隨著我國(guó)居民的收入持續(xù)增加，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)以及洗碗機(jī)市場(chǎng)在我國(guó)仍處于導(dǎo)入期，由此預(yù)測(cè)2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)的步伐，并且繼續(xù)保持100%以上的增速。承接2017年的快速發(fā)展之勢(shì)，2018年，真正解決了中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)痛點(diǎn)的方太水槽洗碗機(jī)將進(jìn)一步被消費(fèi)者認(rèn)可，并全面崛起為市場(chǎng)的主導(dǎo)品類。

創(chuàng)新是家電業(yè)發(fā)展的永恒旋律與動(dòng)力。在洗碗機(jī)行業(yè)，讓消費(fèi)潛力噴薄而出的市場(chǎng)破冰者——以方太水槽洗碗機(jī)為代表的本土化創(chuàng)新品類，正成為消費(fèi)主力軍，并頭戴“中國(guó)人自己的洗碗機(jī)”桂冠，帶領(lǐng)行業(yè)向百億規(guī)模快速邁進(jìn)。由此，整個(gè)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的進(jìn)入門檻推高，品牌格局兩極分化首次上演，以水槽洗碗機(jī)為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新者，將成為絕對(duì)主角。

隨著一路高歌的洗碗機(jī)市場(chǎng)落下2017年的帷幕，面對(duì)已經(jīng)開(kāi)啟的2018年，參與洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各方力量可以說(shuō)是充滿期待，洶涌澎湃。特別是在經(jīng)歷2015、2016兩年的蓄勢(shì)，2017年的引爆，2018年市場(chǎng)一觸即發(fā)。

那么洗碗機(jī)市場(chǎng)在新的一年里將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)?品牌格局是否會(huì)發(fā)生變化?自2015年面市，市場(chǎng)份額就節(jié)節(jié)攀升的水槽洗碗機(jī)是否會(huì)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主角?通過(guò)對(duì)上述問(wèn)題的思考與分析，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)可窺見(jiàn)一斑。

行業(yè)：需求逐步釋放 快速增長(zhǎng)可期

經(jīng)過(guò)了2016年、2017年連續(xù)兩年增幅逾100%的快速增長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)的步伐，并且繼續(xù)保持100%以上的增速。這主要得益于以下幾大因素的推動(dòng)。

我國(guó)居民的收入持續(xù)增加，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國(guó)居民人均可支配收入為1932元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%;全國(guó)人均消費(fèi)支出8834元，比上年同期名義增長(zhǎng)7.6%。消費(fèi)能力的提升，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，包括洗碗機(jī)等提升居民生活品質(zhì)的產(chǎn)品將受到青睞。

洗碗機(jī)市場(chǎng)在我國(guó)仍處于導(dǎo)入期。經(jīng)過(guò)2016年、2017年的快速增長(zhǎng)，行業(yè)吸引了大量品牌進(jìn)駐，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度不斷提升，尤其是新崛起的80、90后新消費(fèi)主體，更喜歡體驗(yàn)新鮮事物。同時(shí)，方太等高端領(lǐng)軍品牌的產(chǎn)品已形成一定的口碑效應(yīng)。

洗碗機(jī)的除菌、殺菌功能，以及洗凈一體等。尤其是水槽洗碗機(jī)，集洗碗、清洗果蔬農(nóng)藥的功能，將多緯度滿足消費(fèi)者的健康、環(huán)保需求。對(duì)此，方太副總裁孫利明就指出，在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、品類創(chuàng)新紅利等一系列力量的推動(dòng)下，洗碗機(jī)將在未來(lái)5年保持著100%以上的增速不動(dòng)搖。

產(chǎn)品：創(chuàng)新推動(dòng)主角轉(zhuǎn)換 水槽領(lǐng)舞

從產(chǎn)品形態(tài)看，目前洗碗機(jī)主要分為以臺(tái)式、柜式為主的傳統(tǒng)洗碗機(jī)和以水槽洗碗機(jī)為代表的、有別于傳統(tǒng)洗碗機(jī)的創(chuàng)新型品類。作為打破洗碗機(jī)市場(chǎng)沉寂狀態(tài)的革命性產(chǎn)品，水槽洗碗機(jī)的全面崛起，并將在2018年成為市場(chǎng)主力消費(fèi)品，領(lǐng)舞洗碗機(jī)行業(yè)。

眾所周知，洗碗機(jī)屬于舶來(lái)品。正是由于來(lái)自于西方，與中國(guó)消費(fèi)者的本土化需求錯(cuò)位，洗碗機(jī)一直徘徊在中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)名單之外，市場(chǎng)未能被有效激活。直到水槽洗碗機(jī)的發(fā)明并推出，快速激活中國(guó)家庭的消費(fèi)需求。

中國(guó)廚房和消費(fèi)者的特色，需要中國(guó)式進(jìn)化的洗碗機(jī)。立足中國(guó)人的本土化需求，方太水槽洗碗機(jī)集水槽、洗碗以及果蔬凈化等多重功能于一體，在不浪費(fèi)中國(guó)人寸土寸金的廚房面積的同時(shí)，解決了清洗蔬菜、水果、碗碟等清洗工作，解放了國(guó)人的雙手。

正是這種本土化的創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)了此前雖由傳統(tǒng)洗碗機(jī)主導(dǎo)，但市場(chǎng)卻未能快速啟動(dòng)的局面。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月，上市僅2年零5個(gè)月的方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)40%以上，幾乎占據(jù)了洗碗機(jī)行業(yè)的半壁江山。這款迅速崛起的洗碗機(jī)新品類，被譽(yù)為“中國(guó)人自己的洗碗機(jī)”無(wú)疑受到消費(fèi)者的青睞和追捧。

承接2017年的快速發(fā)展之勢(shì)，2018年，真正解決了中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)痛點(diǎn)的方太水槽洗碗機(jī)將進(jìn)一步被消費(fèi)者認(rèn)可，并全面崛起為市場(chǎng)的主導(dǎo)品類。一場(chǎng)由方太水槽洗碗機(jī)開(kāi)啟的市場(chǎng)盛宴即將呈現(xiàn)，而傳統(tǒng)洗碗機(jī)也將成為市場(chǎng)配角。

拐點(diǎn)：創(chuàng)新者永為王 模仿者遭淘汰

作為近兩年家電行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，洗碗機(jī)市場(chǎng)的火爆吸引大量的企業(yè)和品牌涌進(jìn)洗碗機(jī)行業(yè)。目前，廚電行業(yè)就有70%的品牌推出洗碗機(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)參與品牌51個(gè)，與去年同期相比新增品牌19個(gè)、新增型號(hào)118個(gè)。

那么在超過(guò)50個(gè)品牌博弈的洗碗機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)才是最適應(yīng)中國(guó)家庭和中國(guó)用戶需求的市場(chǎng)主導(dǎo)者?答案顯然是本土化創(chuàng)新的代表——方太水槽洗碗機(jī)，只有創(chuàng)新者方能成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

正如空氣凈化器、凈水器等行業(yè)剛剛興起時(shí)一樣，眾多品牌的涌入也造成了亂象，如嚴(yán)重的抄襲模仿現(xiàn)象，尤其是對(duì)于方太水槽洗碗機(jī)的模仿，已被很多企業(yè)視為切入洗碗機(jī)市場(chǎng)的捷徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)模仿抄襲或準(zhǔn)備上市的水槽洗碗機(jī)企業(yè)近20個(gè)，推出的產(chǎn)品將逾30款。

不過(guò)，隨著水槽洗碗機(jī)主導(dǎo)地位的確立，方太已經(jīng)構(gòu)筑起了專利護(hù)城河。方太水槽機(jī)已申請(qǐng)國(guó)家專利技術(shù)100多項(xiàng)，已獲授權(quán)并公開(kāi)的專利有幾十項(xiàng)，還有50多項(xiàng)專利沒(méi)有公開(kāi)。可以說(shuō)，其他模仿者如果沒(méi)有創(chuàng)新性加持，貿(mào)然模仿，必將踏入專利雷區(qū)。

水槽洗碗機(jī)是是方太歷時(shí)5年時(shí)間，在對(duì)中國(guó)家庭進(jìn)行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)萬(wàn)余次的專案研討、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原機(jī)測(cè)試后，才研發(fā)出的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)2年多的市場(chǎng)推廣，消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立起了水槽洗碗機(jī)就是方太的等同符號(hào)。

“方太歷時(shí)5年的研發(fā)成果，其他企業(yè)只能模仿外型，無(wú)法抓住產(chǎn)品核心。通過(guò)水槽洗碗機(jī)，方太已經(jīng)建立起了從餐前到餐后的一體化廚房生活新生態(tài)。而且，僅2年多的時(shí)間，方太水槽洗碗機(jī)已由q1升級(jí)到q7，多次升級(jí)迭代，這樣的技術(shù)研發(fā)高度其他企業(yè)實(shí)難企及。“業(yè)內(nèi)專家如此評(píng)價(jià)針對(duì)方太水槽洗碗機(jī)引發(fā)的行業(yè)跟進(jìn)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)從一款產(chǎn)品到一個(gè)品類再到一個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起。

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