中國品牌逐漸被世界認可

中國是全球公認的世界工廠，隨著國產(chǎn)品牌的崛起和全球布局的戰(zhàn)略深化，中國產(chǎn)品逐漸走向全球。近日，韓國發(fā)布了一份報告書，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國制造的家電產(chǎn)品在全球市場份額達56.2%。

中國家電全球占有率高

根據(jù)韓國電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會近日發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報告書》，今年主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬臺，預(yù)計同比去年增加1.7%。從國別看，中國制造的產(chǎn)品多達42318萬臺，占總體的56.2%。

當中尤為突出的是空氣凈化器，中國生產(chǎn)2390萬臺，預(yù)計市場占有率將達96.7%。報告書還提到，到2020年，空氣凈化器的年平均生產(chǎn)增長率將達5%，預(yù)計是所有家電中增速最快的。另外，主要家電產(chǎn)品的市場規(guī)模也是中國最大，尤其是空調(diào)，占全球市場的42.2%。

近年來，隨著國內(nèi)各大家電品牌布局全國市場，中國家電在全球市場份額也在逐步攀升。早前，tcl不但在ifa展會(德國柏林國際電子消費品展覽會)上發(fā)布了彩電、手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機等系列產(chǎn)品，還亮出了其在上半年全球市場的成績單——2017年上半年tcl營收達到522億元，凈利潤16.6億元，增長達到110.8%。其中，海外市場的收入占比超過一半。根據(jù)ihs數(shù)據(jù)顯示，上半年tcl電視在美國市場銷量182萬臺，較去年同期增長202%，超越lg，成為美國市場第三名。在歐洲，tcl電視已經(jīng)銷售20多個國家，在法國市場占有率位列第三。

著力提高高端產(chǎn)品市場份額

盡管中國制造的家電在全球市場占額很高，但無可否認的是，大多數(shù)中國品牌在國外仍然以價格取勝，在高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然難以撼動國外品牌。小米手機在印度迅速走紅，就是憑借其絕對的價格優(yōu)勢，主攻中低端市場，以價格取勝。

早前，媒體報道指小米在印度市場再創(chuàng)新記錄，48小時內(nèi)銷售了百萬部小米手機，二季度其在印度市場銷售的手機為480萬部，即是說其48小時銷售的手機已超過二季度在印度銷量的五分之一。當中最大的原因是印度市場以千元機為主，小米正是依靠紅米品牌(小米推出的千元機系列)出貨量的迅速增長。

在如此多的產(chǎn)品中，中國生產(chǎn)的很多都是一些低端產(chǎn)品或者是代工產(chǎn)品，量大利潤小，沒有知識產(chǎn)權(quán)，中國對世界而言僅僅是一個“加工廠”。如果不能扭轉(zhuǎn)以價格取勝這一局面，再多的中國家電產(chǎn)品也只能停留于中低端消費層面。

雖然不能讓中國家電集體走向高端化道路，但目前已有不少國產(chǎn)品牌已經(jīng)進入世界第一陣營。今年國慶期間，格力在北美的第二個商用產(chǎn)品展示及培訓中心于美國芝加哥市中心落成并舉行開業(yè)剪彩典禮。該中心集產(chǎn)品展示、技術(shù)培訓和倉儲功能于一體，占地超1.4萬平方英尺。

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