在廚房消費領域,燃氣灶與吸油煙機的地位不容忽視。作為這兩類產品的主要生產地,誰也不能忽略廣東與浙江兩大產區對這個行業的貢獻及領軍作用。據相關數據顯示,2015年全國家用吸排油煙機和燃氣灶具產量大部分源自于廣東、浙江地區。那么,浙江和廣東地區生產的廚電產品有著怎樣的區別?同樣是生產煙機、灶具,兩地有何差異化?
全國近一半以上燃氣灶具產量源自廣東地區
近些年廚房電器市場發展迅猛,尤其以浙江及廣東兩地的產量占據了全國大部分市場,據國家統計局數據顯示,2015年1月~12月,全國家用燃氣灶具累計完成產量同比增長3.49%,增速與去年同期的3.46%基本持平。其中,一半以上的產量由廣東省完成,其累計完成產量同比增長2.34%;位居第二位的浙江省累計完成產量同比增長18.69%,產量優勢相對也較為明顯。也就是說,全國近一半以上的燃氣灶具產量源自于廣東地區。
2015年1月~12月全國家用吸排油煙機廣東、浙江兩省占有較大優勢,合計完成家用吸排油煙機90%以上的產量,業內人士介紹,近年來廣東、浙江地區一直占有全國大部分市場,且品牌集中度也最高,由于地區差異化,所以兩地區產品元素大不相同。
探析:浙江、廣東兩地廚電產品有何不同
首先浙江廣東兩地給業內的第一印象是,兩地各有出色的品牌。廣東地區如華帝、美的、萬和、萬家樂,浙江地區如老板、方太、帥康,各品牌產品各有不同元素和風格。
吸油煙機方面,從外觀上區分,廣東機外觀較為美觀,鋼化玻璃面板為主;浙江機外觀較為大氣,多以不銹鋼部分為主;渠道價格方面浙江機比廣東機略高一些。市場中,很多人表示浙江煙機比廣東的好,理由是配置及做工較好,其實這種說法顯然是不全面的,兩地均有眾多優質領先企業,也有低端偽劣打擦邊球的企業,由于廣東地區的產量和企業集種度遠高于浙江地區,所以廣東地區因一些低端劣質企業損失了一些美譽度,但這種問題浙江地區同樣存在。
燃氣灶具方面,從結構及產品設計元素上分析,廣東機節能產品居多,以陶瓷及金屬紅外線技術凸顯差異化市場,內旋火、外旋火及大火力灶具也是廣東地區主要特點。而浙江產品中燃氣灶具,主要是以創新技術為主,產品配置與厚重感較強,當然主要優勢還源于領先企業帶動市場發展。同樣,許多人說廣東的燃氣灶具比浙江做的好,其實這種說法也是錯誤的,任何問題不能一概而論,浙江地區同樣有領先于市場的眾多優質燃氣具產品,但由于廣東地區品牌集中度較高,產品產量比重較大,所以銷量領先于浙江。
業內預測:廚電市場或迎來下一個千億市場
首先是廣東,廣東地區是全國燃氣灶企業集中度最高的地區,也是電熱水器品牌集中度最高的地區,其中燃氣熱水器、燃氣壁掛爐及電熱水器主要銷售量源自廣東。
其次是浙江,浙江地區以嵊州為主,環保集成灶成為本地特色產品,由于集成灶品牌數量不斷攀升,目前嵊州已成為集成灶產品產量最高的地區,但由于屬于創新產品,目前在市場中的占有率較低,但終端布局近些年迅速開展,目前已取得階段性的成績。
目前隨著國家多次提及供給側改革,并推動國產品牌品質及科技創新,包括各項入市門檻的提高,無論是廣東還是浙江地區都在邁向更高的品質,產品創新也逐漸沖擊兩地的同質化市場。
值得關注的是廚衛電器,尤其是煙機灶具品類,是中國家電領域中,唯一一個國產占領高端的品類,所以每年的銷售量額規模同比增長,市場需求也在逐步穩健提升,隨著農村城鎮化及棚戶區改造的進一步實施,有業內人士預測廚電市場將迎來下一個千億市場。
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