寫下這個題目，突然想到集成灶業內的一個品牌，其實業內都心知肚明，明明是純國產的，非得去披上一件日本的衣服，巧了，碰上釣魚島事件，國內民眾反日情緒暴漲，禍及己身，簡直就是啞巴吃黃連。

再來看集成灶的主要生產地--中國廚具之都浙江嵊州，這是一個充滿了優秀文化氣息的地方，越劇之鄉，茶葉之鄉，竹編之鄉等等，山清水秀，越音呢喃之地，這個地方出產了中國大部分的燃氣灶、油煙機以及現在的集成灶產品，只是很可惜的是，這么好的一個資源卻一直在被奢侈的揮霍浪費著，數百家的大小生產企業長期以來一直為他人作嫁衣，卻竟然拿不出一個在業內擁有話語權的強勢品牌，其他行業也是如此，這實在是令人匪夷所思，反觀鄰縣新昌，一個群山圍繞的小縣，卻出了六七個上市企業，這不得不讓人深思。

集成灶市場在經過近十年的耕耘和培育，已經逐步走向成熟，產品也從*初的1.0版發展到如今的3.0版，市場競爭也開始從起初的純產品銷售，到現在的品牌營銷意識，都在表明我們的集成灶企業的老板們都在觀察、思考和進步，這顯然是一個積極的方向。

但是集成灶的品牌建設之路，卻才是剛剛開始，縱觀市場，有哪個集成灶品牌敢說自己是在業內擁有絕對話語權的呢？即便你擁有了全國**的銷量，但和市場的容量相比，真正的有占到了多少份額呢？作為一個其實已經不能被稱作新興的新興行業，集成灶企業要做的還有太多太多事情。

品牌不是一個商標，集成灶也好，其他行業也好，往往有很多企業拿著一個漂亮的商標，一套精致的vi，在各種媒體上打幾個光打雷不下雨的廣告，再請個二三線的影視明星做做代言，便敢于開始在市場高喊我是品牌。

沒有一個市場是一成不變的，競爭無處不在無時不在，每當達到一個瓶頸的時候，必然就是一個洗牌階段的開始，如何在這個階段全身而退，是每個企業*為關心的事情，近兩年，已經不知道有多少家集成灶企業在這個浪潮中被淹沒。

一個企業，切莫急功近利，忙著塑造品牌形象，殊不知，沒有十數年以上功力的企業是不可能做成一個品牌的，如同一個練了三五天三腳貓功夫的人，是不可能成為真正的高手的，品牌營銷，*忌諱的事情之一便是浮躁。

筆者建議，在這個競爭格局尚未明確的現狀，集成灶企業如果不是想簡單的吃一口眼前的蛋糕的話，還是不要忙著去趕趟渾水，要知道，中國還不知道集成灶是啥玩意的人還有很多。

扎扎實實的做好產品質量，踏踏實實的開拓和經營市場，多花點精力和資金在產品的研發設計上，遠比電視廣告明星代言來的重要。

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