2012年7月28日凌晨4點，四年一屆的奧運會在倫敦正式揭開帷幕。作為世界體育界的一大盛事，奧運會吸引了大批觀眾。據(jù)《紐約時報》報道，僅在7月31日的晚上，倫敦奧運會的平均收看人數(shù)達(dá)到3870萬，比同時期的北京奧運會和雅典奧運會分別多出近500萬人和900萬人。

面對如此巨大的收視群體，不少企業(yè)特別是一些大企業(yè)認(rèn)為奧運會是品牌展示最好機會，積極參與，想借奧運會宣傳自己的品牌或進(jìn)行奧運營銷。有關(guān)媒體的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年的奧運會已有不少企業(yè)紛紛參與奧運營銷，希望在目前全球經(jīng)濟低迷時給自己找個機會。

在奧運會的賽場上，李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等運動品牌的標(biāo)識無處不在，運動員的服裝上，體育用品上，賽場圍欄上，都有他們的身影。涂料企業(yè)雖不如這些運動品牌吸引眼球，但奧運比賽的場館建設(shè)、裝修，卻不能少得了他們。競得奧運相關(guān)的場館的裝修，不管是在經(jīng)濟還是品牌影響力上，都是一個有力的提升。

本屆奧運會的涂料行業(yè)的最大贏家莫過于美國化工巨頭陶氏化學(xué)公司。陶氏化學(xué)的多項技術(shù)和產(chǎn)品得以在本屆奧運會上應(yīng)用，包括倫敦奧林匹克體育場獨特的"外殼"裝飾，其中336塊獨立的垂直板全部采用聚酯纖維材料制成，表面覆蓋聚烯烴彈性體涂料，與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)相比，所需原材料更少，自重減少35%。此外，曲棍球場的人工草皮，五個場館和設(shè)施也采用了陶氏的產(chǎn)品。

不僅如此，陶氏化學(xué)受益的還不僅僅只是一屆奧運會。事實上，作為2010年至2020年奧林匹克全球合作伙伴及奧運會化學(xué)類官方合作伙伴，陶氏化學(xué)將參與合作期間多屆奧運會的基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，包括建筑用隔熱保溫材料、導(dǎo)熱流體、建筑及工業(yè)涂料、電線電纜和塑料等，預(yù)期累計銷售收入將超過10億美元。

廣東巴德士化工有限公司也不甘落后，于今年6月份舉行了“巴德士漆榮任中國國家田徑隊官方贊助商新聞發(fā)布會”。對于如何保持品牌的影響力和可持續(xù)發(fā)展力進(jìn)行了深入的思考，體育營銷成為了其重要的營銷模式和銷售手段。

涂料企業(yè)在奧運營銷大餐中的商機

2012年，恰逢倫敦奧運年，巴德士審時度勢，借助奧運體育盛會，贊助國家田徑隊巧身介入，使得巴德士品牌的影響力將在體育營銷的推波助瀾下得到不斷的提升。巴德士還進(jìn)一步表示，體育營銷將成為品牌推廣的重要戰(zhàn)略。

然而，并非所有涂料企業(yè)都像陶氏化學(xué)般擁有強大的財力和技術(shù)支持，能夠直接成為奧運會的合作伙伴，分享奧運會的營銷大餐。有的涂料企業(yè)就另辟蹊徑，通過另外的方式與奧運會搭上線，借奧運會宣傳自己的品牌。

隨著"綠色奧運"口號的不斷提起，奧運場館建設(shè)所使用的新型涂料等方面的環(huán)保理念對家具建材行業(yè)而言都是促進(jìn)其改變、發(fā)展的強大動力。廣東某涂料品牌也趁著奧運會的東風(fēng)，打出了"綠色、環(huán)保、低碳"助奧運的旗號，并推出以"更高、更強、更快"的奧運精神和"為奧運喝彩，為健兒助威"為主題的同期營銷活動。

除了以上幾家涂料企業(yè)外，一品迪邦漆也適時推出了以"上海涂料營銷中心與倫敦奧運同開幕"為題的新聞稿。不過，總體而言，在涂料企業(yè)中，積極利用奧運會進(jìn)行品牌營銷的企業(yè)還比較少。

參與奧運會的營銷大餐，這并非是說就要成為奧運會的合作伙伴或者贊助商，涂料企業(yè)也可以通過一些打"擦邊球"的方式，利用奧運會來提升自己的品牌知名度。奧運會有數(shù)量巨大的收視群體，涂料企業(yè)何不好好利用此次機會，積極參與奧運會的營銷大餐?