2018年的高端家電市場(chǎng)，可能會(huì)因?yàn)槊赖牡冒l(fā)力而格局生變。

記者獨(dú)家獲悉，美的集團(tuán)將于今年發(fā)布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，目前美的已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立操盤(pán)手來(lái)運(yùn)作，并且產(chǎn)品線已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品一致性強(qiáng)、人機(jī)交互性強(qiáng)。

“高端品牌畢竟還是無(wú)法靠美的各事業(yè)部的單一品類來(lái)支撐，今年集團(tuán)會(huì)統(tǒng)一考慮和布局高端品牌”，美的內(nèi)部一位負(fù)責(zé)人向記者這樣表示。

可以說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)需求愈發(fā)突出的現(xiàn)階段，高端品牌之于美的就像一個(gè)必須解決的心結(jié)一樣。

“美的本身的銷量增長(zhǎng)不用擔(dān)心， 市占率也不擔(dān)心，但是核心就是調(diào)結(jié)構(gòu)。看高端產(chǎn)品占比變化是否快。高端產(chǎn)品占比做到第一就是市場(chǎng)領(lǐng)先”，上述負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破高端化的意義。

而多年來(lái)，美的各事業(yè)部品類在終端的銷售雖然勢(shì)如破竹，但在高端市場(chǎng)，美的得品牌話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱。

2017年12月22日，在第九屆中國(guó)高端家電家居趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，高端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱和洗衣機(jī)考慮的前三品牌依次是西門(mén)子、海爾/卡薩帝、三星，購(gòu)買(mǎi)油煙機(jī)考慮的前三品牌依次是方太、老板、櫻花，購(gòu)買(mǎi)空調(diào)考慮的前三品牌依次是格力、美的、海爾/卡薩帝，購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)考慮的前三品牌依次是方太、西門(mén)子、美的，購(gòu)買(mǎi)蒸/烤箱考慮的前三品牌依次是西門(mén)子、方太、老板。

目前，在電飯煲、微波爐等小家電領(lǐng)域，美的多數(shù)品類已經(jīng)做到市場(chǎng)第一，但冰洗空等大家電多數(shù)居于市場(chǎng)第二;在廚電領(lǐng)域，美的雖然規(guī)模領(lǐng)先，但產(chǎn)品均價(jià)跟對(duì)手相比不夠給力。技術(shù)上已經(jīng)超過(guò)主要對(duì)手，但是從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先，到市場(chǎng)領(lǐng)先上還是需要一定時(shí)間。

“我們銷售強(qiáng)，但是品牌、策劃還是比較弱。”上述美的人士坦言。

目前在美的集團(tuán)各事業(yè)部，有一項(xiàng)強(qiáng)化性工作就是提升高端產(chǎn)品占比，提升產(chǎn)品均價(jià)。中國(guó)家電網(wǎng)記者進(jìn)一步獲悉，美的在均價(jià)提升上表現(xiàn)明顯的是冰箱和洗衣機(jī)，2017年美的冰箱增長(zhǎng)30%，平均單價(jià)提升25%，是過(guò)去十年冰箱增速最大的一年。美的電熱水器平均單價(jià)也超過(guò)了海爾，燃?xì)鉄崴鲝牧阕龅絻H次于萬(wàn)和，價(jià)格上升良性。

在推進(jìn)高端化上，美的也開(kāi)始調(diào)用多品牌的優(yōu)勢(shì)。2016年美的收購(gòu)東芝家電，將東芝品牌在全球鋪開(kāi)將是美的接下來(lái)的工作之一，此外2017年美的與伊萊克斯成立合資公司在中國(guó)引入高端德國(guó)品牌aeg，記者獲悉，今年6月份aeg將會(huì)有產(chǎn)品推出，主攻工程渠道，定位看齊德國(guó)米勒。

中華廚具網(wǎng)（www.hoppecoke.com）秉承為商用廚具客戶提供滿意數(shù)據(jù)信息服務(wù)，為商用廚具企業(yè)開(kāi)拓廣闊市場(chǎng)為宗旨，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓進(jìn)取，憑借自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)需求和信息化潮流，以保持中國(guó)專業(yè)、權(quán)威的商用廚具行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站而努力。
中華廚具網(wǎng)通過(guò)分析了大量商用廚具企業(yè)信息及市場(chǎng)調(diào)查后，中華廚具網(wǎng)在中國(guó)廚具孕育產(chǎn)生，它將更聚焦商用廚具品牌價(jià)值提升，為廚具產(chǎn)品提供招商加盟信息服務(wù)，行業(yè)資訊服務(wù)，為企業(yè)代理商提供商業(yè)信息報(bào)道、商業(yè)合作和店鋪運(yùn)營(yíng)咨詢服務(wù)。
中華廚具網(wǎng)是綜合商用廚具大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，更具價(jià)值的行業(yè)門(mén)戶準(zhǔn)確的定位、多方位及時(shí)的行業(yè)信息、高轉(zhuǎn)載的資訊發(fā)布，主導(dǎo)商用廚具行業(yè)資訊動(dòng)態(tài)。融合熱點(diǎn)事件策劃，多方位立體傳播，助力企業(yè)發(fā)聲，為品牌擴(kuò)音增強(qiáng)知名度。招商加盟連續(xù)為商用廚具品牌推薦優(yōu)質(zhì)代理商，強(qiáng)大的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)，快捷高效的渠道通路，定制化服務(wù)品牌招商，一站式為廚具企業(yè)招商加盟建立解決方案。