日前，剛剛平靜一段時(shí)間的彩電市場又開始變得熱鬧起來，在國產(chǎn)電視價(jià)格戰(zhàn)打得火熱時(shí)一直保持低調(diào)的合資彩電開始出手，拉低部分產(chǎn)品價(jià)格，試圖搶占節(jié)前市場的先機(jī)。其降幅之大、產(chǎn)品之全讓人怦然心動(dòng)。合資彩電價(jià)格“跳水”是消化庫存還是成本降價(jià)?抑或與調(diào)整市場戰(zhàn)略有關(guān)?“抱團(tuán)降價(jià)”又會(huì)給原本火熱的節(jié)前市場帶來什么影響?

合資彩電 大幅降價(jià)

“終于等廠家搞促銷活動(dòng)了。”市民周先生心情舒暢地說。日前，趁著廠家讓利，他購買了一臺(tái)46英寸合資彩電。

周先生說，一個(gè)月前這款彩電零售價(jià)格達(dá)10000多元，廠家促銷活動(dòng)后，優(yōu)惠價(jià)僅8000多元，直降幅度達(dá)2000元。

記者逛了南寧部分家電商場看到，向來極少參與價(jià)格戰(zhàn)的合資彩電出現(xiàn)降價(jià)趨勢。在利客隆家電城一樓，三星、lg等品牌的電視機(jī)都有部分型號(hào)出現(xiàn)不同程度降幅，如lg的37英寸、42英寸液晶電視等，均有不同幅度讓利，降價(jià)500元至1000元不等。

而在蘇寧、國美等家電商場，也有合資彩電的部分型號(hào)出現(xiàn)大幅讓利，最高讓利達(dá) 5000元，型號(hào)包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款熱銷機(jī)型，一些型號(hào)在讓利的同時(shí)還加贈(zèng)32英寸液晶電視。據(jù)了解，合資彩電讓利促銷實(shí)際從上周末就悄然開始，合資品牌55英寸彩電的價(jià)格甚至降到與國產(chǎn)品牌55英寸led價(jià)格水平，可謂是直逼國產(chǎn)品牌。

合資電視向來很少在價(jià)格上做文章，即使促銷活動(dòng)中也是個(gè)別型號(hào)，此次諸多型號(hào)降價(jià)主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)還是讓人大感意外。一位熟悉電視行業(yè)的人士指出，合資彩電節(jié)前較大范圍的讓利舉措，不僅是針對(duì)傳統(tǒng)旺季促銷，而且也是一個(gè)整體性的策略調(diào)整。去年初以來led液晶電視在中國市場成長非常快，今年led電視將成為合資品牌的主打方向。

南寧國美電器彩電科經(jīng)理周斌表示，節(jié)前國美將加大對(duì)合資品牌電視的促銷力度，活動(dòng)以直降和加送贈(zèng)品為主，合資品牌液晶電視降幅一般在千元以上。

發(fā)力led助推lcd降價(jià)

向來不屑價(jià)格戰(zhàn)的合資電視，緣何在春節(jié)前展開較大規(guī)模的讓利?

利客隆家電城相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，上游液晶面板供應(yīng)過剩導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品成本下降，為讓利創(chuàng)造了客觀條件。在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)的情況下，液晶面板價(jià)格開始出現(xiàn)持續(xù)下降，以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價(jià)格從去年高點(diǎn)一路下跌到現(xiàn)在。同時(shí)，從國際環(huán)境來看，歐美市場面對(duì)第二次經(jīng)濟(jì)衰退和通貨緊縮等多重危機(jī)，失業(yè)率居高不下，迫使消費(fèi)需求逐漸下降，歐洲電視市場銷售規(guī)模低于預(yù)期，在業(yè)績壓力下，外資品牌開始采取空前的降價(jià)策略大舉進(jìn)攻中國市場。