為了推動淄博建陶產業轉型升級，引領淄博建陶產業走向品牌化發展新紀元，由中國陶瓷城集團有限公司著力打造的中國(淄博)陶瓷產業總部基地將在淄川區雙楊鎮拔地而起，成為中國陶瓷城集團“十年五城”發展規劃中的又一力作。

該項目涵蓋街區式陶瓷總部、集中式陶瓷商城、陶瓷產業創新中心、星級陶瓷文化主題酒店、甲級寫字樓、行政公寓、齊魯文化商業街及精品住宅等建筑組團。以“一區(陶瓷產業的都市化中央服務區)六平臺(陶瓷總部服務平臺、陶瓷品牌孵化平臺、陶瓷交易平臺、陶瓷研發設計平臺、陶瓷信息平臺、陶瓷文化傳播平臺)”核心功能為定位，在經營理念和形象上立足產業制高點，一舉改變淄博目前傳統的產業格局，為進駐企業和淄博陶瓷產業創造巨大的價值空間。

2013年11月25日，“陶瓷產業轉型升級新風向——中國淄博陶瓷產業總部基地全球發布會”將在淄博隆重舉辦，成就淄博陶瓷產業品牌化發展的新起點!

現狀：粗放發展品牌缺失創新不強

淄博，一直享有“淄博陶瓷 當代國窯”的美譽。歷經多年的發展已成為中國北方的陶瓷產業中心，與南方的佛山遙相輝映，在全國建陶業有著舉足輕重的地位。近年來，隨著淄博市政府《淄博市建陶行業結構調整實施意見》的出臺，建陶行業得到了優化升級，基本實現可持續發展。截止到2012年底，全市建筑衛生陶瓷生產企業159家，323條生產線，總資產80億元，銷售收入488億元，利稅73億元，利潤45億元，出口交貨值2.37億元。目前，淄博共有35個省名牌，省著名商標13件，國家馳名商標3件，形成了從原料制備、陶瓷機械、陶瓷色釉料，到科研開發、生產加工、質量檢測，再到會展、物流等比較健全的建筑衛生陶瓷產業鏈。

但是，經過深入的市場調查和研究之后發現，隨著淄博城市化進程的快速推進，傳統制造業和產業人出現重新平衡、重新對話的訴求，高耗能、高污染的傳統陶瓷制造業制約著城市發展。而部分建陶企業對品牌的追求也落后于其本身的發展，品牌意識淡化。鑒于此，需要一個高端的行業服務平臺，不同于一般的陶瓷專業市場只是為商戶提供簡單的“買”和“賣”市場，更能夠為企業實現長期的持續發展和品牌建設、創新能力提升提供全方位、多元化的配套服務，促進淄博建陶產業盡快實現轉型升級，提升淄博陶瓷的整體形象。

突圍：北方陶瓷產業中心華麗綻放

憑借天生的敏銳性和善于捕捉市場的前瞻性，由東鵬集團與星星集團共同組建的中國陶瓷城集團看到了這一商機。集團執行董事兼總裁周軍向記者介紹說：“淄博的建陶業正朝著現代制造業、資源整合型總部經濟的方向轉型，引入現代服務業、整合產業鏈集聚發展，提升區域品牌影響力是淄博建陶產業發展大潮的主旋律。所以，我們要在淄博——這個北方的瓷都，打造一個產城融合的中國陶瓷產業總部基地。”

據了解，中國(淄博)陶瓷產業總部基地項目是淄川區委、區政府經過認真調研，立足于國際高端，為加快建陶產業跨越升級引進的戰略性項目，不僅對于淄川建陶業意義非凡，更是全市重點項目。項目位于淄川區雙楊鎮，淄河大道以南、小屯村以北、孝婦河以西、獅王陶瓷廠以東，占地680畝，總投資30億元。項目地處現代服務板塊，毗鄰高端建陶產業板塊，以張博路、淄河大道為軸線，以淄川建材城和財富陶瓷城為支撐，重點發展城市綜合體、現代物流、高檔酒店等新型業態，著力打造全國最大的建材物流基地和中心城區南部重要的商貿服務區。

那么，中國(淄博)陶瓷產業總部基地是個怎樣的概念呢?周總為我們解釋到：“中國(淄博)陶瓷產業總部基地說的通俗一些，就是一個陶瓷產業鏈都市化功能服務集聚區，我們制定了‘一區六平臺’的發展戰略，即在經營理念和形象上，立足產業制高點，一舉改變目前淄博傳統的產業格局;在理念與模式上，為進駐企業和淄博陶瓷產業創造巨大的價值空間，成為淄博建陶產業品牌化發展的新起點。”

“這六個平臺分別是：

陶瓷總部服務平臺：為企業提供集約化、全方位的商務服務、金融服務、人才服務和技術服務，高度整合陶瓷產業設計、研發、機械原材料等資源，實現資源優化配置。

陶瓷品牌孵化平臺：我們將引進國內外高端陶瓷品牌，結合十余年陶瓷商貿平臺的國際化運營推廣經驗，為進駐企業實現品牌塑造，提升品牌價值，讓他們在家門口就能把品牌向全球推廣，與全球各地專業的采購商和機構零距離接觸，建立起一個品牌推廣和擴大營銷網絡的橋梁和平臺。

陶瓷交易平臺：通過舉辦具有國際影響力的春秋兩屆陶博會、國際采購節、終端活動、專題文化節等，同時搭建陶瓷電子交易平臺，實現進駐企業線上線下的產品交易，為進駐企業開拓更廣闊的市場空間。

陶瓷研發設計平臺：中國的陶瓷產業與世界的陶瓷強國相比，缺乏國際化品牌和設計創新，僅僅能掙一點兒加工費、原料差價，附加值低。我們將與高等院校、國際化設計工作室合作，讓企業與國際接軌把設計成果應用到產品研發當中。

陶瓷信息平臺：我們將通過網站及行業媒體定期發布產品信息、行業動態和與佛山同步的價格指數，并通過組織技術研討會、新品發布會、行業高峰論壇、企業管理交流等活動，打造陶瓷產業信息的橋頭堡，為企業的發展決策提供全面的信息支持。

陶瓷文化傳播平臺：china的意思是陶瓷，即陶瓷的根在中國。為了將中國陶瓷以及淄博現代陶瓷企業的品牌向全球推廣，展示淄博悠久的陶瓷文化與歷史，我們通過陶瓷歷史主題展館及文化公園，演繹陶藝產業發展歷程，為淄博建陶產業區域品牌注入深厚的文化內涵。”

崛起：打造陶瓷行業發展的風向標

熟悉建陶行業的人都知道，佛山代表了目前中國建陶業最先進的生產力。而中國陶瓷城集團自2002年成立以來，一直敢為天下之先，引領建陶產業發展的潮流。中國陶瓷城集全國最優秀、最具影響力的產品與企業于一身，同時擁有海外最著名的品牌，是中國唯一由廠家直接經營的云集最多中國乃至海外最有名與最高檔的陶瓷與衛浴的商貿平臺。10年來，從中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地，到華夏中央廣場、常德國際陶瓷交易中心，到今天的中國(淄博)陶瓷產業總部基地，十年五城，他們的足跡由南向北，邁出了鏗鏘有力的步伐。

在談到與其它建陶市場的不同時，周總娓娓道來：“有些傳統的建陶批發市場，產品展示、服務和硬件都比較粗放。而中國(淄博)陶瓷產業總部基地定位更高端、注入的功能更多元化，不僅是一個交易平臺，還是一個能夠為企業提供設計服務、信息服務、營銷服務，助推企業實現提升品牌、持續發展的多元化價值的平臺，是建陶產業優化升級的助推器。我們要打造一個全套的上、下游產業鏈，不僅吸納建陶企業，還會引進許多上游供應商入駐，從機械裝備、色釉料等方面為建陶企業提供全方位的服務。對于入駐的企業，我們有嚴格的標準，要求企業有一定的實力，不論品牌大小，一定要有自主品牌，這樣通過與建陶企業一起努力，把品牌慢慢培育起來，我們力爭用3至5年的時間，實現淄博區域品牌的真正提升，打造北方區域陶瓷產業中心和中國陶瓷行業發展的風向標。”