陶瓷業(yè)“外患”：頻發(fā)的反傾銷調(diào)查

歐盟、阿根廷、巴西陸續(xù)對我國陶瓷業(yè)發(fā)起反傾銷后，中國陶瓷業(yè)到了反思的時刻：究竟應(yīng)該如何贏得反傾銷的阻擊戰(zhàn)？如何能夠讓中國的陶瓷業(yè)真正擺脫低附加值的困局。

“目前正在準備與巴西方面談判，但情況并沒有傳言的那么夸張。”正在籌備8月28日行業(yè)反傾銷工作會議的中國陶瓷工業(yè)協(xié)會信息部某負責(zé)人表示。

該負責(zé)人口中的“夸張”，是指巴西近日公布對我國陶瓷餐具反傾銷初裁結(jié)果后，外界傳聞的“對部分陶瓷企業(yè)是毀滅性打擊”一事。

事實上，在經(jīng)歷了歐盟，阿根廷等地屢次對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷狙擊戰(zhàn)后，中國的陶瓷行業(yè)已可謂經(jīng)歷了“多事之秋”。

然而，在外患纏身的同時，陶瓷行業(yè)的內(nèi)憂也始終不斷，如何在雙重壓力下尋找出路是未來陶瓷業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

“既要嚴格規(guī)范內(nèi)部行為，又要積極應(yīng)對外部紛爭，這樣才能維護全行業(yè)的合法權(quán)益。”該負責(zé)人表示。

對于陶瓷業(yè)來說，近年來頻發(fā)的反傾銷調(diào)查無疑是最嚴重的“外患”。

最近的一次反傾銷調(diào)查發(fā)生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反傾銷案初裁結(jié)果。結(jié)果顯示巴方將從7月30日起，直至終裁前，征收高達1.34至4.66美元/公斤的臨時反傾銷稅。據(jù)計算，此次初裁就將使案件涉及金額高達7000萬美元，逾千家中國陶瓷出口企業(yè)會受到影響。

然而，這并不是巴西對中國陶瓷業(yè)的首次打壓。

早在2011年，巴西就對我國瓷磚進行了狙擊，將進口關(guān)稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿(mào)易保護局又發(fā)布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關(guān)稅。

巴西屢次對華出手，背后原因究竟為何？中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機械化程度很低，是典型的勞動密集型行業(yè)，需要大量廉價勞動力進行生產(chǎn)。而我國作為世界日用陶瓷生產(chǎn)第一大國，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對海外生產(chǎn)有較大的依賴性。此時，國外市場一旦提起反傾銷調(diào)查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對本國市場起到貿(mào)易保護的作用。

陶瓷業(yè)內(nèi)困：煤改氣讓陶瓷業(yè)雪上加霜

近日，廣東清遠、江西高安等多個陶瓷產(chǎn)區(qū)被當(dāng)?shù)卣髮嵤?ldquo;煤改氣”環(huán)保計劃，引起佛山陶瓷企業(yè)的極大關(guān)注。除本地部分陶瓷在這些產(chǎn)區(qū)設(shè)有生產(chǎn)基地外，很多企業(yè)擔(dān)憂這一政策在佛山實施。洞察網(wǎng)了解到，雖然這一政策暫未在佛山推行，但業(yè)內(nèi)人士認為，如若推行這一政策將導(dǎo)致企業(yè)成本大幅上漲，必然使本以陷入困境的企業(yè)雪上加霜。但行業(yè)人士指出，因為涉及地方的節(jié)能環(huán)保的“總盤子”，煤改氣是遲早的事，陶瓷還是要早做準備，未雨綢繆。

將加大成本

在廣東清遠市公布的《推進陶瓷企業(yè)“煤改氣”工作實施方案》中，記者發(fā)現(xiàn)，具體第一步是啟動“煤改氣”試點，確定清城區(qū)源潭陶瓷工業(yè)城的南方建材、蒙娜麗莎陶瓷、家美陶瓷、東鵬陶瓷等9家作為試點企業(yè)；第二步是全面推動“煤改氣”工作，要求在源潭陶瓷工業(yè)城內(nèi)的每個陶瓷企業(yè)都要采用“煤改氣”生產(chǎn)。到2015年3月31日前，源潭陶瓷工業(yè)城、清新云龍工業(yè)園要全面完成“煤改氣”工作。

據(jù)了解，不但廣東清遠有這一政策，山東淄博、江西高安等多個佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)也被當(dāng)?shù)卣笙奁谕瓿擅焊臍狻?/p>

面對“煤改氣”的環(huán)保風(fēng)暴，鷹牌陶瓷前總裁鐘應(yīng)洲表示，從“十二五”規(guī)劃來看，清潔生產(chǎn)肯定是未來的大方向，但佛山陶瓷企業(yè)目前使用清潔能源生產(chǎn)的并不多，80%以上企業(yè)燒的還是煤氣。“為什么不用天然氣主要是費用太高，企業(yè)燒不起”他算了一筆賬，“煤改氣”以后，陶瓷企業(yè)單條生產(chǎn)線的生產(chǎn)成本將增加650萬元左右，每平方米瓷磚的生產(chǎn)成本增加1.5元左右。雖然清遠市相關(guān)負責(zé)人指出，煤改氣后在設(shè)備方面企業(yè)運行成本每年減少可達200萬元以上，單條生產(chǎn)線隱性的生產(chǎn)管理成本可下降300萬元以上。但無論怎么算，每條生產(chǎn)線多支出的費用在100萬元以上。

蒙娜麗莎董事張旗康也認為，現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)pp板使用天然氣，成本是燒煤氣的三倍以上。成本太高，產(chǎn)品售價就不可能太低，企業(yè)利潤也受到限制。使用天然氣還面臨著一個不確定的因素，就是氣價經(jīng)常調(diào)整。近兩年來，天然氣已經(jīng)成為國內(nèi)大部分陶瓷產(chǎn)區(qū)首推的生產(chǎn)燃料，并占據(jù)著生產(chǎn)總成本的45%。按業(yè)內(nèi)核算，本次天然氣的漲價，將導(dǎo)致每條生產(chǎn)線每年增加數(shù)百萬元成本，從而讓原本利薄的陶企陷入了更深困境。

作為清潔能源和高熱值燃料，天然氣在節(jié)能減排方面有著巨大優(yōu)勢，但由于生產(chǎn)成本會高于傳統(tǒng)的燃料，陶企對其“感情復(fù)雜”。“我國跟歐美國家不一樣，他們的內(nèi)墻磚大多為一次燒，原料就省了一半，而他們瓷磚多為紅胚，在燒成溫度上比中國瓷磚要低100攝氏度左右。在中國，即使是同樣的設(shè)備，能耗也要比歐美高很多。”鐘應(yīng)洲說，在企業(yè)的生產(chǎn)成本成分當(dāng)中，燃料成本約占45%，用何種燃料生產(chǎn)以及燃料價格的變動，都將對企業(yè)生產(chǎn)成本產(chǎn)生很大影響。

陶瓷業(yè)資深專家張永農(nóng)說，陶瓷行業(yè)早已不是暴利產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在有些企業(yè)的毛利潤在20%30%左右，純利已經(jīng)非常低了。不僅利潤下降，近年來一些企業(yè)庫存積壓嚴重，如果還推行清潔能源生產(chǎn)，改燒煤氣為燒天然氣，對于企業(yè)來說無異于雪上加霜，強制推行將會使大部分企業(yè)陷入絕境。

難道國內(nèi)陶瓷企業(yè)不會奮起反擊嗎？

從陶瓷工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上了解到，僅今年年初組織對巴西反傾銷調(diào)查的應(yīng)訴律師費就高達56萬元人民幣，但截至繳費日期，仍有部分企業(yè)未能湊齊所需費用。“我們這一行本身就是高成本低利潤，在巨大的出口額下，往往是中小企業(yè)入不敷出的現(xiàn)狀，這時還想光靠企業(yè)自身湊齊這筆費用并不簡單。”廣西一位陶瓷餐具企業(yè)負責(zé)人透露。

而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿(mào)易保護政策，也對我國陶瓷出口已經(jīng)形成多方壓制的態(tài)勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。

對此，產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)分析師郝宏蕊認為，巴西等國屢次對我國陶瓷餐具及廚房用具展開反傾銷調(diào)查，在調(diào)查期間，我國陶瓷的出口數(shù)量和出口額都會受到影響。但同時，由于反傾銷調(diào)查的屢次歷練，也可能倒逼我國陶瓷產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，進而提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力。

低附加值之患

“外患不斷只是表象，根本原因還在于內(nèi)憂。”鄒明曉進一步表示，他所說的內(nèi)憂，源自我國陶瓷行業(yè)目前面臨的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

北流仲禮瓷業(yè)副總經(jīng)理陳向陽也表示，我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不完全是一個強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。

以一個成本1美元的陶瓷茶杯為例：出口到歐盟的售價能達到5美元左右，但國內(nèi)企業(yè)僅能獲利不到0.2美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過2美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)利潤的10倍以上。

“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，各大廠家銷售市場集中度高，導(dǎo)致市場競爭異常激烈。而為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤微薄。”陳向陽透露。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生則認為，在競爭激烈的同時，近年來陶瓷企業(yè)不斷擴張、生產(chǎn)線不斷擴充、生產(chǎn)總量不斷擴大，造成產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象日趨明顯，再加上房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場需求的增長，使得供需進一步失去平衡。

面對失衡的市場，有些國內(nèi)企業(yè)為求生存只能鋌而走險。據(jù)陶瓷工業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人透露，在出口陶瓷企業(yè)中，被進口商提出過“過分要求”的不在少數(shù)。由于陶瓷市場幾乎淪為買方市場，使得很多出口企業(yè)只能為了拿到訂單睜一只眼閉一只眼，為短期利益?zhèn)π袠I(yè)的長期發(fā)展。

“這種現(xiàn)象幾乎已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)公開的秘密。”陳向陽證實。

針對這種情況，陶瓷工業(yè)協(xié)會信息部負責(zé)人透露，擬成立行業(yè)自律委員會，對行業(yè)內(nèi)部出口進行規(guī)范，提升競爭力。同時，從行業(yè)內(nèi)部挑選企業(yè)代表，與巴西進行談判。

夾擊下求破局

面對內(nèi)憂外患的雙重夾擊如何破局？這也許正是所有陶瓷業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

“窮則思變，面對行業(yè)發(fā)展的瓶頸，變革在所難免。”鄒明曉認為。

事實上，近年來，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的壓力也促使國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)積極求變。在應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦情況下，陶瓷出口企業(yè)一方面與協(xié)會積極合作，參與應(yīng)訴；另一方面，也在尋求升級改變的機會。如受此次巴西對華瓷磚反傾銷的影響，大多數(shù)企業(yè)將減少對巴西市場的出口，將重點轉(zhuǎn)為新增的重點區(qū)域如開發(fā)中東、非洲等新興市場。

而在市場改變的同時，技術(shù)創(chuàng)新也是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵。陳向陽表示，以往國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)只講銷量不講技術(shù)創(chuàng)新，而沒有技術(shù)優(yōu)勢的品牌間的競爭，就會淪為價格戰(zhàn)。為了改善這一現(xiàn)狀，未來陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平。在產(chǎn)品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力。

廣西三環(huán)集團董事長陳顯彬則認為，找準市場定位，切忌盲目發(fā)展也是陶瓷行業(yè)新生的關(guān)鍵之一。過去一些企業(yè)為維持生產(chǎn)，實行低價“放血式”營銷，在反傾銷關(guān)稅高壓下已沒有生存空間。只有對市場進行科學(xué)研判，國內(nèi)國際兩個市場同步發(fā)展，高中低檔產(chǎn)品合理定位，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和生產(chǎn)設(shè)備的升級換代，才可能成為反傾銷阻擊戰(zhàn)后的幸存者。

夏高生稱，隨著巴西等國征收反傾銷關(guān)稅，陶瓷行業(yè)會加速洗牌，使得同質(zhì)化的低端產(chǎn)品將面臨減產(chǎn)和淘汰。而生產(chǎn)能耗大、原材料價格提升等因素也都制約著陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)陣痛不可避免。但在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整過程中，陶瓷產(chǎn)業(yè)的布局正呈現(xiàn)出新一輪改變。區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化等特點愈發(fā)明顯。在銷售渠道上，各大企業(yè)也在不斷加大力度進行渠道挖掘與拓展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等新型營銷模式的興起也為行業(yè)的發(fā)展帶來了助力，未來產(chǎn)業(yè)競爭必然邁入多元化競爭時代。