回顧2012上半年，經濟低迷、內需縮減，家電業生存環境普遍不佳，再加上房地產的的持續調控、一二級廚電市場趨于飽和、以及國美蘇寧規模化競爭的日益加劇，不堪重負的廚電廠商們不得不將目光再次轉移至受影響較小、飽和度不到50%的三、四級市場，而新農村建設和城市化進程的加快也將成為廚電行業發展的新引擎。

2012年5月18日，長虹宣布正式進入小家電領域，并以三、四級市場為主打，爭取到年底實現8000萬元的銷售目標；2012年6月20日，海爾電器收編位于寧波和順德的兩個小家電生產企業，向境內的三、四級市場和海外市場進一步拓展小家電分銷網絡；而自2011年以10億計大手筆資源上馬整體廚電項目的格蘭仕，亦是來勢洶洶，2012年吹響了做大中國的號角，目標直指三、四級市場。

老牌的專業廚電廠商更是動作頻頻。2012年8月8日，華帝順利收購了定位于三、四級市場的百得廚衛，實現了從一二級市場到三四級市場的全面覆蓋，據悉，在收購完成之后，華帝股份將在國內共擁有400多家一級經銷商和近3000家左右的門店、專賣店；而老板電器則于2011年底正式運作中低端名氣品牌，搶奪三、四級市場份額，并計劃通過5年的培育發展，到2016年實現10億銷售收入；同為浙江企業的方太、帥康，亦是十分看好三、四級市場的發展潛力。

不僅是實體店正在關注三、四級市場，近年來發展迅猛的電商也正在向三、四級要市場。尤其在電商激戰加劇的2012年，除了通過燒錢的模式迅速擴張之外，物流等配套的布局和完善更成為其發展長遠的關鍵所在，而目前對于整個電商體系而言，廣闊的三、四級市場還是很大的空白市場，無疑也是巨大的潛在市場。

廠商深耕三、四級市場

其實，早在2007-2008年，諸多國內一線廚電企業就紛紛推出了專賣店計劃，斥巨資力拓三、四級市場；而后在家電下鄉的政策助推之下，美的、海爾、櫻花、華帝等品牌專賣店長驅直入，在農村市場遍地開花；發展至2011年，專賣店擴張更是得到了集中的爆發，不少二三線廚電品牌也加入到自建專賣店大軍中來。

步入局勢更為嚴峻的2012年，盡管下鄉政策拉動作用早已日漸式微，但在國內外市場經濟不景氣的大背景下，伴隨著市場日趨飽和、房地產持續調控以及終端購買力下挫，一、二級市場早已增長乏力，渠道深入被再次提出，快速提升三、四級市場占有率，成為深陷困境中的廚電企業夯實基礎、修煉內功的救命稻草，亦幾乎一致成為其2012的年度規劃之重。

在8月末相繼發布的2012半年報中，各廚電上市公司都紛紛表示下半年將繼續下沉渠道。老板電器明確指出，上半年新增專賣店200家左右，下半年將繼續穩步推進專賣店建設；萬和電氣則于今年二季度啟動了千縣萬鎮的渠道開發計劃，重點推進華南及長江流域市場的鄉鎮網點建設，截止到6月底，已完成新增網點2740家，總網點數達到11635家；萬家樂則針對三、四級市場開發了相對常規渠道更具價格競爭力的產品；蘇泊爾也表示要繼續堅持實施以生活館為橋頭堡的三、四級市場分銷戰略，加強三、四級市場的專項資源投入并完善生活館的售后服務體系。

電商滲透三、四級市場

在此前的蘇寧二季度全國例會上，蘇寧電器董事長張近東做出了明確部署：有蘇寧電器的地方就要有蘇寧易購！

據了解，蘇寧易購將在其全國近1800家實體門店設置自提點，深入社區鄉鎮的4000個售后服務網點將逐步建立快遞功能，由此蘇寧易購將快速實現對全國300個以上的地級城市以及2000個以上的縣級市場的配送服務。

國美也在借電子商務發力三、四級市場。據了解，國美全國40多個分公司都配備了電商專員，國美新的erp系統支持400多個城市和國內縣級以上市場在網上下訂單。國美網上商城相關負責人表示，大家電產品網購已呈現向三四級市場滲透的趨勢，盡管一二級市場還是電商競爭的焦點，但三、四級市場將會成為未來的核心。

京東商城自然不甘落后，ceo劉強東發表言論預示年底前京東配送覆蓋城市數超過360個，并稱京東的配送布局延展至三四線城市。按照京東商城的規劃，截至2013年底，將斥資超50億元打造物流體系。

正在從生產商向渠道服務商轉型的海爾，亦是搶先布局，其海爾商城不僅在一二級城市可以做到24小時限時送達，還可以在**時間送達三、四級市場。

不可置否的是，與各大廚電品牌專賣店擴張的大動作相比，家電連鎖巨頭如國美、蘇寧的實體店在三、四級市場的拓展上一直是有些心有余而力不足，而利用電商的形式來實現對三、四級市場覆蓋，不得不說是一個高性價比的渠道拓展模式。

展望2012下半年，持續調控的樓市短期內不可能出現明顯回暖，一二級市場依舊不容樂觀，家電行業增長乏力已是不爭的事實。對于廠商和渠道商而言，開設專賣店，加強三、四級市場布局，或將成為增強市場競爭力的重要手段之一。

中華廚具網（www.hoppecoke.com）秉承為商用廚具客戶提供滿意數據信息服務，為商用廚具企業開拓廣闊市場為宗旨，與時俱進、開拓進取，憑借自身行業優勢、人才優勢，順應市場需求和信息化潮流，以保持中國專業、權威的商用廚具行業門戶網站而努力。 中華廚具網通過分析了大量商用廚具企業信息及市場調查后，中華廚具網在中國廚具孕育產生，它將更聚焦商用廚具品牌價值提升，為廚具產品提供招商加盟信息服務，行業資訊服務，為企業代理商提供商業信息報道、商業合作和店鋪運營咨詢服務。 中華廚具網是綜合商用廚具大數據信息平臺，更具價值的行業門戶準確的定位、多方位及時的行業信息、高轉載的資訊發布，主導商用廚具行業資訊動態。融合熱點事件策劃，多方位立體傳播，助力企業發聲，為品牌擴音增強知名度。招商加盟連續為商用廚具品牌推薦優質代理商，強大的經銷商數據庫，快捷高效的渠道通路，定制化服務品牌招商，一站式為廚具企業招商加盟建立解決方案。