25日，工信部發(fā)布本年度第35號公告，公布了2013年煉鐵、煉鋼、焦炭、鐵合金、電石、電解鋁、銅(含再生銅)冶煉、鉛(含再生鉛)冶煉、鋅(含再生鋅)冶煉、水泥(熟料及磨機)、平板玻璃、造紙、酒精、味精、檸檬酸、制革、印染、化纖、鉛蓄電池(極板及組裝)等19個工業(yè)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)第一批名單。
這次政府的動作力度看上去相當(dāng)大，公告中特別聲明：力爭在2013年9月底前關(guān)停列入公告名單內(nèi)企業(yè)的落后產(chǎn)能，確保在2013年年底前徹底拆除淘汰，不得向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移。
幸運或者不幸運的是，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)雖然一向與水泥、玻璃并稱為“水玻陶”，亦多年被質(zhì)疑有產(chǎn)能過剩的嫌疑，但此次依然從淘汰名單中全身而退，可謂“歌照唱，舞照跳”。
陶瓷為何能“幸免于難”?對比以上19個行業(yè)可以看出兩點差異：第一，其他行業(yè)都是基礎(chǔ)材質(zhì)的加工業(yè)，只涉及到物理化學(xué)指標(biāo)，不存在外觀的裝飾性，考核標(biāo)準(zhǔn)簡單易行。第二，其他行業(yè)大都有國資或者地方資本的介入，重復(fù)投資的沖動只能由政府自行控制才能避免相殘不休。
能從屠刀下逃脫，相信有部分小規(guī)模的陶瓷廠自然是舒了一口長氣，但或許，那些規(guī)模越來越大的巨鱷們卻多少有些惋惜。雖然今年上半年“形勢之好，超乎想象”，但沒有人不會對于中國經(jīng)濟的整體放緩感到擔(dān)憂，尤其是國務(wù)院發(fā)布五年內(nèi)停建黨政機關(guān)樓堂館所的通知后，對于有可能引發(fā)的多米諾骨牌效應(yīng)究竟是什么，沒有人能精準(zhǔn)的預(yù)測。
值得慶幸的是，近期國家陸續(xù)出臺的一系列政策，或許將會給陶瓷行業(yè)帶來重大的利好。
首先獲利的，可能是陶瓷行業(yè)的服務(wù)性企業(yè)。國務(wù)院表示，對于月銷售額不超過2萬元的小微企業(yè)暫免征收增值稅和營業(yè)稅，估計將幫助逾600萬家小微企業(yè)，直接關(guān)系幾千萬人的就業(yè)。
事實上，此舉將為更多陶瓷職業(yè)經(jīng)理人提供下海的勇氣，為他們自創(chuàng)差異化品牌和開辦設(shè)計、營銷、推廣等服務(wù)型企業(yè)創(chuàng)造更好的保障，或許會催生更多人投身于陶瓷電商的革命洪流之中。
其次，對出口企業(yè)，政府承諾簡化審批程序，減少行政事業(yè)性收費。具體措施包括暫免出口商品法定檢驗費用，并且在原則上不再對工業(yè)制成品實行出口法檢。
雖然陶瓷行業(yè)內(nèi)對于陶瓷出口“賤賣國土”的論調(diào)不絕于耳，但坦白地說來，陶瓷對于稀缺資源的占有度微乎其微，而對外售價相比起其他工業(yè)制品而言，一直呈現(xiàn)攀升勢頭。在國外紛紛對于建筑衛(wèi)生陶瓷加大反傾銷力度的當(dāng)下，政府的這一舉措將給企業(yè)帶來極其實在的好處。
而我更關(guān)注一個特別有意思的話題，是政府最近的一系列手段，對于遏制各種炫耀性支出不遺余力———國務(wù)院表示，“切實把有限的資金和資源更多用在發(fā)展經(jīng)濟、改善民生上”。
停建的禁令不但將打擊那些龐大華美的新建筑，還延用于對現(xiàn)有樓房的擴建，嚴(yán)禁“豪華裝修”。換而言之，中國的商業(yè)與審美，其實一直處于威權(quán)政府的引導(dǎo)和推動之下，當(dāng)政府開始動真格，從制度上要消滅豪華裝修風(fēng)格的話，會不會在巨大的示范效應(yīng)下，最終影響到陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格?
中國陶瓷行業(yè)這些年來所走的道路，一直在往“更大、更亮、更厚”的方向上走(薄板是一個很有前途的嘗試，但還遠(yuǎn)未成為主流)，目前各廠家的產(chǎn)品也基本上是以“三拋”(拋光、拋釉、拋晶)為主，紛紛然都以“亮瞎眼”作為追求方向。在瘋狂追求奢侈感的途中，不期然間，只能將耐磨、防滑等訴求置之腦后，就算有光亮污染也顧不得許多了。
如果這個禁令真的能夠落實下去，我可以先打一個小小的賭，五年之后小規(guī)格的、仿古磚、薄板將會擁有更多的市場份額，甚至成為新的市場熱點。
此外，希望“激發(fā)市場主體活力”的政府，經(jīng)濟管理方式正在出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，不大可能會對于基本以民營、外資企業(yè)為主的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進行過多的行政干預(yù)，所以我并不看好近期可能會出臺的建陶產(chǎn)業(yè)政策會從淘汰落后產(chǎn)能的方向入手，強制性推動行業(yè)的兼并集中。
然而另外一方面，由于多年來對于工業(yè)粗放的管理方式，導(dǎo)致環(huán)保問題已經(jīng)凸顯異常嚴(yán)峻的事態(tài)，甚至各地民眾對于但凡重型化工項目均采取了拒不合作的態(tài)度。雖然在具體實施過程中，各地政府的態(tài)度必然隨著工業(yè)水平發(fā)展幅度不同而有所差異，但總的來說，按照國務(wù)院現(xiàn)在力推的務(wù)實作風(fēng)來說看，五年之內(nèi)，陶瓷行業(yè)的環(huán)保將成為一件生死攸關(guān)的大事。
那么，一直被行業(yè)內(nèi)人士廣泛擔(dān)心的陶瓷行業(yè)環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)，究竟將如何實施呢?會不會像大家擔(dān)心的，一旦實施，陶瓷企業(yè)全部得關(guān)門，無一可以幸免?我看不至于。
很明顯的，這屆政府少了賭性，而多了建設(shè)性和理性。與2008年時推出4萬億的巨額刺激方案不同，政府很明顯的不再搞一刀切，不再盲目追求數(shù)據(jù)好看，而是根據(jù)實際需要，實施一系列有針對性的改革，甚至針對“國進民退”的批評，自我收減權(quán)限，以圖全面激活企業(yè)動力。
最有代表性的莫過于雖然劉志軍剛剛被判處死緩，但國務(wù)院依然將推進雄心勃勃的鐵路發(fā)展計劃，并將通過創(chuàng)建更多融資渠道，吸引私人投資者參與。
因此，盡管陶瓷行業(yè)還存在這樣或者那樣的問題，但務(wù)實的政府作風(fēng)將會給陶瓷企業(yè)家們帶來更為寬廣和自由的舞臺。激烈的市場競爭?這個倒從來不在陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的考慮范圍以內(nèi)———誰不是從充分的市場競爭中脫穎而出到今天的?
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