每年一度的“雙11”，這個日子的意義已經從“光棍節”變成了“購物狂歡節”。“光棍節”脫“光”越來越不易，只因越來越多的女性對約會心不在焉，更熱衷于守住電商平臺狂刷狂秒，爭當“馬云背后的女人”。
“雙11”落幕，各個行業的成績單也紛紛出爐。阿里巴巴公布了“雙11”全天的交易數據：天貓“雙11”全天成交金額為571億元，其中在移動端交易額達到243億元，物流訂單2.78億單，總共有217個國家和地區被點亮。571 億元，是2009年“雙11”首次啟動時5200萬元的1098倍；是去年362億元的157.7%。據阿里巴巴公布的類目銷售排行顯示，2014年天貓 “雙11”銷量排名top10分別為小米、華為、海爾、林氏木業、優衣庫、韓都衣舍、jackjones、羅萊家紡(002293,股吧)、魅族、全友家居。
家居品牌在這場“雙11”狂歡中表現也是蠻拼的。在天貓全類目銷售額top10中，林氏木業、羅萊家紡、全友家居占據了三個席位。
領銜品牌與去年大抵相似
據阿里巴巴公布的“雙11”九大類目排行顯示，林氏木業、全友、顧家家居、雅蘭、華日分別位居2014年天貓“雙11”排在家紡類家具類目前五位，其中林氏木業、全友家居銷售額破億，林氏木業22小時達3.1億元，全友家居18小時達1.5億元。
對比2013年家具類前五林氏木業、全友、顧家家居、芝華仕、雅蘭，林氏木業、全友、顧家家居穩居前三，雅蘭由2013第五位躍居第四，其中芝華仕走出前五，2013年與前十無緣的華日躍居第五位。值得一提的是，去年以1.6億戰績占據天貓家具類目第一的林氏木業，7小時已破去年紀錄，今年以3.2 億的成績領銜家具類目第一。在衛浴類目排行中，九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2億的成績成為衛浴類目第一，今年數據魔方顯示成交7000萬。
另據12日凌晨阿里巴巴公布的“雙11”九大類目排行顯示，2014年天貓“雙11”家紡類目前五位的分別是lovo、水星、富安娜、博洋、夢潔。其中，水星家紡在11.11晚上宣布其銷售業績破億。對比2013年家紡銷售前五排名，富安娜、lovo、水星、羅萊、博洋，當時排名第六的夢潔擠入前五。
12日凌晨，阿里巴巴公布的“雙11”九大類目排行，建材沒有體現。據天貓后臺熱度排名顯示，“建材”品類前5位依次為歐普照明、tata木門、九牧、奧普、貝爾。其中，tata銷售額7097萬，排名第二。與2013年建材品類最終的銷售前5名“九牧、歐普照明、tata、箭牌、奧朵”相比，歐普、tata、九牧仍位居前三，奧普、貝爾取代箭牌、奧朵位居第四、第五。
縱觀2013、2014年的家居品類銷售情況，變化不大。阿里巴巴公布的“雙11”九大類目排行，公布了美妝、手機、女裝、男裝、家具、家紡、大家電等九大品類的銷售前五排行，但是天貓往年出具的各品類前十名銷售排行還未出現，最終結果會是怎樣，是否會有品牌逆轉，仍待統計數據確認。
消費方式轉變移動端崛起
互聯網金融的網絡第三方支付在這一天的支付結算業務量也暴增。“雙11”凌晨的第一個小時，支付寶完成的付款筆數達到6283萬筆，創出新高。阿里的數據顯示，支付寶今年“雙11”的交易峰值達到285萬筆/分鐘，而去年這個數據為79萬筆/分鐘。
“雙11”一年比一年火爆，也帶來了一些“質變”，譬如消費方式的改變。即：從pc端正在快速向移動端轉移。“雙11”全天成交金額為571億元，其中在移動端交易額達到243億元，占比高達42.6%，而去年只有21%。這說明將近一半的消費者是在不固定的場合，或者路上或者車上或者咖啡廳完成了自己的消費行為。看來，移動互聯網是未來社會發展趨勢，是經濟大金礦，一點也沒有言過其實。
蘇寧移動端的銷售占比達38.9%。“蘇寧移動端在三季度銷售規模同比增長442.67%，日均流量超過160萬。”蘇寧移動購物事業部總經理鮑俊偉在接受記者采訪時表示，“雙11”期間“碼上搶”活動，為蘇寧易購移動端帶來了巨大流量，活動首日就產生了10倍于日常的獨立訪客量。
與往年醞釀多日、一朝爆發的“雙11”格局不同，今年的“雙11”出現了新變化。今年的“雙11”概念已經從“一天”擴展至“一周”，以往多用于樓盤銷售的“預售”模式，如今被引入參與“雙11”的商家。
“提前下訂單，定金99元”、“本周暢享“雙11”優惠價”、“添加購物車獲店鋪禮包”……此類宣傳字眼比比皆是。從11月1日開始，超過1億的消費者將心儀商品添加到購物車，促成了交易額三分鐘就突破10億的“神話”。
預售模式也在某種程度上解放了商家。“8點前的銷量基本是由預售商品產生的，銷售額占到了四成”，某淘品牌家居店鋪的“掌柜”告訴記者，“往年忙得一團糟，今年按部就班地來。預訂產品已提前出庫做好派發準備”。
“提前數月準備，購物更高效理性”
消費者心聲
周小姐自稱是一名“準購物狂”，去年的“雙11”讓她意猶未盡，今年為了高效進場，她從9月起就開始做功課。“今年因為搬了新居，所以有不少跟家居有關的大宗購物，這樣的交易一定要提前做準備，否則一沖動的結果就是買回來后悔，而家居產品退換貨涉及到物流體積問題，是非常麻煩的”，她說，為了有更直觀的感覺，她從9月起就奔走實體店尋找心水的款式；為了獲得最實惠的價格，她甚至對收藏的店鋪價格走勢屢屢比對，以期能預判“雙11”是否值得入手；為了買得放心，她積極逛各大家居論壇，并且加入相關的qq群和微信群，與有家居網購經驗的“淘友”們直接交流。
“家庭理財靠剁手”，成為最近流行的一句網絡語，用來對“雙11”的購物狂歡進行調侃，可謂活靈活現。在這場“雙11”大戰中，周小姐從凌晨12點一直“堅守陣地”到凌晨6點，期間狂刷12萬元。休閑小沙發、裝飾小物、家紡布藝、家具、壁紙……僅在家居商品這一項，周小姐的花費就超過了一半。“明顯感覺，與去年相比，今年網上支付排隊的狀況大大緩解，速度加快了”。阿里上市，“剁手族”功不可沒，她們也被戲稱為“馬云背后的女人”。
與周小姐鏖戰通宵不同，有著五年網購經驗的王曉說，今年“雙11”，下單多了三成，但感覺沒往年累，“今年一個月前就開始在網上尋覓了，下的單里三分之二是預售產品，定金早付了，早上醒來把余款一付就行了”，她對限時“秒殺”并不抱有太大的期望，“雖然便宜，有的只要1元，但如果不是自己必需的，買回來也是閑置，還要花費大量時間精力去守著，手速不快還根本搶不到，對上班族來說，通宵守候不現實”。
“雙11”是一份重要的成績單
企業說法
全民關注的天貓“雙11”在驕人的成績中落下帷幕，11日24時一過，許多企業開始慶功，佛山一企業更是拿出250萬現金獎勵員工。家居行業成績斐然，也讓不少企業為之興奮。
連續多次奪得天貓家具銷量冠軍林氏木業從10月15日開始就進入了“雙11”的推廣議程，同時引爆7年來最大型預售專場。據悉，預售專場共有15大風格，1650多款爆品，保證全年最低價，并承諾630個城區免費5包到家。為了得到最好的宣傳效果，該企業甚至跟劇組合作，拍攝了關于“雙11”的宣傳短片。
2009年11月11日開始，天貓“雙11”購物節至今已經是第六年。作為阿里上市后的首個“雙11”，今年活動依然備受關注。已經連續5年參加天貓“雙11”活動的林氏木業，屢屢出現在類目佼佼者名單之中，林氏木業運營總監馬燦興稱，每一年都在成長，都在收獲。
索菲亞今年正式參與天貓“雙11”活動，據悉，這一次索菲亞的優惠力度比較大，但并不是純針對線上，而是020的模式，成交達1.8億。酷漫居已經連續3年是兒童家具的冠軍，酷漫居董事長楊濤稱，今年“雙11”目標是不要銷量，要利潤，店網同價，線上線下價格相同。
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