日前，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布的一份抽查報告顯示，衛(wèi)浴產(chǎn)品中的“東鵬”等知名品牌登上質(zhì)量黑榜。但佛山東鵬潔具股份有限公司(簡稱“東鵬潔具”)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，雖然都是地處廣東，但此“東鵬”卻非己“東鵬”，而是來自開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司(簡稱“東鵬衛(wèi)浴”)產(chǎn)品。

雖然只是虛驚一場，但東鵬潔具卻嘗到了“躺著中槍”的滋味，同時也感到深深的無奈。事實上，面對傍名牌的混亂情況，行業(yè)巨頭們頭疼之余也無能為力。

誰在山寨？

據(jù)《新金融》報道，無獨有偶，莫名其妙的質(zhì)量問題一再出現(xiàn)，禍卻不是佛山東鵬潔具惹的。

廣東省質(zhì)檢局對普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4種產(chǎn)品質(zhì)量專項監(jiān)督抽查。當(dāng)?shù)孛襟w對此一篇報道中，提及“東鵬”屬于不合格陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品。

一時間，將東鵬潔具推到輿論風(fēng)口浪尖，東鵬自己卻毫不知情。

東鵬潔具日前稱，所謂“東鵬”屬于不合格陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品，實為東鵬衛(wèi)浴生產(chǎn)的“東鵬”牌單柄雙控面盆水嘴，其被檢查出在管螺紋精度和鹽霧試驗上不合格。

東鵬潔具人士不得不尷尬地表示稱，“佛山東鵬潔具股份有限公司”與“開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司”不是同一品牌，兩者不存在任何關(guān)系。該事件已經(jīng)對東鵬潔具造成了一定負面影響。

事實上，東鵬潔具與東鵬衛(wèi)浴是兩家不同的公司：地處佛山石灣的東鵬潔具，始創(chuàng)于1972年，是中國陶瓷行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一；而東鵬衛(wèi)浴官方網(wǎng)站顯示，公司創(chuàng)辦于2001年，位于開平市水口鎮(zhèn)，是一家高檔水龍頭生產(chǎn)企業(yè)。

面臨品牌危機

遇到麻煩的不僅僅是東鵬潔具一家。在廣東省質(zhì)檢局此次質(zhì)檢報告中，“蒙娜麗莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其進一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品并不是廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(以下簡稱蒙娜麗莎集團)生產(chǎn)，而是廣州蒙娜麗莎建材有限公司。兩者同樣是不同注冊地址、不同生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)。

事實上，佛山作為“中國瓷都”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，涌現(xiàn)出了“東鵬”、“諾貝爾”、“新明珠”、“新中源”等國內(nèi)外知名品牌。隨之而來的則是其品牌被傍事件不斷上演，知名度越大，越容易被模仿。

前述東鵬潔具人士坦言，目前，業(yè)界抄襲之風(fēng)盛行，尤其是國內(nèi)新建陶產(chǎn)區(qū)。

“佛山整個建陶行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)正面臨“品牌危機”。”國際工商業(yè)經(jīng)營聯(lián)合會名譽會長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會高級顧問張有卓擔(dān)憂，品牌企業(yè)及“山寨”品牌企業(yè)隸屬不同，在不同地區(qū)生產(chǎn)，生產(chǎn)標準必然不一樣，最終帶來的并非“搶占市場份額”那樣簡單。

【觀察】

“不打官司”成行規(guī)

“山寨”給品牌企業(yè)帶來的自然不是快樂，彼此之間的糾紛也為業(yè)界“津津樂道”。或許，這正是山寨品牌所需。

東鵬潔具總經(jīng)理楊立鑫表示，東鵬潔具必須采取法律行動，維護自己的商標權(quán)益。

張有卓說，無論受害企業(yè)規(guī)模、實力多大，打官司付出的代價太大，“不打官司”成了一個行規(guī)，無疑又在一定程度上助長了“山寨”的出現(xiàn)。

并不是巧合，一家建陶企業(yè)負責(zé)人此前表示，他正準備注冊企業(yè)旗下產(chǎn)品商標，名字是“歐派”，而此時“歐派櫥柜”等已是中國知名品牌。“就是讓對方告我。”他毫不避諱自己的目的，如此一來，成本低，名聲卻很快隨之起來。

“官司贏了又如何？”張有卓感嘆，當(dāng)?shù)卣疄榱说胤嚼妫谄浔幼o下，企業(yè)抄襲，甚至產(chǎn)品品牌都抄襲。在他看來，造成“山寨”亂象的主要責(zé)任在相關(guān)當(dāng)?shù)卣?/p>