本周“世界品牌實驗室”在美國紐約發布了2014年度的世界品牌500強品牌排行榜，在說明中該實驗室聲稱此連續11年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力，包括品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力等。記得今年6月份“世界品牌實驗室”曾經循例在北京發布了2014年(第十一屆)《中國500最具價值品牌》排行榜，當時的榜單中就一如既往地有很多吊詭的事情，比如部分以前榜上常客的陶瓷品牌本來今年有了更好的市場表現卻從榜單上消失了，而有不少即使是陶瓷業內人士都不知道的品牌上榜了。

世界上搞品牌排名的機構并不止“世界品牌實驗室”一家，就像中國和陶瓷有關的協會數量就讓業內人士都搞不清一樣。相對來說，全球品牌排名機構中interbrand算是比較老牌的一家，雖然它在陶瓷行業的知名度遠不及“世界品牌實驗室”。interbrand公司也曾經在今年10月9日發布了本年度全球最佳品牌榜單，并于上月在上海揭曉了2014最佳中國品牌價值排行榜。

兩個機構有幾個很重要的區別，首先是interbrand每年都會發布很多分國別的類似排行榜，比如今年的巴西、印度、加拿大和中國等國家，只是取前50名而不是500名，另外它還有一些分行業的榜單，比如專門針對零售業和綠色環保產業的榜單。其次，interbrand的評估方法論是全球第一個通過iso認證的，該評估方法主要分析為品牌價值做出貢獻的三方面的因素：第一，品牌產品或服務的財務表現;第二，品牌在影響消費者選擇方面扮演的角色 ;第三，品牌在控制溢價或公司安全盈利方面的實力。最后，兩個機構的榜單有著不少令人匪夷所思的不同。舉個例子，教育品牌新東方在interbrand2014的中國50強中赫然在列，但在世界品牌500強中卻找不到影子。另外在《中國500最具價值品牌》榜單中，來自廣東的陶瓷品牌就有15個，所有的陶瓷品牌數量則占據了總數的4%。最后，迄今為止我們發現interbrand的官網只有英語版本，而“世界品牌實驗室”的官網則只有漢語版本(一段英文簡介除外)。

前兩天陶瓷業內在討論諸多協會等官方公布的行業關鍵數據和大家的感覺大相徑庭，以至于我們不得不產生是該相信數據還是相信感覺的疑問，突然發現我們面對的數據就跟各種各樣的榜單一樣撲朔迷離。

世界本沒有那么復雜，所謂互聯網思維的本質就是看哪個品牌更能快速并持久地貼近消費者價值，而不是看你的馬甲有多么的令人眼花繚亂。竊以為陶瓷行業在《中國500最具價值品牌》中拿下20個甚至更多的席位遠比在國際陶瓷市場中拿下哪怕1個席位要容易的多。只是我等陶瓷出口人面對大部分國際客戶的時候，這樣的榜單根本唬不住他們，因為排名在他們心里。