與2011年相比，微波爐行業自2012年以來一直呈現下跌態勢。市場低迷，且整個行業又正處于產業轉型階段，微波爐企業將面臨更多挑戰。

國內宏觀經濟持續回落，房地產市場表現欠佳，加之近幾年國內電子商務市場的蓬勃發展，都在不同程度上影響著目前傳統家電渠道的銷售。

與2011年相比，微波爐行業自2012年以來一直呈現下跌態勢。市場低迷，且整個行業又正處于產業轉型階段，微波爐企業將面臨更多挑戰。2012年前三季度微波爐市場在產品結構和競爭格局上有所變化，隨著產業轉型的不斷推進，相信整個市場的變化將更加顯著。

一、微波爐市場遭遇負增長 第三季度情況好轉

據中怡康對874個市縣6274家門店零售監測數據顯示，2012年前三季度微波爐市場零售量累計同比呈現負增長，增長率為-18.24%，市場表現不佳。其中2012年2月份銷量同比下降*多，下降了29.45%；2012年9月份銷量同比下降*少，下降了2.69%（見圖1）。

圖一

二、產品結構有所調整 20升微波爐表現突出

1、電子式產品份額逐步上升

2012年前三季度電子式微波爐零售量累計同比增長率高達74.94%。其零售量份額達到了6.30%，與去年同期相比增加了3.39個百分點。未來企業應該更加關注消費者對微波爐各功能的關注，研發符合不同消費人群的產品。

2、20升、22升容積的產品份額擴大

從容積段來看，目前的微波爐市場以20升和23升容積為主流，兩大容積段一起瓜分掉80%以上的市場份額。2012年1月份23升還是市場主導容積，其零售量份額為44.24%；其次才為20升產品，其零售量份額為38.83%。2012年二季度22升產品的市場份額迅速攀升（見圖2），2012年4月份零售量環比增長率高達428.79%，2012年二季度零售量份額為3.14%。此次22升產品市場份額的上漲得益于海爾mya-2270m的不俗表現。2012年三季度22升產品零售量份額出現下滑，為2.34%。

三、競爭激烈，市場格局變化顯著

1.從品牌看低迷大環境，海爾逆向增長

在目前市場萎靡時期，海爾2012年一季度的零售量市場份額出現了小幅上升，較去年同期增加了1.29個百分點，累計零售量份額為1.70%。2012年二季度海爾表現*為優異，零售量份額達到12.00%。2012年三季度海爾零售量份額為7.20%。

2、從產品類型看機械式市場格局變化大

2012年第二季度，機械式微波爐產品的市場競爭格局變化*為顯著。由于海爾新品的不俗表現，2012年4、5月份海爾零售量份額超過了美的和格蘭仕，位居銷量榜首。2012年6月份美的重奪**，海爾零售量份額略低于美的0.48個百分點，位居第二，格蘭仕排名第三。到2012年第三季度，海爾零售量份額逐月下降，到2012年9月份其份額已降至13.53%。

四、結術語

隨著新技術的發展和工業設計的進步，微波爐將更具多樣性。微波爐產業轉型將大闊步的前行，未來微波爐市場的產品結構與競爭格局變化將會更大。我們相信求新求變，順應時代發展的微波爐行業必將擁有更加美好的未來。

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