品牌商入駐賣場，希望通過賣場高端形象的展示，對銷售有所促進。然而，從長沙的陶瓷市場表現來看，入駐賣場，特別是由于入駐賣場的不穩(wěn)定性，對于絕大多數陶瓷商戶來說，卻造成了個硬傷。

賣場入出率高

近日，《陶城報》報記者在長沙發(fā)現，長沙居然之家高橋店二樓陶瓷區(qū)域整體歇業(yè)，經調查，該居然之家招商部工作人員反應，這是公司對賣場的一種調整行為。新引進的家具業(yè)態(tài)需要二層樓，就將陶瓷調整到負一樓，與地板等同類產品業(yè)態(tài)配套在一起，更有利于消費者的集中選購。同時，負一樓的一側出口與一超市相通，并且相通之處，還將會是一處地鐵口。至于地鐵口什么時候能夠開通，工作人員表示并不清楚。

居然之家對陶瓷區(qū)域整體的搬遷，對陶瓷商戶的去留是如何處理的，并沒有得到賣場方的明確回復。但到見報日為止，到底有多少商戶愿意隨著居然之家的調整而下到一樓?據該居然之家招商部的工作人員聲稱，馬可波羅瓷磚、諾貝爾磁磚、蜜蜂瓷磚等幾大知名品牌已入駐，只是位置還沒有選好。

同時，記者也致電給曾入駐該賣場的幾家陶瓷商戶。有一家陶瓷商戶的總經理張先生稱，許多商戶都被“趕出來”。但自己是因為生意不好，早早地就主動退場了。還有一家陶瓷商戶負責人龍先生稱，在里面自己“虧死了”，已經退出來。如今又由二樓搬到負一樓，更加不會考慮再入駐。

在長沙，此次事件并非個例。

位于河西的安居樂家居建材廣場也曾經傳出陶瓷區(qū)要改成其他業(yè)態(tài)的傳言。8月13日，記者來到安居樂家居建材廣場，位于二樓的陶瓷區(qū)雖然還有陶瓷商戶在，但已經非常少。除了冠珠陶瓷、東鵬陶瓷、加西亞陶瓷，紅蜘蛛陶瓷這四家陶瓷陶瓷品牌，還有一家馬賽克品牌之外，其他大部分區(qū)域都被電器、櫥柜、凈水、玻璃工藝占據。

而其他賣場，據記者的觀察，陶瓷在賣場的入出率在各個業(yè)態(tài)中占據比例最高。據行業(yè)人士表示，這種情況也很容易理解。進入賣場如果贏不了利，就只有退出來。高額的租金和其他運營費用，沒有哪個老板能夠扛得住。

傳統(tǒng)賣場遭質疑

賣場一度成為陶瓷品牌洗禮的地方，然而，這近兩年，賣場模式的興起，卻并非成為品牌運作的天堂。

萬家麗家居建材廣場是長沙品牌打造最為成功的一家建材賣場。然而其約300元/㎡高額的租金讓大多數商家望而卻步。大多數行業(yè)人士都表示，進入賣場里真正能夠通過賣場來賺錢的為數不多。許多不過只是在賣場租一個形象店，是拓展渠道的需求。

入駐在喜迎門·范城的某石材品牌店工作人員呂先生曾表示：我們在這里建店，但是其實銷售并沒有在這里，更多的是讓客戶來這里看看，用我們的石材做出來的效果。更多的工作還是在加工廠那里完成。

而部分陶瓷商，渠道是以工程為主，在賣場或其他地方建立形象也是工程之需求，要想通過賣場的運營帶動的銷售，非常多的陶瓷商表示，幾乎非常的少。而如果是自己渠道不夠完善，而想通過賣場來帶動銷售的商家，就很難在賣場之中生存下來。

在傳統(tǒng)賣場遭受到眾多陶瓷商戶質疑的時候，而長沙喜盈門·范城卻受到了許多商戶認可。

喜盈門·范城是一座以時尚為主題的城市綜合體，匯集時尚商業(yè)、甲級寫字樓、新派公寓式酒店、高檔國際建材家具品牌旗艦店大本宮，將都會、生態(tài)、商務、商業(yè)、娛樂文化、時尚集于一體。

在長沙陶瓷行業(yè)工作了多年的蔡先生說，從目前來看，喜盈門·范城的人氣在長沙各大建材市場來看是比較好的。每次舉辦的活動收效也不錯。

他的說法也得到了不少的行業(yè)人士的認證。