12月23日，第三屆“一帶一路”泛家居產業發展與國際合作論壇、第八屆(2018)全國陶瓷人大會暨首屆中國陶瓷品牌節在佛山舉行。大會以“破壁·大變局”為主題，對今年以來陶瓷行業發展現狀、趨勢和機遇做深入探討，認為陶瓷企業面對行業變局與不確定性，應堅定發展信心，從產品、品牌、供應鏈等方面逆勢突圍。

來自廣東、廣西、福建、山東、江西等建陶產區的政府、協會及各界企業代表共計近千人到會。

“全國陶瓷產業可以說第一次出現了斷崖式下滑。”會上，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌這樣描述2018年陶瓷行業形勢。

一組數據可以印證這一點。2018年前十個月，全國陶瓷磚的產量為77.4億平方米，同比下降19.8%，規模以上建陶企業主營業務收入2610億元，同比下降31.3%，對應的企業數量至9月底為1260家，較2017年總量減少10%。另一方面，全國規模以上衛陶企業主營業務收入610億元，也同比下降了12.9%。

佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長、歸然書院院長鮑杰軍表示，中國建陶行業規模在 2000年至2010年曾經歷直線式增長階段，但這之后，增速明顯放緩甚至停滯，市場規模沒有擴大，企業之間的競爭轉而變成針對存量市場的“分蛋糕”，“市場的拐點其實早已出現，只是今年表現尤為明顯。”鮑杰軍說。

在繆斌看來，企業正面臨國內市場需求減少，環保、土地和勞動力成本上升，銷售渠道變化及國際環境的不確定性帶來的挑戰。“過去市場需如同漲潮，不管你會不會游泳，水勢都會把你推著走，但是現在不一樣了，靠走量發展的企業日子不好過了，忽視品牌建設、缺乏核心創新能力的企業亟待轉型。”繆斌表示。

行業發展的趨勢何在？繆斌認為，市場變化和節能減排倒逼企業轉型升級，智能化生產和“無人”工廠成為大勢所趨，中小企業必須依靠創新驅動和協同發展，打通品牌和渠道通路，并積極向資本靠攏。

近年來，隨著“80后”“90后”成為市場消費主體，消費群體、觀念的轉變正在引發瓷磚產品、產業鏈的升級迭代，這一群體大多喜愛現代與簡約風格，偏好“吃套餐”，使得近年的黑白灰色調陶瓷產品、大家居的精裝與整裝解決方案應運而生。

“企業要么自我迭代，要么被迭代。”鮑杰軍認為，當下，大企業不等于主流企業，主流企業除了具備強大的綜合運營能力外，還需順應趨勢不斷探索，引領行業發展。

例如，一批佛山陶瓷企業在建陶全球一體化進程中，做出了積極的探索。科達潔能在非洲建設工廠，并于今年10月收購意大利高精制造企業welko 60%股權，加速國際化戰略；新中源則在去年與烏茲別克斯坦簽約，擬投資1.5億美元在當地建立8條“智能化、自動化”瓷磚生產線。

佛山市商務局投資促進局局長俞紅平表示，泛家居產業是佛山優勢產業，佛山抓住“一帶一路”機遇，積極擴張海外泛家具市場，加強泛家居行業與國際的交流，促進國內外的泛家居制造商、采購商、經銷商與上下游產業鏈商業對接。今后，佛山將以更大的力度推動企業積極投資布局“一帶一路”市場，深化國際經貿合作。