2013，建陶行業捷報頻傳，市場重現暖光。
即使去年再艱難，失望之冬終究要翻篇，今年，希望之春降臨到各大建陶品牌的身上。
在市場重回景氣的大背景下，新型城鎮化帶來的發展潛力十分巨大。不過，接踵而至的綠色新政，企業如何接招?反傾銷混戰不止，出口之路何在?數字化風暴席卷，品牌怎樣提升?這些已成今年建陶業的頭等課題。
值得欣慰的是，產區在升級進程中緊抓機遇，賣場在電商道路中積極探索，企業在利用品類細分開拓市場、完善微營銷可行路徑、加大知識產權保護力度等方面，都表現出前所未有的激情與勇氣。
本期歸納本年度影響建陶產業的十大熱點話題，以讓企業在日趨理智的時代中，更加明晰地看清現狀，規劃將來。
2014即將掀開面紗，來自新思維、新模式的變革將持續沖擊建陶品牌，唯有時刻做好充足準備，保持新銳頭腦，方能繪出一幅廣闊藍圖。
1、市場回暖
事件回顧：
●自春節結束以來，各大建材市場及專賣店相繼開門營業，客流量及成交量穩步上升，為今年建陶行業取得了開門彩。
●其后一個季度，市場春暖花開，企業開足馬力生產，盡管部分新的生產線迅速投產，產能快速增長，但依舊不能完全滿足市場需求，以至出現業務員回廠“搶貨”的反常現象。
●“十一”黃金周，家居建材賣場的促銷活動較往年更加頻密，促銷力度也空前加大，建陶品牌商家積極參與賣場促銷活動，使出渾身解數，以期抓住年內最后一波高潮。
行業觀察：
國家相關政策出臺所帶來的利好消息和積極影響，促使2013年建陶市場重回景氣。
今年，各大企業、品牌對銷售渠道的大力拓展和深挖已見成效，一線高端品牌在消費者群體中的認知度逐步提高，品牌產品快速走俏。
從另一角度來看，行業回暖對普通低端產品無疑是一柄懸在頭上的利刃。大部分拋光磚微利可圖;微晶石技術成熟的廠家屈指可數;行業轉向全拋釉生產致使生產資料的調整投入，給低端微利品牌造成壓力。市場回暖可能帶來的生產過熱、產能過剩等情況，特別對于舉步維艱的中小企業來說，更加需要謹慎對待。
2、新型城鎮化
事件回顧：
●10月21日，中國社科院在京發布的《2013中國中小城市綠皮書》預測，2020年中國城鎮化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮中。未來20年內，中小城市將成為提升城市化質量、推進城市化加速進行的主要戰場。
●有消息稱，由國家發改委牽頭，財政部、國土部、住建部等10多個部委參與編制的《全國促進城鎮化健康發展規劃綱要(2011-2020年)》有望出臺，該規劃將涉及全國20多個城市群、180多個地級以上城市和1萬多個城鎮的建設。
行業觀察：
“十八大”后，新型城鎮化成為市場關注的焦點。據預測，城鎮化將在未來10年拉動40萬億元投資。
新型城鎮化的發展為建陶領域傳來積極信號，最為明顯的是建材市場的消費升級。消費者的改善性、舒適性住房需求，將對陶瓷提出更高要求。目前，已經有住房的人群，還要在未來10-20年滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型住房轉變的要求。廚房、衛生間、客廳、臥室的舒適度與陶瓷、衛浴產品檔次、質量、價格，以及配套性密切相關。
城鎮化建設的推進雖長期利好建陶業，但在產能過剩的大背景下，“去產能化”與“去庫存化”的趨勢依然不變。市場矛盾加劇時，建陶企業容易陷入誰也不肯率先減產的“囚徒困境”。
3、綠色新政
事件回顧：
●10月21日，中國社科院在京發布的《2013中國中小城市綠皮書》預測，2020年中國城鎮化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮中。未來20年內，中小城市將成為提升城市化質量、推進城市化加速進行的主要戰場。
●有消息稱，由國家發改委牽頭，財政部、國土部、住建部等10多個部委參與編制的《全國促進城鎮化健康發展規劃綱要(2011-2020年)》有望出臺，該規劃將涉及全國20多個城市群、180多個地級以上城市和1萬多個城鎮的建設。
行業觀察：
“十八大”后，新型城鎮化成為市場關注的焦點。據預測，城鎮化將在未來10年拉動40萬億元投資。
新型城鎮化的發展為建陶領域傳來積極信號，最為明顯的是建材市場的消費升級。消費者的改善性、舒適性住房需求，將對陶瓷提出更高要求。目前，已經有住房的人群，還要在未來10-20年滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型住房轉變的要求。廚房、衛生間、客廳、臥室的舒適度與陶瓷、衛浴產品檔次、質量、價格，以及配套性密切相關。
城鎮化建設的推進雖長期利好建陶業，但在產能過剩的大背景下，“去產能化”與“去庫存化”的趨勢依然不變。市場矛盾加劇時，建陶企業容易陷入誰也不肯率先減產的“囚徒困境”。
4、出口遇阻
事件回顧：
●7月11日，阿根廷經濟和公共財政部外貿國務秘書處通告，決定延長對原產于中國、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產品的反傾銷調查期限。
●7月18日，巴西發展、工業和外貿部致函中國駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發布公告，決定對中國的瓷磚展開為期40天的反傾銷調查，相關產品主要為瓷質拋光磚。
●8月28日，中國輕工業信息中心公布的今年上半年我國陶瓷出口數據顯示，上半年我國陶瓷出口數量、金額同比雙降。2013年1-6月累計出口量(噸)同比下降12.40%，累計出口金額(美元)同比下降3.94%。
行業觀察：
“反傾銷”泥淖成為中國建陶出口的最大變數，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國內建陶行業發展的低價模式。只有擺脫依靠低成本、低價格的競爭模式，我國瓷磚才能在國際競爭中免遭反傾銷的“暗算”。9月7日，舉辦的首屆“淄博品牌陶瓷出口及設計創新論壇”，就討論了建陶出口的新機遇和新挑戰。
另一方面，新興出口市場成為眾多建陶企業搶占的市場高地。繼莫斯科建材展之后，11月25日，高安產區12家企業再次以抱團形式出現在迪拜五大行業展上。不過，由于國內大多數陶瓷出口商品附加值低，企業在新興市場以低價競銷搶占市場的問題仍會存在，根本解決途徑還是要改變企業所處的國際分工和全球產業鏈低端局面，提高產品附加值。
5、數字化風暴
事件回顧：
●1月12日，中國式市場傳播理論倡導者羅振宇，在“陶瓷云導購系統新聞發布會暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業進入云時代’”活動中指出，虛擬展示已經成為建陶營銷新力量。
●5月9日，佛山市市長劉悅倫、禪城區區委書記歐邦敏、禪城區區長劉東豪等市、區、張槎街道領導一行來到佛山新媒體產業園，重點考察了陶瓷云項目。
●在5月17-20日舉辦的“第九屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會”上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山對陶瓷云導購系統5.0版表示贊賞。
●5月29日，“信息化數字化時代的中國陶瓷發展”論壇上，歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍認為數字化已經成為陶瓷產業的新游戲規則。
行業觀察：
數字化技術發展速度的加快，使得新技術、新設備、新信息等在行業內快速傳播，這將促使建陶企業在生產活動、商務活動從形式到內容發生結構性的深刻變化。新的數字化、智能化技術代表著先進的生產力，將指引行業的發展方向。
目前，建陶行業數字化浪潮已經聲威頗壯。ipad終端產品展示系統等數字化工具被企業廣泛應用，將信息化、數字化融入建陶市場已是必然，以滿足體驗經濟時代對產品營銷提出的新要求。基于政府的主導、市場的選擇以及數字技術的成熟，更多商家會將眼光瞄向電子商務。
6、產區“蝶變”
事件回顧：
●4月26日，科達kd3808壓機以及寬體窯爐推介會走進江西高安，江西產區迎來新一輪陶機裝備升級換代潮。
●在“煤轉氣”過程中，晉江建陶企業基本完成天然氣替代。與晉江毗鄰的南安市企業在11月初也全面使用天然氣。
●由中國建材工業規劃研究院負責編輯規劃的《淄博市建陶產業五年規劃》將于年底出臺。為配合該規劃發布，由淄博市建材冶金行業協會代政府起草的《淄博市建陶工業優化升級實施意見》也將于同期推出。
●從明年開始，淄博市政府每年將把全市20條產業鏈的扶持資金，由1億元提高到2億元，建陶產業鏈的扶持資金至少達1000萬元，并且方式將持續到2017年本屆政府任屆期滿。
行業觀察：
技術、設備的更新換代與優化，促使新一輪產區的轉型升級主題離不開“節能減排”。江西高安、湖北當陽、河南內黃等新興產區，在陶瓷生產線節能降耗、降低成本的潛力方面明顯優于傳統產區，這也給福建晉江、山東淄博等傳統產區帶來巨大壓力。以“舊線”改“新線”將是未來傳統建陶企業轉型升級的必然趨勢。
無論是傳統建陶產區，還是新興建陶產區，當地政府部門相關政策的頒布、對企業的大力扶持等，均有利于企業加快創新研發速度，加速當地淘汰落后產能、優化現有模式，實現整個產業鏈的轉型升級。
7、賣場“觸電”
事件回顧：
●如今已入駐天貓愛蜂潮的瓷磚品牌只有一家;紅星美凱龍電商平臺雖然已投入過億但并未取得預期效果;搜狐裝修日記在開設之初組織過網友前來選購產品，之后甚少有規律的活動。
●10月23日，中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場聯合簽署《關于規范電子商務工作的意見》;10月27日，紅星美凱龍董事長車建新要求商戶抵制天貓線下活動;10月30日，居然之家向商戶發文正式傳達懲處的決心和辦法。
●11月11日，定名為“居然在線”的居然之家全新線上平臺在北京地區正式上線。截至12月3日，“居然在線”銷售額接近1400萬元，11月24日單日銷售額超過400萬元，某單品牌銷售額突破100萬元。
行業觀察：
電商對許多品牌來說是一把雙刃劍。電商盡管可短時間沖高營業額，但會造成傳統店面衰退。惡性膨脹及過剩的建材賣場，難以承受電商帶來的巨大沖擊。19家大賣場聯合抵制天貓事件，限制了入駐經銷商的銷售渠道，看起來是賣場和電商的商業博弈，背后更深層次的焦點在于傳統與新型營銷渠道的利益沖突。
終端市場需要突破傳統商業操作手法的局限，建立一整套的相關體系，實現建陶行業可持續健康發展。建材賣場的變化預示著產業格局將發生重大而深刻的變化，行業已從高速增長進入有節制增長時期，面臨商業模式與資本層面的競爭。
8、 品類細分
事件回顧：
●4月份，淄博金獅王陶瓷推出“薄微晶”，隨即在當地引發一股跟風潮，當時正在研發和即將推出該產品的企業已經超過10家。
●5月20日，福建華鴻全面推出仿古磚新品類柔光大理石，該產品在保證質感溫潤柔和的同時加強了防滑效果。
●10月15日，鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉在2013仿石瓷磚發展高峰論壇中指出，隨著仿大理石類產品風行終端，簡一陶瓷提出的“大理石瓷磚”的命名，逐漸形成建陶行業通俗的叫法。
行業觀察：
品類細分是每個行業發展到一定階段的必然歸宿，建陶細分市場的日益成熟催生瓷磚品類的逐步細分，品類細分以其所針對的目標市場為中心，只要其命名能讓消費者產生直觀感受、容易接受產品、利于品牌終端宣傳，該品類就比較容易誕生。
相關技術和工藝的出現及普及，推動了某類瓷磚成為新品類的速度;產品生產研發能力的提升，有助于該產品具有鮮明的效能與作用。但在建陶領域，品類細分仍處于發展階段。
不過，對處于混戰中的市場而言，行業需要“跳出競爭找市場”，站在不同消費者立場回到需求原點，這樣才不會被對手的戰線牽制。尋找市場空白點，建立自己的戰線方為上策。
9、 微營銷
事件回顧：
●新明珠集團旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家陶瓷、金朝陽陶瓷、德美瓷磚等13個品牌開通了二維碼掃描功能，不僅每天都有品牌知識的傳播，各類微博微信活動也層出不窮。已有建陶企業不僅開通了微信公眾平臺，還在員工名片上打上了企業二維碼的圖案。
●冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、惠萬家陶瓷、德美瓷磚、大將軍陶瓷等也開拍了屬于品牌自身的微電影，品牌通過邀請受歡迎的明星參與演出，在各大電影院舉行盛大首映禮，來傳播自身形象及其文化內涵。
行業觀察：
相對于其他行業在微信上的活躍程度，建陶行業的微信營銷仍處起步階段，開通公眾賬號的企業尚不成規模。大多數企業仍未予以重視，或持觀望態度，或只是參與潮流開通企業賬號。
在新媒體營銷盛行的時代，如何結合傳統媒體與新媒體進行全方位營銷，如何在微營銷上防止過度營銷，如何結合企業自身的資源條件和經營實力順應消費群體的偏好，從而實現產品營銷方式的變革和市場突破，是每一個企業必須慎重考慮的。值得注意的是，營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，亦是企業在競爭中生存與發展的必要手段。
10 、知識產權
事件回顧：
●1月23日，在石灣沙崗某“微晶石營銷中心”以及位于南莊鎮貝崗工業區的4個倉庫內，查獲了假冒“新中源”、“圣德保”等中國馳名商標的微晶石1萬余箱。
●3月26日，國家知識產權局、工業和信息化部、工商總局、版權局聯合發放了《關于加強陶瓷產業知識產權保護工作的意見》。
●3月27日，廣東省高級人民法院作出終審判決：要求佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司停止侵權并分別賠償蒙娜麗莎公司18萬元和20萬元，并在《陶城報》上做出賠禮道歉公告。
●4月下旬，肇慶市鼎湖區貝水工業區內某大型制售假冒偽劣微晶石生產廠、倉庫及其在南莊的銷售窩點被查獲，查扣了假冒偽劣微晶石2萬余箱，案值高達數百萬元。
行業觀察：
我國建陶產業經濟總量不斷增長，行業技術水平明顯提升，產業集群化加速發展，伴隨而至的是產業知識產權侵權假冒行為多發，嚴重影響產業健康發展。當前迫切需要加大知識產權保護力度，對建陶領域生產流通和市場秩序予以進一步規范。
在增強知識產權保護方面，建陶企業要從源頭上建立知識產權保護體系，尊重他人知識產權成果，用法律武器保護自身合法權益，嚴厲打擊不正當競爭行為，提高侵權者的違法成本。
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