過去三年，中國洗碗機市場可謂是“風起云涌”。不僅專業的廚電企業，綜合性家電企業、小家電企業，甚至連互聯網公司、中小微創業型公司都在參與其中，期望從急劇增長的市場中分得一杯羹。截止2017年11月，在售洗碗機品牌數量達到51個，產品型號達267個。

這其中，尤以方太水槽洗碗機，表現最為優異，從原創發明到上市引爆，短短3年時間，就發展成了家電產業的符號級產品，讓數十萬中產家庭實現了“只吃飯不洗碗”的生活夢想。那么，方太水槽洗碗機的異軍突起，是時勢造英雄還是英雄造時勢?

時勢造英雄，新生代消費催熱洗碗機市場

2015年的中國，人均gdp接近5萬元，住房、旅游、文化消費與汽車成為城鎮居民津津樂道的投資熱點，2億中產階層率先步入消費升級行列，帶動國民生活方式開始向健康、休閑方向進行歷史性轉變。麥肯錫報告稱，某些重大變化也正在浮出水面。隨著消費者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場增長時代逐漸走向盡頭。消費形態正從購買產品到購買服務，從大眾產品到高端商品轉變。另外，消費者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗成為主要關注點。

同時，消費升級也成為媒體報道最多的熱詞。網購成為消費升級的風向標，“人們逐漸認識到三個層次的需求：愛美、怕死、缺愛。女孩子的優先級是愛美;隨著成熟就越來越怕死，要吃健康點;而愛的需求是永遠的。因為這個認知，大家就會知道把錢和時間花在哪里。”但作為消費升級的重要組成部分，中國家電業卻在2015年陷入了前所未有的寒潮：冰箱銷售量下降9.1%，銷售額下降6.5%;空調銷售量和銷售額同比分別下降16.0%和19.8%;情況最好的洗衣機，銷售量和銷售額也僅增長0.6%和1.1%。

顯然，中國家電業并沒有引領消費升級。專家認為，家電作為耐用消費品，因為其功能性、實用性，而缺少娛樂性等特點，無法在“愛美、怕死、缺愛”上有所表現，難以真正讓用戶主動參與到廠家的產品創新中來。

時代召喚英雄。就在這一年，方太水槽洗碗機橫空出世。這個旨在改變10億人次清洗習慣的產品，以跨界融合和一體化創新，將洗碗機、果蔬凈化機、水槽實現三合一，不只是洗碗，還能高效去除果蔬表面農殘。在空間上做減法、功能上做加法，從身體健康和自由生活入手，讓年輕媽媽有更多時間去愛美，讓健康食品呵護家人，更能傳遞家人間的關愛，幫助用戶發現健康需求和自主時間的需求，一下子打開了中國家電業的天花板，躍升為市場的爆品。

2015年以前，整個洗碗機行業的平均增長率在10-15%左右。自方太水槽洗碗機上市后，當年行業增長率便提升到21.5%。而2016年更是飆升至120.5%，2017年增長率又創新高，達到140%。整個洗碗機市場規模也從10億躍升至20億，而今更是劍指40億。

英雄造時勢，水槽洗碗機幕后有位超級英雄

所謂時勢造英雄，連續三年中國洗碗機市場實現了空前繁榮。這不由得引起人們反思，為什么在過去15年發展過程中，中國經濟高速增長，人們的購買力也一直在提升，洗衣服有洗衣機，掃地有吸塵器，但唯獨洗碗機市場遲遲沒有發展起來呢?相對于西方發達國家洗碗機60%-70%的家庭普及率，中國市場的普及率低得可憐，還不到1%。而偏偏選擇2015年引爆呢?

答案很簡單。英雄也在造時勢，方太水槽洗碗機的跨界創新成為洗碗機市場復興的幕后大英雄。據悉，為了水槽洗碗機項目，方太技術團隊走訪了25個城市的1000多戶家庭，邀請其中25位“資深洗碗專家”共同參與產品研發設計，并從東西南北不同區域飲食習慣入手，進行了上千種類型碗筷的清洗實驗和測試，前后花了5年時間，最終才推出了這款原創發明的跨界融合水槽洗碗機。這款水槽洗碗機具有方太22項發明專利技術，業界驚呼其為“發明專利最多的家電單品”。其核心的旋風水流噴射系統動力強勁，水柱噴射可達2米高，性能相當于傳統洗碗機的兩倍。

此外，水槽洗碗機還秉承了方太的工匠精神。每一臺產品都經過手工精磨、拋光，讓它變得更加細膩有光澤;每件手工打磨的產品上都刻有個人的編號，用這種“物勒工名”的方式，保證了工人的責任心和匠心。

作為中國高端廚電領導品牌，方太不僅原創發明了水槽洗碗機，為行業無邊界創新與發展開啟新通道，而且憑借洗凈一體化產品的創新與迭代引發行業顛覆性變革。從q1、q3到q5、q6，再到最新發明的q7，兩年時間完成數次基于中國消費者使用習慣的顛覆原創和跨級創新。來自中怡康的市場監測數據顯示：如今，方太水槽洗碗機的市場份額已經躍升至41.5%，成為中國洗碗機市場的“帶頭大哥”。

不僅如此，中國家電業還普遍認為，方太水槽洗碗機的貢獻還包含著方太對家電消費文化的推動。方太水槽洗碗機不只是創新跨界產品，更是一款有溫度的時間機器。它的溫度在于水槽洗碗機發明創造的原動力和出發點是對中國家庭充滿愛意的關注和關懷。水槽洗碗機的創新充分結合了中國家庭飲食結構、清洗習慣和廚房特點，是專屬于國人的洗碗機。它的出現，徹底將中國家庭從繁冗的家務中解脫中來，可以有更多時間與家人一起共享高品質的幸福生活。

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