隨著中國房地產業的不斷發展，人們對陶瓷的需求也不斷增大，中國陶瓷工業也隨之得到迅速發展。據不完全統計，近幾年，僅城鎮每年的房地產開發投資就超過3000億元，住房年竣工面積達1.5億平方米。隨著廣大農村地區生活條件的逐步改善，對陶瓷的需求將保持在很高的水平。

近年來，中國日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、建筑衛生陶瓷在世界生產總量中的比重逐年增大，已成為世界上名副其實的陶瓷生產大國、消費大國?，F階段，中國生產的日用陶瓷產量占全世界的70%左右，陳設藝術陶瓷產量占全球的65%，建筑衛生陶瓷產量也占據著世界總產量的半壁江山。

據《2014-2018年中國建筑陶瓷行業產銷需求與投資預測分析報告》統計，在全國現有的縣級以上城市中，未來將建設數以千計的小城鎮。隨著中國城鎮化進程的加快，農民可支配收入的提高以及城市化人口的持續上升，將帶動中國城鎮化建設各項需求的快速發展，包括對建筑衛生陶瓷業的巨大需求。根據國家的行業“十二五”規劃，至2015年末我國建筑衛生陶瓷業的市場需求將達95億平方米，2011-2015年間實現年均4%的發展速度。

據了解，近年來建筑衛生陶瓷制造從華東和佛山等中高檔陶瓷集中產區向全國遷移。優質陶瓷企業通過產業遷移加快產業區域布局，也帶動了新建陶瓷產區由低檔陶瓷生產向中高檔陶瓷生產提升。在全國范圍內，陶瓷企業的轉移、擴張、重新布局也帶動了陶瓷產業的發展。

消費者看中的是陶瓷企業生產的具有鮮明特色、實用功能賣點，兼具品質、工藝、材質、外形、款式、功能等方方面面，性價比較高的瓷磚產品。在行業市場風云變幻中，陶瓷企業也呈現出兩極分化的格局。隨著陶瓷行業市場份額的增大，各大陶瓷企業在市場中顯現出不同的核心競爭力，質量和服務兩大“硬指標”成為企業贏取市場的關鍵。各大陶瓷企業嚴格執行iso9001-2004國際質量體系認證、iso14001-2004環境管理體系認證和環?？偩?ldquo;中國環境標志產品”認證體系，憑借其專業的高素質團隊、一流的產品和服務、強勢的品牌文化，得到設計師的關注以及廣大消費者的認可。

如今，瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”，它徹底改變了人們的生活品質，在現代生活中扮演著“美容師”的角色。中國各大陶瓷企業，憑著先進的生產設備及工藝標準，秉承唯美、優雅、藝術、時尚的設計理念，在改善人們的居家生活品位上做出了卓越的貢獻。

業內專家分析，現在廣東、福建、江西等地嚴控瓷磚產能，并且紛紛改用天然氣，這大大增加了瓷磚企業的生產成本，天然氣燃料只是在節能減排方面有助于建陶衛浴企業清潔生產，并不能提高衛浴瓷磚產品的品質，增加瓷磚產品的附加值。在同類產品中，用天然氣的成本也比傳統生產的高出很多，價格自然也會高很多。在產品質量差不多的情況下，沒有使用天然氣的企業有著價格優勢。據了解，目前，90%以上的山東陶瓷企業都是用水煤氣進行生產的，這為山東建陶衛浴產品的出口帶來了極大的優勢。

隨著陶瓷行業競爭的加劇、國內政策的影響以及外國市場設置貿易壁壘等，不少中小陶瓷企業舉步維艱。

陶瓷生產原本是高能耗、環境負荷大的項目，陶瓷生產企業應該努力響應國家提出的生態、環保發展理念的號召，進行清潔生產，走低污染、低排放、低能耗的綠色發展之路，限制和淘汰產品品質不高、節能減排效果差、經濟和社會效益低下的各種落后生產工藝和技術裝備。清潔生產、減薄限厚、自主創新、品牌建設將會是中國陶瓷企業努力的方向。陶瓷企業需在加強科技創新、提高產品品質的同時，開發新銷售渠道來占領更多的市場。

如今，已進入品牌競爭的時代，陶瓷產業的市場競爭主要表現為品牌之間的競爭。目前，國內陶瓷行業的品牌建設特別是世界級知名品牌建設與國外相比還有一定的距離。自主創新應作為一項主要工作，廣大企業應采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，加快技術改造，開發新產品，重點抓好具有高附加值的產品的研究及創新。融合精心設計、精細制作的產品能擺脫傳統陶瓷低價競爭的惡性循環，提高利潤率，搶占陶瓷產業的制高點。

集團化、規模化是現代企業的基本走勢，能否保持技術領先優勢是企業在國際市場競爭中制勝的關鍵因素。我國陶瓷企業應當具有緊迫的商標和品牌意識，在學習和借鑒國外先進管理理念和方法的同時，大力推進成本、質量、財務、營銷等方面的創新和管理信息化。國內陶瓷企業要牢固樹立“質量第一”的觀念，建立健全質量保證體系，扎實開展全面質量管理活動，努力提高抓好產品質量的業務技術水平，完善售后服務措施，夯實質量基礎，不斷調整產品結構，加快產品結構的優化升級，開發高質量、高檔次的產品，以優質產品贏得用戶、占領市場。(田永壽)