8月15日，京東發起了自成立以來最大的一次價格戰。雖然京東方面稱，這是一場針對蘇寧的戰爭，并設立了“打蘇寧指揮部”，但在國美、當當、易訊等企業先后高調參與后，其最終演變為國內電商業的大混戰。

價格戰危害產業安全

中國家電協會秘書長徐東生在接受記者采訪時稱，電商屢次展開非理性的“價格戰”，擾亂了正常的市場秩序，阻礙了流通產業和家電產業的可持續發展，“價格戰，表面上為消費者帶來了短期的價格優惠，實質上卻為企業帶來了深遠的負面影響，危害了行業和產業的安全”。

著名財經作家吳曉波指出，此次價格戰的發動者為流通商而非制造商，因此只能帶來商業模式和消費習慣的改變，而不可能推動技術進步。

“在我國家電行業三十余年的發展歷程中，‘價格戰’屢次出現，但是持續到今天，依然鮮有贏家”，徐東生稱，“沒有合理的利潤，企業就失去了可持續發展的動力，就無法完成產品創新、推動產業升級;消費者并非僅需要價格最低的那一類產品，但無底線的降價行為，將誤導消費者只去關注產品的價格，而忽視產品升級、服務升級帶來的全新體驗”。

應當回歸理性競爭

傳統家電零售企業，不應無底線的參與到價格競爭中，而是應該把競爭放在如何壓低成本、提升利潤率、提升消費者體驗上，放在引導消費者購買更具創新性、更節能環保、更先進和更能代表先進生產力的產品上。

徐東生呼吁，流通產業應當回歸理性競爭，將著力點放在控制門店密度、提升消費者體驗、完善物流、it等方面，以實現良性的，可持續的發展。

截止今年初，國美旗下門店總數已達到1657家，僅2011年就新開店282家;蘇寧門店數也已超過1700家，2011年新開門店逾400家。

此前還有觀點認為，蘇寧門店的高速擴張，是對國美重啟大中、永樂雙品牌擴張戰略的強勢回應，但在經濟持續低迷、房地產成交量萎縮、家電業刺激政策陸續到期的今天，次生消費沒有出現，直接消費已經提前預支，“傳統渠道商如果依然無視資金鏈緊張的現狀，一面無視密度高速擴張實體店，一面 “燒錢”參與非理性的價格戰，就將會逐漸失去可持續發展的能力”，徐東生說。