在品牌部署上，近期佛山龍頭陶企動作頻頻。12月28日，廣東鷹牌陶瓷集團有限公司(以下簡稱“鷹牌陶瓷”)對外正式發布旗下第三大品牌--“鷹牌2086”，該品牌主打簡約風，瞄準新生代消費者賣“生活方式”。

當天的活動上，鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉還首次對外披露，目前鷹牌陶瓷正與一家擁有56年歷史的意大利陶瓷企業進行洽談，未來不排除會發起并購。

推全新陶瓷品牌賣“生活方式”

“‘鷹牌2086’是鷹牌陶瓷針對新生代消費者推出的全新現代仿古磚品牌。”鷹牌陶瓷總裁林偉表示，這是繼“鷹牌陶瓷”、“華鵬陶瓷”后，鷹牌陶瓷推出的一個全新陶瓷品牌。據悉，三大品牌之間是差異化定位。“鷹牌陶瓷”屬于綜合品類，“華鵬陶瓷”屬于柔光品類的品牌，而“鷹牌2086”則屬于現代仿古磚品牌。這一款針對新生代消費者的品牌，注重強調生活方式。“比如在展廳的設計上，我們注重整體空間設計。”鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉認為，消費者不斷更新換代，針對新消費者定制的品牌，必須是注重設計、質感，強調生活方式的產品。“我們觀察到人們在家居審美中的變化，奢華的風格不再是人們唯一的追求，更多新生代追求簡約風格。”林偉認為，“鷹牌2086”這一全新品牌是企業在應對新零售、新國貨和新制造上的全新探索。

他表示，目前以高性價比、高技術含量的中國制造產品逐鹿世界市場，重新定義“中國制造”的“新國貨”運動正當其時，而從本質上說，業態創新是產業變革的新動力。新零售面對的是消費者日益提升的消費需求，有需求就有市場。

在挖掘新消費者需求上，鷹牌以新品牌的“新制造”方式，改變過去規模化、同質化、低成本化，在制造和設計逐步邁向柔性化、個性化和定制化。

意大利陶瓷品牌主動尋合作或考慮主動并購

而在當天發布“鷹牌2086”這一全新品牌的同時，陳賢偉還首次披露，目前鷹牌陶瓷正與一家擁有56年歷史的意大利陶瓷品牌進行合作洽談。

“從2014年開始，意大利陶瓷企業開始面臨發展困境，光是這一年，我就接到6個意大利品牌主動發來的合作邀請。”陳賢偉表示，近年，意大利陶瓷品牌主動尋求與陶瓷企業合作意向越來越突出。對于這起正在洽談中合作，陳賢偉并不否認價格上很吸引人。“這家56年歷史的意大利陶瓷企業，旗下3個品牌，售價大約1.4億元，這僅僅相當于鷹牌陶瓷在河源建一條生產線的成本。”陳賢偉直言。但他表示，盡管不排除未來會發起對意大利陶瓷品牌的并購案，但目前這起與意大利56年歷史陶企的合作仍在洽談中。

實際上，就在本月，同樣位于佛山的廣東博德精工建材有限公司正式啟動與意大利高端品牌lea合作，引入該品牌旗下的薄板產品，而早些時候，還有包括佛山本土的東鵬、蒙娜麗莎陶瓷等佛山陶企相繼“牽手”意大利陶瓷品牌。對于佛山陶瓷企業與意大利陶瓷企業的合作漸成趨勢，陳賢偉認為，意大利陶瓷在設計方面有明顯的優勢，雙方開展并購，這是一種可以考慮的合作方式，而這樣的合作也必然是一種優勢互補。