以前一般在奢侈品上才有的“一品一碼”，如今在快消品行業(yè)也可以實現(xiàn)了。5月10日，王老吉正式發(fā)布2015年“超吉+”戰(zhàn)略，并宣布已實現(xiàn)“一罐一碼”技術(shù)。

與此同時，“超吉+”戰(zhàn)略行動**個落地項目王老吉夏季“越熱越愛態(tài)度罐”正式上市，王老吉2015年夏季主題營銷正式開啟。

“超吉+”戰(zhàn)略發(fā)布打造快消行業(yè)**用戶生態(tài)圈

5月10日，王老吉正式發(fā)布2015年“超吉+”戰(zhàn)略，拉開傳統(tǒng)行業(yè)特別是快消行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的創(chuàng)造性一幕。

發(fā)布會上，王老吉公司詳細披露了“超吉+”戰(zhàn)略。據(jù)悉，這是王老吉基于移動互聯(lián)網(wǎng)打造的一套“互聯(lián)網(wǎng)+”體系，包含三層含義：

首先是超級媒介：按快消口徑統(tǒng)計，王老吉涼茶2014年銷量達到200億，售賣出約60億罐王老吉。產(chǎn)品即媒介，60億罐王老吉本身就是超級媒介，也意味著60億人次的高頻次品牌曝光。未來，王老吉60億罐身擬對外開放，成為超級媒介。

其次是超級入口、超級平臺：在發(fā)布會上王老吉宣布，已實現(xiàn)“一罐一碼”技術(shù)，每一罐王老吉都有一個****的條形碼，這在快消行業(yè)尚屬首例。這意味著消費者所買的每一罐王老吉都有單獨的身份證。王老吉以罐身條形碼為入口，基于移動互聯(lián)網(wǎng)打造了一個互動和服務(wù)平臺。這個平臺將連接一切，目前主要分為電商入口、內(nèi)容通道和互動服務(wù)三大部分。消費者可在該平臺實現(xiàn)電商購買、美食分享、吐槽交流、游戲互動、定制化服務(wù)等功能。

另外還有超級聯(lián)盟：超吉+平臺上，融合了微信、支付寶、京東、蘇寧易購、優(yōu)酷、愛奇藝等王老吉龐大的合作伙伴，將在這個平臺上為用戶提供無限種增值服務(wù)。

也就是說，超吉+融合了超級媒介、超級入口、超級平臺、超級聯(lián)盟和龐大消費者用戶，*終將形成以涼茶消費為基礎(chǔ)，以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務(wù)為支撐的超級生態(tài)圈。

態(tài)度罐引爆夏季營銷，2億紅包開路劍指七成市場份額

在發(fā)布會上，作為超吉+戰(zhàn)略的**個落地項目，王老吉正式宣布推出2015年夏季越熱越愛態(tài)度罐，引爆2015年夏季主題營銷。

王老吉越熱越愛態(tài)度罐一套8款，與經(jīng)典紅罐相比更具年輕化、國際化的特征。針對涼茶重度用戶，特別是年輕群體進行了人群細分，罐身包裝上分別有越熱越愛廣場舞、越熱越愛夜貓子、越熱越愛出去玩、越熱越愛抱抱等，針對夜貓子、玩咖等8個核心人群進行情感溝通營銷。

據(jù)悉，目前王老吉態(tài)度罐已經(jīng)全渠道上市。線上，消費者可通過王老吉態(tài)度罐罐身條形碼入口，分享這個夏天的態(tài)度之外，享受王老吉送出的價值2億元的紅包，包括京東、蘇寧易購、唯品會、優(yōu)酷和愛奇藝等消費紅包。

近日，中國商業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年王老吉的市場份額達到40.75%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在“紅罐官司”一審勝訴、追加競品29億元侵權(quán)賠償，以及未來母公司40億元的資金投入等多重利好之下，王老吉將進一步改寫涼茶市場格局，劍指七成以上市場份額。

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