櫥柜作為家居的一部分，已經(jīng)廣泛被世人所接受。從“新型行業(yè)”的說法到如今的家喻戶曉，櫥柜這一產(chǎn)品的發(fā)展也在不斷的成熟壯大起來。與此同時，也誕生了形形色色的品牌櫥柜，比如我們所熟知的幾大品牌，歐派，歐琳，博洛尼.....

現(xiàn)在的中國人對品牌的概念也越來越強烈，因為一個好的品牌會帶來良好的服務。但是，我們不能太過于目光短淺，一概而論。因為櫥柜行業(yè)它有著有別于其他行業(yè)的一些特殊性。首先，整體櫥柜屬于定制產(chǎn)品，櫥柜是廠家根據(jù)消費者的需求，專門為其量身打造的個性化產(chǎn)品。其次，櫥柜是屬于關(guān)注度平偏低，但實用性很高的一種產(chǎn)品。只有客戶有需求時才會去關(guān)注并且選擇的一種行業(yè)。第三，就整個泛家居行業(yè)來看，目前櫥柜還是一個朝陽的行業(yè)。它融合了很多元素，從某種意義上來講，它更類似于時裝一類的時尚行業(yè)。所以，在目前中國的很大一部分二三級城市的消費者的消費心理還是“只買對的，不買貴的。他們寧愿選擇去當?shù)氐囊恍┬∽鞣挥H自選取材料定做，也不愿意花高出平常15%—20%的價格去購買品牌櫥柜。因此，這些品牌櫥柜需要進一步市場下沉，提高大眾消費者的整體認知度，不斷強化消費者的品牌意識。

談到品牌意識，我們必須明確幾個概念。

一. 何為品牌?

著名營銷學者菲利普?科特勒將品牌定義為：品牌是一個名稱，名詞，符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。

二. 何為品牌意識?

所謂品牌意識，包含很多，第一方面來自商家對自己牌子的形象維護和建造，第二方面來自消費者對商家的印象。

從商家角度上說：一個企業(yè)要做大做強，就必須要具有自己的牌子，這樣，無論在產(chǎn)品推廣，還是企業(yè)形象上，都是很關(guān)鍵的東西，第二：牌子是可以帶給人才用直覺消費的一種力量。消費者角度上說，每個人如果每天都聽到一個牌子的產(chǎn)品，那當他需要的時候，他第一個選擇的肯定是他每天都聽到的那個品牌，就好像，為什么冰箱喜歡買海爾，洗衣粉喜歡用汰漬或雕牌。這就是品牌加強，相應，產(chǎn)品進入了消費者的心里。

三. 品牌營銷的含義

品牌不僅是產(chǎn)品的標志，更是產(chǎn)品質(zhì)量，性能，服務等滿足消費者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。一個好的品牌至少要表達六層意思：一是屬性，二是利益，三是價值，四是文化，五是個性，六是使用者。

作為櫥柜企業(yè)要想長期發(fā)展，就必須要不斷強化大眾消費者的品牌意識。櫥柜企業(yè)自身不斷去維護自己的品牌形象，加強自己品牌的宣傳力度和影響力，讓品牌深入人心。櫥柜行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都必須按照品牌的要求來運作，不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是企業(yè)文化和團隊精神。行業(yè)里也有許多人經(jīng)常說櫥柜是一個入行門檻低的行業(yè)，但是有些人剛進入櫥柜行業(yè)時很有實力，卻并未取得想象中的成功。只是因為很多人并未認清這個行業(yè)的特殊性，也沒有能夠很好的把握櫥柜品牌所要表達出的深層次涵義。

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