日前，海關總署發布統計數據顯示，2019年前十月，中國陶瓷產品出口數量累計1750.9萬噸，金額累計1385.3億元，出口平均單價為7.91元/千克，與2018年同期的1861.5萬噸、1118.8億元、6.01元/千克相比，出口數量下跌5.9%，出口金額上漲23.8%，平均出口單價上漲31.61%。
從海關總署發布的統計數據來看，前十月中國陶瓷產品出口總量下滑并不明顯，但中國陶瓷出口負責人的感受卻沒有海關統計數據那般樂觀。
“2019年，我們公司瓷磚出口業績出現斷崖式下滑。”佛山某一線品牌瓷磚出口負責人說到，中國瓷磚出口不僅受到包括印度、印尼、西班牙等國陶瓷猛烈沖擊，而且海外市場各種反傾銷、技術壁壘讓中國瓷磚出口舉步維艱。
頻遭的反傾銷調查或許 客觀上提高了產品單價
繼續2016年中國陶瓷出口首現量價兩位數的下跌后，中國陶瓷出口一直呈下滑趨勢。
擁有十余年陶瓷出口經驗的肖警銳分析指出，印度、越南、印度尼西亞等陶瓷產業逐漸發展起來，受其影響，中國陶瓷丟失了海外部分消費市場。另據《2018年世界瓷磚生產與消費報告》顯示，2018年中國、意大利與墨西哥陶瓷磚出口收縮，而西班牙、印度與巴西等國陶瓷出口增長。
與此同時，中國陶瓷產能過剩，同行間競爭劇烈。此前，佛山一位不愿具名的瓷磚貿易公司的負責人告訴《陶瓷信息》記者，在2015年以后，中國陶瓷出口的毛利率就已經跌破10%，現在甚至有部分毛利率跌至3%左右。
此外，中國陶瓷出口屢遭海外市場的反傾銷調查。據記者不完全統計，截至2019年11月28日，中國陶瓷出口就面臨數起反傾銷調查案件。
包括美國對華瓷磚“雙反”調查，反補貼初裁稅率為103.77%，最高為222.24%，反傾銷初裁中國別調查企業傾銷幅度為111.49%到356.02%不等；海灣六國對華瓷磚反傾銷調查終裁稅率最高為76%；阿根廷對華陶瓷發起反傾銷日落合并情勢變遷復審立案調查；菲律賓對進口瓷磚征收，每公斤3比索(約人民幣0.4元)臨時保障稅……
頻繁的反傾銷、反補貼調查，尤其是隨著美國這一最大市場的“雙反”初裁確定以后，在導致中國瓷磚出口量大幅下滑的同時，也客觀上造成了一部分低端產品出口受阻，高端產品出口單價上升。
中國瓷磚出口 拼價格道路已經走不通了
南美貿易壁壘高筑，中國陶瓷想進入難度極大；泰國、印尼等國家對中國進口瓷磚征收30%甚至更高的關稅，中國陶瓷不再具備價格競爭優勢；受反傾銷調查影響，中國陶瓷出口舉步維艱。
其中，中國陶瓷出口受中美貿易戰與美國對華瓷磚的“雙反”調查沖擊最大。
受中美貿易戰影響，中國正逐步喪失美國這一最大的海外市場。據美國官方公布的數據顯示，2019年一季度，越南出口美國的陶瓷總量同比增長40.2%，而中國陶瓷同期出口總量卻下降29.7%。
另據北美瓷磚協會發布數據顯示，2019年上半年美國瓷磚消費量為15億平方英尺，與2018年同期相比，美國瓷磚消費量下跌3.5%。其中，中國瓷磚出口美國的量同比驟減23.7%。
不少業內人士直言道，在美國對中國瓷磚反傾銷調查初裁后，基本可以判定：中國已經喪失美國市場。
盡管如此，中國陶瓷企業還得想辦法消化庫存與產能，因此很多中國陶瓷企業、陶瓷貿易公司已經在積極尋找別的出口目的國。綜合分析，與美國市場較為接近的是，澳大利亞、新加波與韓國等市場。但是，上述臨近市場也沒有想象中“好做”。
發展至今，海外市場對中國陶瓷反傾銷調查早已進入新常態。未來，中國陶瓷出路在哪里？
涉足瓷磚出口業務近20年的慕瓷瓷磚總經理張婉云表示，現在中國瓷磚出口所面臨的問題，已經不是單個企業的問題，而且整個中國的問題。“出口已經不是企業與企業之間的競爭，而是各國家產地之間的競爭，因此要打造產地品牌名片，不要再拼價格。”
有業內人士關注到，2019年前十月，雖然中國陶瓷出口量同比下滑，但是出口金額卻出現了兩位數的增長，而平均出口單價也上漲31.61%，2019年前十月中國陶瓷出口平均單價為7.91元/千克，而2018年是6.01元/千克。
這是否意味著中國陶瓷產業已經在價值攀升方面取得不錯的成效？
“不是的，中國陶瓷出口平均單價上漲，主要是中國陶瓷出口產品結構發生了巨大的變化。”一佛山大型陶瓷企業出口負責人如是說道。自2018年起，中國陶瓷出口產品結構調整，繼而帶動出口平均單價的上調。
《陶瓷信息》記者查閱相關數據發現，自2016年起，我國陶瓷磚出口平均單價呈下滑趨勢，并且持續至2018年。索圖瓷磚出口負責人傅建國此前分析到，一直以來，拋光磚與全拋釉是出口的主導產品，但此兩大品類產品國內銷售價格一路下跌。如果僅依靠拋光磚、全拋釉等常規產品帶動出口，我國陶瓷磚出口平均單價繼續下滑的可能性極大。
2018年中國陶瓷出口平均單價止跌，主要原因是部分陶企出口轉向較高附加值的產品，繼而帶動出口平均單價的上升。
受全球經濟低迷影響，海外市場對瓷磚需求明顯萎縮，加之各種貿易技術壁壘、反傾銷調查，也倒逼中國陶瓷企業轉型升級，現在直觀感受到的就是中國陶瓷平均出口單價的上漲，未來中國陶瓷出口更需要聚焦設計、創新與品牌，逐漸扭轉拼價格、單純賣磚的模式。
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