2012年度，建材行業(yè)持續(xù)低迷，市場(chǎng)開始深度調(diào)整，在擴(kuò)張和退市并行、革新與固守共存中，品牌林立，行業(yè)洗牌的時(shí)候已經(jīng)不遠(yuǎn)。2013年，有人說(shuō)，這將是一個(gè)洗牌年，群雄逐鹿，一分高下的時(shí)刻即將到來(lái)。不管2013年下半年是否如趨向回暖，市場(chǎng)的變化撲朔迷離，要不斷遇招拆招，總之不能坐以待斃，一旦捕捉先機(jī)就主動(dòng)出擊，在破困中求變生存。

點(diǎn)擊關(guān)鍵詞

解讀流行趨勢(shì)

關(guān)鍵詞：聯(lián)盟

流行趨勢(shì)：品牌抱團(tuán)走聯(lián)合營(yíng)銷

2012年建材市場(chǎng)遭遇寒冬，各大品牌抱團(tuán)取暖、聯(lián)合營(yíng)銷的現(xiàn)象已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢(shì)。事實(shí)上，不僅是珠三角地區(qū)，全國(guó)各大城市都掀起了聯(lián)盟熱潮，各 式各樣大小不一、或松散或緊密的品牌同盟如雨后春筍般紛紛冒出。這種異業(yè)聯(lián)盟的模式使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌知名度，2013年要處于不敗之 地，終端營(yíng)銷最為關(guān)鍵，是危是機(jī)，就看各企業(yè)掌舵者運(yùn)籌帷幄。

關(guān)鍵詞：渠道下沉

流行趨勢(shì)：三、四線城市市場(chǎng)凸顯

2012年大家都在開拓渠道，占領(lǐng)市場(chǎng)，只有保持市場(chǎng)的份額，才能形成聯(lián)動(dòng)的宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大品牌知名度，做大做強(qiáng)。渠道開拓應(yīng)與品牌塑造同步進(jìn)行，占 領(lǐng)了終端卻沒(méi)有品牌形象，插上的紅旗能飄揚(yáng)多久?2013年，隨著新一屆中央政府推進(jìn)城鎮(zhèn)化改革，面對(duì)著一、二線城市市場(chǎng)的飽和，更多的建材企業(yè)將搶占三 線、四線城市市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：低碳

流行趨勢(shì)：薄板磚成為瓷磚新寵

今年市場(chǎng)上嶄露頭角的薄板瓷磚，由于比普通瓷磚的厚度更薄，重量更輕，但其硬度、耐磨度、表面光澤度和抗污性能卻并不打折，2013年將成為瓷磚行業(yè) 的新寵。這種瓷磚運(yùn)用了全新的材料和技術(shù)，磚身厚度只有普通瓷磚的三分之一到一半，不僅原料、燃料、生產(chǎn)、運(yùn)輸成本大大降低，而且輕薄的瓷磚也便于工人鋪 貼。隨著技術(shù)成熟，價(jià)格也將走低，有望明年在市場(chǎng)普及。

關(guān)鍵詞：節(jié)能

流行趨勢(shì)：led市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

雖然led照明行業(yè)今年似乎降到了冰點(diǎn)，但明年仍然增長(zhǎng)勢(shì)頭旺盛。明年大量政府工程、公用工程將在政府的主導(dǎo)下使用led產(chǎn)品，雖然爭(zhēng)論不休，但這將 是不爭(zhēng)的事實(shí);民用部分也已經(jīng)開始局部切入市場(chǎng)，進(jìn)入初步培育期，渠道開發(fā)成為生死命門。led智能化控制不僅是未來(lái)的一種趨勢(shì)，也將成為明年的一個(gè)重要 賣點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：環(huán)保

流行趨勢(shì)：環(huán)保型木制品更走俏

2012年，從業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的“毒地板”到“紙板門”事件，木制品成為精裝修房的軟肋。歐盟近日正式通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，計(jì)劃 于2013年3月3日開始強(qiáng)制實(shí)施。這項(xiàng)指令要求今后出口歐盟的木制品企業(yè)都必須獲得fsc森林認(rèn)證，此舉將倒逼國(guó)內(nèi)出口型的木制品企業(yè)加大力度把控原材 料的來(lái)源和品質(zhì)，并且在生產(chǎn)流程上不斷研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：國(guó)際化

流行趨勢(shì)：陶企海外建廠拓展市場(chǎng)

今年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致建陶產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存壓力增大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，受出口壓力大、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升等因素影響，未來(lái)將有更多陶瓷企業(yè)有意在海 外建廠。近兩三年已有陶企嘗試在國(guó)外建立生產(chǎn)基地或銷售公司，如雅士高夫的西班牙生產(chǎn)基地，露易華倫天奴的越南分廠，東鵬陶瓷的意大利分店，佛山市陶瓷行 業(yè)協(xié)會(huì)擬在泰國(guó)建陶瓷工業(yè)園，計(jì)劃招攬一眾陶企抱團(tuán)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：高端化

流行趨勢(shì)：高端定位細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)

2012年微晶石瓷磚的火熱，反映了高端瓷磚市場(chǎng)已經(jīng)正式復(fù)蘇，大量陶瓷品牌加入這一戰(zhàn)團(tuán)，表明高端化的路線已廣受認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前建材市場(chǎng) 上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場(chǎng)份額的高端瓷磚也有十多種。2013年，在玻化磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個(gè)細(xì)分品 類里，都涌現(xiàn)更多這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，如玉石磚、木紋磚等。(記者 李震林)