倫敦奧運會將成為歷史上首屆采用3d電視技術直播的奧運會。作為國際奧委會top贊助商的松下，承擔了本屆奧運會3d電視轉播的技術提供。

“奧運會在轉播技術的革新歷史中，一直起著先驅者的作用，”松下公關部鍛治舍巧常務役員此前公開稱，“3d電視必將改變家庭享受奧運激情的方式。”

事實上，除了松下將借助倫敦奧運推廣3d技術外，這條產業(yè)鏈的上下游早已在去年開始聞風而動，3d電視和芯片的發(fā)展普及速度超過業(yè)界估計。

“2010年初《阿凡達》在國內熱映，第一次帶動了3d電視技術的普及，”海信集團電視事業(yè)部門一位負責人士對記者表示，“2011年國內市場上，3d電視占平板電視的銷量已達到20%-30%，預計今年這個數字將達到40%。在倫敦奧運帶動下，3d將成為今后平板電視的標配。”

不過，國內市場3d電視的迅速普及，卻凸顯了3d電視頻道目前的薄弱。2012年元旦，由央視與5家地方電視臺合辦的中國3d電視試驗頻道開播。該頻道高層對本報稱，目前由于電視網和機頂盒的普及問題，尚無法統計能夠正常觀看3d電視頻道的有效觀眾數量。

又一次普及熱潮?

倫敦奧運也許將帶動3d電視普及的浪潮。

“我們預測2012年全年，國內市場3d電視銷售量將達到1600多萬臺，”海信上述負責人士對記者稱，“截至今年5月，在國內市場上，3d電視占平板電視的比例已達34.19%。”而據該海信人士稱，進入2010年以來，國內3d電視市場已經歷了兩次高增長。第一次出現在2010年1月《阿凡達》在中國公映后。

“這部片子對3d技術的普及做出了巨大貢獻，使得3d電視一下子在國內火了起來，”這位人士稱，“當年3d電視銷售量占平板電視的比例迅速上升到至少20%。”

上述人士預測，隨著2011年底開始，國內電視廠商針對倫敦奧運推出的3d電視營銷，3d電視占平板電視的比例將迅速上升，預計到2012年底將達40%。

來自臺灣的顯示器生產廠商瑞軒則在去年中旬就已擴大了3d電視的出貨量。瑞軒董事長吳春發(fā)當時透露，2011年大陸市場3d電視的出貨量達到700萬至800萬臺，整體毛利率在10%左右。

而在全球電視市場占據第二份額的韓國lg，則在今年4月表示，預計將伴隨倫敦奧運的熱潮在今年銷售更多的高端3d電視。lg的財報顯示，去年第四季度，lg的3d電視市場份額已升至15.3%，相較于去年初已增長一倍。

導致這一快速增長的重要原因是3d電視技術的成熟。來自三星、索尼生產的新一代3d眼鏡更輕、更便宜，亦無需電池，lg采用這類眼鏡，使得3d電視更受到消費者青睞。