2020最“難”陶瓷產區，毫無疑問是“廣東”。

前有出口腰斬、疫情斷斷續續發生下的零售萎縮，后有“煤改氣”的步步緊逼，疊加效應之下，上半年廣東中小陶企經營業績普遍下滑，上百條生產線退出，降薪、裁員……節衣縮食、艱難渡冬者比比皆是。與廣東陶企交流，哀嘆聲不斷，唏噓行情艱難、生存不易。

影響更深遠的是，廣東一動，全國皆震！

廣東陶瓷的“難”，此消彼長，變相成就了江西高安、山東淄博、四川夾江，乃至遼寧法庫等產區的“旺”。這些產區在疫情影響下“逆勢熱銷”，一定程度上承接了廣東轉移的業務訂單，吸納了廣東二三線品牌的經銷商，以及成本制造、產能穩定供應優勢凸顯。

陶業史上最大規模煤改氣 已有上百條生產線退出

2020年，廣東陶瓷最大的挑戰無疑是“煤改氣”。近些年來，但凡推行“煤改氣”的陶瓷產區，大部分都是當年最“難”的產區，很多陶企一時間難以適應“煤改氣”后的高成本節奏，艱難苦撐，甚至倒閉破產。

典型如，2013年福建晉江“煤改氣”，高峰時期當地氣價一度高達3.889元/立方米，1/3的生產線無法承受天然氣帶來的成本高壓，被迫減產或停產，甚至有悲觀人士在當時發出感慨：“五年后，晉江無陶瓷。”

2013年，福建晉江率先在陶瓷行業完成“煤改氣”，有悲觀人士在當時發出感慨：“五年后，晉江無陶瓷。”充分佐證當時陶企生存之艱難，同時逼迫一批陶企退出。

2016年，曾經風光無限的全國第二大建陶產區山東淄博，壓縮產能5億m，實施“煤改氣”和執行超低排放標準，高成本之痛讓淄博建陶“元氣大傷”；2019年山東臨沂推行“煤改氣”，致使當地陶企數量從45家銳減至18家，60%陶企退出，導致臨沂陶瓷產品結構的完整性、產銷體系均受到劇烈損傷。

廣東“煤改氣”影響范圍之廣，為陶瓷行業歷年之最。800多條生產線(肇慶260條、清遠160條、江門129條、佛山約260條)扎堆在2020年完成改造，除了廣東肇慶、清遠、江門、佛山四大建陶產區，珠海陶瓷“煤改氣”已經全部完成，韶關市陶瓷“煤改氣”據傳也要在最近一兩年內完成。

800條生產線，相當于全國瓷磚生產線總量的1/4，波及陶企及生產線遠超當年的福建晉江、山東淄博。并且，這輪“煤改氣”掀起了廣東陶瓷繼產業轉移之后，近十年來最猛烈的退出潮：

據廣東生態環境廳消息，肇慶全市陶瓷企業達63家、共有260條生產線，其中計劃關停退出的企業有15家55條生產線；

清遠市工信局黨組書記、局長劉軍6月份在接受媒體專訪時表示：“清遠全市有160多條陶瓷生產線，現在關停了40多條，未來目標是壓縮到50條左右。”此話一出，清遠很多陶瓷企業的焦慮感油然而生，未來還要再關停70條線；

佛山仍有217條生產線未完成“煤改氣”，改造一條線需要停產20天左右，再加上氣價比周邊清遠、肇慶高出近0.4元/m，有行業人士分析預測，“煤改氣”可能導致佛山三分之一的生產線關停退出；

江門陶瓷“煤改氣”更加緊迫。據《江門日報》7月底報道，江門已有46條建陶生產線完成煤改氣或拆除、淘汰，也就是說江門仍有83條線未完成改造，而時間大限僅剩2個月，停窯改造將是近一兩個月江門陶企的“常態”。

除了推高生產成本，“煤改氣”后的供氣不穩，在夏季的清遠、肇慶接連發生，已引發不少陶企短暫停產，并為此埋單，損失合計超千萬元。夏季供氣尚且如此，更何況用氣高峰冬季了，陶瓷廠除了防火、防疫，還要憂市場、憂斷氣。

外貿大考，廣東產區受災最重

海外疫情發酵，大量外貿訂單被取消或推遲，2020年外貿企業面臨一輪難度為“地獄模式”的大考，中國瓷磚出口貿易企業也不例外。在這輪大考中，全國瓷磚第一出口大省廣東無疑受災最重。

數據顯示，廣東陶瓷磚出口量和出口額獨霸一方、遙遙領先，出口量占全國61.76%，相當于全國每年出口7.7億平方米瓷磚，僅廣東出口量就達4.76億平方米，外貿越艱難，出口業務量全國第一的廣東首當其沖。

據海關統計數據分析，雖然受疫情影響，2020上半年我國陶瓷磚出口整體下滑了21.05%，但福建、山東、浙江、江西、河北等省的瓷磚出口額卻有增長，廣東省陶瓷磚出口額下滑幅度達到38.30%，降幅為全國第一，疫情下廣東陶瓷出口之“難”可見一斑。

出口量萎縮近40%，意味著上半年廣東大量用于出口的產能未得到釋放，或者轉移到國內市場，由于出口業務的一蹶不振，上半年廣東有外貿企業為節省成本，一直采取居家辦公的模式，甚至還有很多外貿從業者因為收入下滑，不得不干起了副業。截止目前，海外疫情仍未得到控制，廣東陶瓷出口之“難”，仍在持續，并且這種局面在短期內恐怕很難逆轉。

國內疫情斷斷續續 廣東陶瓷受沖擊最大

2020年國內新冠疫情對哪個產區沖擊最大？答案顯然還是“廣東”。廣東陶企銷售渠道以一二線城市為主，疫情下這些城市的管控最嚴，嚴重影響到廣東陶企的生產、銷售；而其他產區大部分以農村市場為主，產銷受疫情影響顯然要小很多。

當農村市場3月份就全面放開時，很多城市4月下旬、5月上旬仍處于“嚴管”狀態——裝修工人進入小區裝修難，再加上“煤改氣”，2020開年以來，廣東陶企復產時間全國最晚，開窯率全國最低——有的陶瓷廠4月中下旬才點火首條窯爐。

據報道，4月下旬北京多數社區仍不允許施工隊進入小區，很多大城市均是如此。

到了7月末，北京才發文全面放開室內裝飾裝修活動。

疫情后的終端零售，顯然對廣東陶企更為不利。各地經銷商普遍反映，疫情過后消費者對于高端消費更為謹慎，以致于一些中高端瓷磚品牌代理商叫苦不已：“做中高端基本沒生意，低價的基本不受影響。”

雖然國內疫情已經得到有效控制，社會活動可以全面正常開展，但從北京、到東三省、再到新疆，疫情在局部地區反反復復，對城市的瓷磚消費、裝修均會產生一定影響，而這種疫情的“復發”，受影響最大的，還是廣東產區。

與之相反的是，以農村市場為主打的四川夾江、江西高安等產區，在今年疫災的背景下，銷售反而比往年更火更旺，并大規模地增線擴產，與廣東陶瓷的“難”形成強烈反差。

今年，山東淄博陶瓷銷售產銷兩旺，很多陶企表示：“不少廣東二三線品牌的經銷商，主動找上門尋求合作。”原因是，受疫情影響，北方經銷商到廣東選購產品不如到淄博更便捷。

“東北瓷都”遼寧法庫產銷勢頭比往年更加喜人，當地陶企分析，疫情之下，廣東、山東的磚不能及時運到東三省，客觀上為法庫本地磚創造了一定市場空間。

江西高安，是2020年銷售最“火爆”的陶瓷產區，除了承接一部分從廣東轉移而來的貼牌訂單，值得注意的是，疫情發生后，高安陶企普遍反映新客戶增加較多，特別是4、5月份，平均每個品牌都能增加30多個新客戶。“這些客戶原來主要代理廣東品牌，因廣東大量生產線無法正常開工，經銷商紛紛到江西尋找產能進行補充”。

結語：廣東佛山、江門陶瓷“煤改氣”大限逼近，清遠、肇慶陶瓷下半年氣價波動、供氣穩定仍舊未知；海外疫情愈演愈烈，出口局勢撲朔難料，至少短期很難出現起色；國內疫情小范圍復發，冬季走勢不得不防……

2020年的廣東陶瓷可謂多災多難，當然也在一定程度上倒逼了廣東陶企進行產品創新、附加值提升，以及內部管理升級與成本的精細化管控。同時，廣東頭部品牌的增勢如舊，部分中小型、創新型品牌亦逆勢大幅增長，充分說明時事雖艱，但機會仍在、前路光明。