凈菜又稱半處理蔬菜或輕度加工蔬菜，是對新鮮蔬菜進行分級、整理、清洗、切分、保鮮、包裝等處理，并使產品保持生鮮狀態的制品。近年來，生鮮電商發展迅速，而凈菜電商在國內一線城市及部分二線城市不斷涌現。不過，目前我國的凈菜項目尚無國家統一標準，凈菜加工、貯運、保鮮等商品化處理與發達國家相比差距大，尤其“冷鏈”技術尤顯薄弱。

都市白領們帶著一身疲憊回家，到家往往都晚上七八點了，沒有精力再去烹調一頓佳肴，長期吃外賣又擔心不衛生。于是，“凈菜”也應運而生，手機下單，就能有洗干凈、切好配料一應俱全的凈菜送到家門口，省去了買菜、洗菜、切菜、準備配料這一系列程序，節約了備菜時間，讓做飯變得更輕松。

凈菜升溫 讓生活更便捷

對于工作繁忙的上班族來說，做飯也是一項耗費時間和精力的家務活。“回到家，將已經清洗好、切好并配好料的食材直接下鍋，幾分鐘便可端上餐桌，對我來說是個不錯的選擇。”上班族蘇女士告訴記者，平時工作繁忙，家里又有孩子需要照顧，很難擠出時間打點家人的一日三餐，天天下館子太奢侈又不健康。“半成品凈菜既節約時間也減輕了家務勞動強度。”

其實，凈菜這個概念并不新鮮。凈菜又稱半處理蔬菜或輕度加工蔬菜，是對新鮮蔬菜進行分級、整理、清洗、切分、保鮮、包裝等處理，并使產品保持生鮮狀態的制品。一般來說，凈菜分為兩種，一種是洗干凈的蔬菜，被包裝起來銷售。另一種則是已經洗好切好，并將蔬菜、肉、蔥姜蒜等調味用料選擇性地配在一起，形成一道半成品菜。凈菜加工起源于美國，隨后在歐洲、日本等地迅速發展。在一二線城市的一些大型連鎖超市，凈菜并不鮮見。早在幾年前，就有大學生自主創業在地鐵口售賣半成品凈菜，反響很好。如今這種便捷+健康的凈菜模式已經吸引了不少忠實用戶。近年來，生鮮電商發展迅速，而凈菜電商在國內一線城市及部分二線城市不斷涌現。

難點待解 前景仍向好

民以食為天，在吃飯問題上，外賣平臺解決了外賣就餐人群的需求，而在家吃飯的人群，則需要更高質高效地解決在家做飯的需求。凈菜成為這一需求的突破口。除了青年菜君、我廚等凈菜品牌，騰訊系、阿里系等眾多新老電商也爭相開始發力凈菜領域。此外，部分服務于即時消費的便利店，也開始將半成品凈菜擺上貨架以供選擇。相比之下，歐美凈菜電商起步較早，美國凈菜外賣平臺blue apron和歐洲生鮮電商hello fresh已經憑借凈菜模式，分別在本土市場獲得成功。

雖然凈菜前景看好，但加工配送成本過高、行業缺乏標準、價格偏高、企業盈利困難等痛點也隨之暴露。自2012年至今，一批企業加入凈菜領域，但不少企業已經折戟退出。

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