今年6.18大促的戰(zhàn)火似乎比往年任何一次都要燃燒得猛烈。一方面京東繼續(xù)全面發(fā)力，強勢捍衛(wèi)主場，另一方面，“不速之客”天貓橫插一腳，分杯羹的意圖再明顯不過。電商行業(yè)兩大巨頭又一次狹路相逢、各顯神通，戰(zhàn)況精彩程度自然不言而喻。

在這樣一個“火熱”的大背景下，6.18期間電飯煲的銷售情況又是怎樣一番火熱呢?誰是笑傲群雄的龍頭霸主?誰又是半道殺出的實力黑馬?

圖一 2017年6.18期間線上&線下電飯煲市場增長情況

如圖一所示，總體來看，今年6.18期間電飯煲市場獲得了線上平臺零售額和零售量的雙料增長，而面對線上銷售的圍追堵截，線下市場銷售則呈現(xiàn)明顯的萎縮狀態(tài)。(注：2017年6.18期間特指2017年第23、24周，即圖中所示的w23、w24)

圖二 2017年6.18期間電飯煲市場分品類市場表現(xiàn)(零售額)

2017年6.18期間線上ih電飯煲市場表現(xiàn)(零售額)

盡管根據(jù)圖二中餅圖顯示，非ih電腦型電飯煲仍然是占據(jù)市場的主流機型，但是綜合兩個數(shù)據(jù)圖可以發(fā)現(xiàn)，今年6.18期間ih電飯煲在線上平臺的銷售表現(xiàn)相比去年實現(xiàn)了巨大的飛躍，增長潛力之大顯而易見。

圖三 2017年6.18期間線上電飯煲市場品牌格局變化(零售額)

當然，除了行業(yè)總體及各品類銷售情況外，品牌競爭格局也是我們相當關(guān)注的一個重點。從圖三來看，對比前后兩年的線上銷售數(shù)據(jù)，電飯煲市場前三席位仍然被美的、蘇泊爾、九陽這三大行業(yè)龍頭牢牢占據(jù)，且競爭優(yōu)勢明顯。此外，還可以發(fā)現(xiàn)，小米、大松在今年的品牌排行榜上成功擠進前十，表現(xiàn)令人驚艷。米家電飯煲由小米生態(tài)鏈企業(yè)純米出品，自去年3月份誕生第一款電飯煲產(chǎn)品后，下半年保持勢頭繼續(xù)發(fā)力，一路高歌猛進，至今已先后推出三款功能、價格、人群各有所打的產(chǎn)品，且都收獲了不俗的市場表現(xiàn)和口碑反響。一路從零做起，短短一年多時間就沖進了行業(yè)前十榜單，可見小米電飯煲的驚人實力。

圖四 2017年6.18期間線上電飯煲分類型top3機型(按零售量排名)

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