市場概述

變頻空調(diào)獲得突破發(fā)展

變頻空調(diào)在2011年獲得了突破性的發(fā)展，產(chǎn)銷占比都有了明顯的提高。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)從2009冷年的17.37%，快速攀升至2011冷年(截至2011年8月)的38.68%，2012冷年將有希望達(dá)到45%。而gfk的數(shù)據(jù)則顯示，2011年上半年中國市場變頻空調(diào)銷量近700萬臺，占空調(diào)整體市場的比重接近40%，同比上升了近20%。目前變頻空調(diào)已經(jīng)同傳統(tǒng)定頻空調(diào)呈現(xiàn)勢均力敵之勢，甚至在一二線城市市場中變頻空調(diào)已經(jīng)占到主導(dǎo)地位。

高速的擴張帶來高庫存

近幾年空調(diào)市場的紅火促使眾多空調(diào)廠家積極擴張，建立新的生產(chǎn)基地、購置新的生產(chǎn)線。而大幅擴張加上上游成本提高，同時國家的幾項推動政策也都已經(jīng)結(jié)束或接近尾聲，空調(diào)市場2011年的庫存令人不得不擔(dān)憂。2011冷凍年結(jié)束的時候空調(diào)廠家的庫存就高達(dá)1080萬臺，到11月更是達(dá)到了2500萬臺的歷史新高。庫存如此之高會給企業(yè)帶來巨大的價格壓力，企業(yè)格局也面臨洗牌。一些庫存消化能力差的企業(yè)會面臨周轉(zhuǎn)困難，甚至可能會被激烈的競爭所淘汰。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

(一)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)

2000-3000元為空調(diào)市場關(guān)注比例最高的價格段

2011年中國空調(diào)市場中2000-3000元價格段產(chǎn)品吸引了32.8%的用戶關(guān)注度，這部分是空調(diào)市場中最為重要的部分，集中了最主流的1.5p左右的掛式空調(diào)產(chǎn)品。整體來看，4000元內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)品吸引了接近2/3的用戶關(guān)注度，6000元以上的高端空調(diào)仍屬于較為小眾的產(chǎn)品。

(二)變頻與定頻

變頻空調(diào)和定頻空調(diào)平分秋色

2011年，中國空調(diào)市場中變頻空調(diào)的關(guān)注比例達(dá)到了50.4%，較2010年提高了18.0%，與傳統(tǒng)定頻空調(diào)平分秋色。目前在一二線市場中變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢地位，各大廠家也都越來越重視這一市場，并紛紛提高變頻空調(diào)的生產(chǎn)份額。

空調(diào)銷售旺季變頻空調(diào)占優(yōu)勢

從全年變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的關(guān)注比例變動來看，空調(diào)銷售旺季的第二季度中變頻空調(diào)的關(guān)注比例達(dá)到全年最高值52.4%。第三季度定頻空調(diào)逐漸占到上風(fēng)，但第四季度來臨后變頻空調(diào)的關(guān)注比例再次反超。預(yù)計2012年變頻空調(diào)的關(guān)注比例將會整體比2011年更高。

(三)不同類型

掛式空調(diào)關(guān)注比例接近七成

2011年中國空調(diào)市場中掛式空調(diào)的關(guān)注比例達(dá)到了69.2%，較2010年下降了3.9%，但仍占到主要的地位。在空調(diào)銷售旺季，剛性需求較為明顯的時候，掛式空調(diào)是更多消費者的首要選擇。立式空調(diào)獲得了較2010年更多的用戶關(guān)注度。

空調(diào)市場延續(xù)淡旺季掛式、立式空調(diào)關(guān)注度變化規(guī)律