網售山寨貨 圍困佛山名陶瓷

東鵬、英皇、博德、嘉俊等眾多知名品牌均不同程度地被仿冒、被“搭便車”，箭牌在淘寶上打假打了70 多家又冒出200 多家

佛山正品陶瓷在山寨圍困中發展 施用和 攝(資料圖片)

文/羊城晚報記者 景瑾瑾

在近日廣東省質監局公布的《2012 年廣東省陶瓷片密封水嘴產品質量專項監督抽查不合格產品及其生產企業名單》上，以商標名稱“東鵬”為名的產品被列入不合格名單。

盡管名單上列清楚了東鵬不合格產品所隸屬的公司為開平市東鵬衛浴實業有限公司， 但佛山“東鵬”還是遭遇“躺著中槍”。

實際上， 佛山東鵬與開平東鵬在不合格事件爆發前，就打起了商標侵權官司。事實上，蒙娜麗莎、新明珠、鷹牌、博德、馬可波羅等佛山著名陶瓷企業都遭遇過或正在遭遇類似問題。值得關注的是，網售已成為仿冒品牌搶奪市場的重要陣地。

被圍

“箭牌”衛浴企業竟有近30 家

近日，某媒體刊登了一則《省質監局公布衛浴品牌抽檢結果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》新聞，其中文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產品。而在報道出街后，佛山東鵬潔具迅速作出回應， 聲明上榜的為開平東鵬衛浴，并非佛山東鵬潔具。佛山東鵬潔具總經理楊立鑫表示，“兩個東鵬企業在品牌上有一定的相似度， 但兩個企業不存在任何關系， 佛山東鵬正在采取法律行動維護自己的商標權益。”

據了解， 開平東鵬衛浴公司成立于2001 年， 商標圖案與佛山東鵬潔具公司圖案相似，同用“東鵬”二字。而佛山東鵬潔具公司成立于1995 年，擁有“東鵬”商標持有權，可在各品類領域使用“東鵬”商標。對于開平東鵬衛浴公司使用“東鵬”商標一事，廣東東鵬控股有限公司認為其商標侵權，正在進行法律訴訟。今年一審判決開平東鵬衛浴敗訴，但其不服進行上訴。

“在辦理一些案件的過程中，我們發現佛山陶瓷品牌被侵權的情況非常嚴重，這并非某一家企業單獨存在的情況，而是整個佛山陶瓷行業知名品牌的企業都面臨的嚴峻局面。”廣東新健達律師事務所主任律師盧祖寧在接受羊城晚報記者采訪時表示。

2011 年， 該律師所在的律師事務所就受佛山市知識產權維權中心的委托對佛山陶瓷行業品牌被侵權的情況做了一次調研。調研結果顯示，僅以箭牌為名稱的衛浴企業就高達近30 家，遍布國內外。蒙娜麗莎陶瓷在香港的被仿冒案例就有13 個，東鵬、英皇、博德、嘉俊等眾多知名品牌均不同程度地被仿冒、被“搭便車”。

盧祖寧告訴記者，“侵權現象大致可歸納為四類， 其一是采取相似或相近的商標；其二是出名的品牌用在其它行業，諸如瓷磚品牌用在衛浴行業，混淆視聽；其三是用近似或相同文字登記為海外字號；其四是委托中介注冊佛山品牌，‘佛山陶瓷已成注冊首選’。佛山品牌中遭侵權的企業眾多，愈是知名品牌侵權情況越嚴重，而眾多‘山寨’企業生產水平低下，但生產規模已經很大，已從小草長成大樹，想拔掉并非易事。”

苦斗

網上不懈打假越打越多

“近年來隨著電子商務的發展，網絡成為仿冒品的重要銷售陣地。而目前，網絡假店主要集中在淘寶上。”廣東新健達律師事務所律師洗敏華告訴羊城晚報記者， 自己曾幫佛山箭牌在淘寶上打假， 一開始打的時候有70 多家，就一直堅持打，等把這70多家打完后， 一搜索竟然又出現了200 多家假冒店。順德一家陶瓷企業的負責人也稱，這兩年網上打假打得很辛苦。自己的企業曾在淘寶上成功打下78 家“假店”，可是之后一年之內又出現了268 家。

“打下去了幾十家， 又冒出來了上百家，甚至兩百多家，這種現象是存在的，但是不能因此而不去進行網絡維權， 在網上打假，要抓住重點，打擊重點，可能你先打完了70 多家，又出現了200 多家，但是后來又出現的200 多家， 合起來能夠造成的影響并不及前面被打掉的70 多家。”洗敏華告訴記者，“不僅僅要打擊網上的假店，還要找到線下實體來源。”

“沒有一勞永逸，要一直‘打掃’。”洗敏華說，網上商標專利維護監管的缺失、網店注冊門檻低下使得網上仿冒牌子如雨后春筍般涌現。“而取證又是網上維權較為復雜、困難的環節。當然，企業也可以聯合淘寶的打假平臺一起打假。或者在發現對方銷售的是假冒產品時給對方施加一些壓力，對方很有可能也就自動撤店了。”

隱憂

9 成企業無網站品牌商標注冊

“四五年前這種現象開始出現，但是還不是非常嚴重， 而當時因為打擊不到位，到現在就開始出現了全國范圍內的嚴重侵權。”同時作為全國律師協會知識產權委員會委員的盧祖寧說。

“根據商標法， 如果你在某些類別沒注冊， 別人注冊了那你不能說別人是侵權。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵在接受羊城晚報記者采訪時表示，佛山很多陶瓷企業自己也缺乏保護意識。

商標侵權問題不斷，與陶企的知識產權保護意識淡薄、對企業發展沒有長遠布局有關。他說， “正值電子網絡商務發展階段，而在行業內佛山近6000 多家陶瓷企業當中，近9 成企業沒有進行網站品牌商標注冊(用在網站上的企業名稱沒有注冊，也就是說在提供在線服務的類別中沒有注冊)， 上網查詢時大多數出現商標與信息不對稱。”

“事實上，佛山很多陶瓷品牌，在當時注冊時就沒有做好，包括注冊類別、名稱、圖案設計等方面就沒做嚴密， 才讓別人有機可乘。”盧祖寧說。同樣，在今年法院對佛山400 多家陶瓷企業的調查中發現， 有9成多的企業沒有建立知識產權內部管理制度；十強陶企中，竟有近半找不到相關的知識產權管理人員，一些董事還不知道“知識產權”為何物。

盧祖寧說， 佛山很多陶瓷企業注重培養品牌但卻不注重維護品牌，“但是， 這些除了維權意識淡薄之外， 還有很實際的原因，也可以說是力不從心，如果一家家企業單獨維權的話， 在有些案例中即使維權成功， 法院判的賠償還不夠律師費以及所耗費的時間和人力。就連東鵬這么大的企業都會覺得維權成本有些高了。” 盧祖寧建議，佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便車”的山寨版包圍，面對數量龐大、形式繁多的侵權企業， 有必要爭取集體探討共同維權的方式，整合行業協會、政府機構和專業機構的力量。