每年五一、十一兩個重要營銷節點，商家們自然不會錯過。眼下，泉州各大家居賣場的營銷活動信息已鋪天蓋地而來。而為了避開鋒芒，不少建材品牌商家已提前行動起來，錯峰營銷。近日，各個賣場單品牌活動不斷檔，不少商家通過創新營銷方式，提前搶占消費者，以求博得頭籌。

建材商家錯峰提前營銷

近日在居然之家泉州店后大堂，聯邦家私舉辦了“30年，見證中國好家具”文化巡展活動，巡展現場呈現了上世紀80年代、90年代及當下的主流生活空間，回顧了30年來中國家具生活方式的變遷，吸引了眾多業主駐足觀看。據了解，由聯邦家私推出的“名門宴惠”vip客戶專場采購會也將于9月21日在居然之家火爆開啟。

9月14日，金牌櫥柜推出的“中國愛廚日”活動也如火如荼地進行著，其提倡的“為愛下廚”的理念，倡導健康舒適和諧的家庭觀，引起了消費者的共鳴，同時推出的促銷活動，也取得了很大的成功。

9月15日，斯米克瓷磚也在紅星美凱龍泉州店舉辦“晶英薈”發布會和設計師交流活動，吸引了100多名泉州知名家裝設計師參與，活動旨在為業主和設計師搭建一個溝通交流的平臺，得到了積極響應。據了解，在本周末，斯米克瓷磚也將在紅星美凱龍為業主舉辦促銷活動。

此外，9月21日，東鵬瓷磚將攜手廠家，在廈門國際會展中心，重金打造萬人團購明星簽售會&歌友會，屆時不僅能讓業主欣賞到明星演唱，還能享受到廠家給出的超低價瓷磚產品優惠。

主打文化營銷牌

雖然十一國慶長假還沒到來，但是這些實力品牌商家，都紛紛提前了活動時間。東鵬瓷磚總裁蕭文藝認為，這其實也迎合了一些業主消費習慣的改變。“隨著人們生活水平的提高，很多業主不再愿意把難得的假期用于選購建材，往往在10月1日~4日會選擇出游，而采購建材的時間會提前或者推后。”蕭文藝說，“所以我們在假期到來之前提前‘放價’，就是希望讓裝修業主能提前享受到優惠，更從容地度過十一假期”。

而值得一提的是，跟傳統的打出低價促銷的活動方式不同，這次商家們更多的是打出文化營銷的概念牌。聯邦家居彭隨連表示：“我們舉辦家具展，通過對中國30年家具文化的梳理，希望業主們對家具文化有更深的認識，同時對我們的品牌文化和產品設計有更深的了解和認同，讓消費者買得明白，也避免沖動消費。”而金牌櫥柜葉曉峰也表示，“通過‘中國愛廚日’這樣的活動形式，我們希望能夠與消費者有更多的交流和溝通，更好地去詮釋品牌文化內涵，在感情上能與消費者產生共鳴，從而加深消費者對品牌的認識”。