據新華食品天津5月28日電夏日將至，飲料也進入了銷售高峰季。相比去年異常熱鬧的景象，今年的高端水市場顯得略為平靜。在許多業內企業保持觀望態度的同時，一家業外企業卻高調推出了高端水新品。

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5月27日下午，“力恒生態•岳龍泉“新品上市發布會在天津召開。據了解，力恒生態于2014年5月由國企“泰達控股”與金融公司“力恒財富”聯合投資創立，是一家專注綠色生態產品開發、生產、銷售的全產業鏈綜合型企業。“岳龍泉”高端飲用水為該公司首期推出的核心產品。

本次發布的“岳龍泉”高端飲用水，包括地心生態水、小分子健康水和小分子富氫水三個產品系列，并通過袋裝水、直飲式袋裝水、瓶裝水等差異化包裝形式，滿足不同的生活所需。

據尼爾森的數據顯示，2014年高端水市場的增長在46%-50%。有分析師預計，到2015年，中國高端礦泉水銷售規模將達到100億元左右。有業內人士認為，高端飲用水消費人群已經形成，市場發展到了一個臨界點，大爆發時代即將開始。

巨大的市場和利潤空間，吸引了眾多業內外企業的參與。然而，這塊蛋糕卻是“好看不好吃”。2013年底，恒大冰泉高調上市，并斥巨資進行大規模的營銷宣傳。不到兩年內時間，卻陷入了生產線升級停滯，銷售價格失控，渠道競爭遭遇劇烈反擊等各種麻煩中。從官方財報上看，2014年恒大冰泉虧損23.7億元，只實現了10.9億元的銷售額。

此外，業內企業對于高端水市場亦顯得十分謹慎。統一等飲料巨頭未見新品上市，而農夫山泉于年初推出的玻璃瓶裝高端水，其每瓶40元左右的高價格定位，表明了這款產品志不在大眾化市場，更大的意義在于樹立行業標桿。

據了解，此次力恒生態推出的“岳龍泉”系列高端水中，“地心生態水”的定價為每瓶5.8元。此價格也意味著岳龍泉將加入與恒大冰泉、西藏5100、昆侖山等品牌的激烈競爭。泰達與恒大這對足球場上的冤家，也將在高端水市場短兵相接。

目前，力恒生態已組建了覆蓋全國的專業營銷團隊，在華北、華東、華中、華南、東北區域建立了30個銷售中心;并與中國儲運建立戰略合作，以全面、快速覆蓋終端市場。

在接受媒體采訪時，力恒生態總經理宋早龍顯得信心滿滿。宋早龍表示，岳龍泉系列飲用水將直擊國內高端市場，目標直指高端飲用水市場的前三甲的位置。

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