如今，隨著居住條件的日益改善，建筑能耗日益上升，人們的生活居住成本也水漲船高。在政府大力倡導(dǎo)節(jié)能降耗的大背景下，節(jié)能舒適型住宅正成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下人們的置業(yè)熱點(diǎn)。北新建材要把家從水泥環(huán)境改變?yōu)槭喹h(huán)境，并致力于以國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)家的節(jié)能建筑事業(yè)提供一攬子的解決方案，包括各類住宅墻體節(jié)能，室內(nèi)節(jié)能、暖氣系統(tǒng)的智能化以及整個(gè)建筑的體系等。

如今的市場(chǎng)形勢(shì)是“酒香也怕巷子深”，對(duì)于建材這類中間產(chǎn)品的而言，更是如此，再好的技術(shù)也需要通過(guò)巧妙地營(yíng)銷手段進(jìn)行滲透。

唐·舒爾茨教授siva理論（即尋求問(wèn)題解決方案-s、尋找信息-i、評(píng)估價(jià)值-v、尋找入口-a）所闡釋的消費(fèi)者解決問(wèn)題的典型路徑，其中就包含了不同的“關(guān)鍵時(shí)刻”。例如，消費(fèi)者通過(guò)搜索問(wèn)題表達(dá)潛在需求的時(shí)刻、通過(guò)站內(nèi)外瀏覽被精準(zhǔn)廣告信息觸達(dá)的時(shí)刻、聚焦搜索品類及品牌價(jià)值的時(shí)刻，通過(guò)深度溝通做出購(gòu)買(mǎi)決策的時(shí)刻。

在消費(fèi)者搜索解決方案（s）、表達(dá)需求的時(shí)刻，比如一個(gè)消費(fèi)者在搜索“石膏板哪個(gè)品牌好?”時(shí)，品牌企業(yè)可以通過(guò)“百度知道”、“百度百科、"百度知心"”等平臺(tái)，更好地解答消費(fèi)者問(wèn)題，這是品牌企業(yè)應(yīng)該把握的第一個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵時(shí)刻；在消費(fèi)者進(jìn)一步尋找詳細(xì)信息（i），比如搜索“龍牌石膏板”、“龍牌輕鋼龍骨”“龍牌礦棉板”時(shí)，這是品牌企業(yè)必須把握的第二個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”，百度有關(guān)聯(lián)廣告、品牌地標(biāo)，鴻媒體等產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng)。在消費(fèi)者衡量?jī)r(jià)值（v） 的時(shí)候，消費(fèi)者可能會(huì)在百度文庫(kù)搜索“石膏板排行榜”、在百度知道搜索“龍牌和泰山哪個(gè)好”，在百度貼吧與吧友討論使用心得，甄選比較，這是品牌必須把握的第三個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。在消費(fèi)者尋找購(gòu)買(mǎi)入口（a）的時(shí)候（北新、北新建材、北新產(chǎn)品、北新集團(tuán)建材股份有限公司、等等），這是影響消費(fèi)者最終決策的關(guān)鍵時(shí)刻。在百度平臺(tái)上，搜索推廣，品牌專區(qū)、阿拉丁等產(chǎn)品都是效率極高，能很好地幫助品牌企業(yè)占據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)入口。siva理論每一個(gè)時(shí)刻的價(jià)值，它可以幫助品牌企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)者洞察、進(jìn)行品牌會(huì)話，最終建立起長(zhǎng)效、實(shí)時(shí)和一對(duì)一的品牌關(guān)系，這也是我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)最大的價(jià)值所在。

北新建材作為中國(guó)建材行業(yè)中第一家將品牌建設(shè)上升為公司戰(zhàn)略的企業(yè)，北新建材堅(jiān)持品牌營(yíng)銷、企業(yè)形象建設(shè)和全系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與系統(tǒng)應(yīng)用全面發(fā)展，無(wú)論線上與線下在新型建材行業(yè)這個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里，創(chuàng)造出一個(gè)差異化的品牌傳奇。