在此次的節能補貼新政中，熱水器產品是一大亮點，一改家電下鄉中替補隊員的身份，成為此次政策的*大受益者。熱水器補貼額度從100元到600元不等，相比空調、冰箱、洗衣機等大家電產品，補貼力度可謂空前。

而其中，燃氣熱水器企業對于高能效產品補貼的期待值要遠遠高于其他產業，千呼萬喚始出來，在行業上下多年的努力爭取之下，此次首度被列入國家節能家電補貼范圍，無疑給疲態顯露、踟躕不前的燃氣熱水器市場注入了一針強心劑。

對此，家電業內人士表示，在國家節能減排的號召下，高效能燃氣熱水器將成為未來普及的趨勢，這也是燃氣熱水器獲得200元到400元高額補貼的重要原因。

龍頭企業受益大，提升品牌集中度

從首批入選企業名單來看，燃氣熱水器中標企業稀疏，僅有15家。其中，萬和、萬家樂的入圍產品型號接近入圍總數的一半，明顯呈現出雙寡頭的態勢。對此，萬和電氣品牌部部長李惠珍表示，只有冷凝式熱水器才能做到一級能效、獲得補貼，國內掌握冷凝式熱水器的企業并不多，目前其在國內燃氣熱水器銷量中的份額只有10%。

很顯然，這次節能補貼新政，獲益*大的是兩萬，我們*多只是錦上添花而已，有3款燃熱產品型號入圍的創爾特熱能科技有限公司的品牌宣傳部部長朱波非常謙虛地表示，不過，1級能效的高準入門檻也將眾多中小品牌擋在了補貼之外。

確實，補貼細則明確指出，只有年銷量達到3萬臺，并達到1級能效標準的燃氣熱水器企業才能獲得節能補貼，這兩大硬性指標無疑大大提高了參與節能補貼的門檻，中小企業若想達到同等的能效，則必須付出更大的成本，顯然是得不償失的。筆者了解到，杭州帥康雖然也有冷凝式燃熱產品，卻因其銷售規模暫時達不到3萬臺以上而無緣補貼。

其實，目前熱水器行業的品牌集中度并不高，業內人士指出，在燃氣熱水器領域，兩萬的市場份額為40%左右，遠低于空調行業的品牌集中度。而本輪節能補貼新政很明顯是行業優勢品牌的盛宴，只有那些銷量大、利潤高、技術強的企業才能邁入補貼的大門。在這種形勢下，產業資源將向品牌大企業傾斜，強者恒強的馬太效應將會凸顯，進而促使行業的品牌集中度進一步加強，行業洗牌或將在所難免。

市場拉動作用小，促產品、消費結構升級

產業調整意義將大于市場意義，當筆者問及下半年的燃熱市場銷售狀況是否會因新政有所好轉時，不少業內人士紛紛如此表態，并一致認為，此番新政將引導整個燃熱產業向著更節能、更高效的方向發展。

至于對市場會有多大的拉動作用，我不敢保證，朱波非常坦誠地說，畢竟冷凝式燃熱產品的價位較高，屬于高端產品，市場銷售空間就相對比較狹窄。確實，筆者了解到，目前1級能效燃熱產品的市場售價至少3000元以上，即便算上200元到300元的節能補貼，還是比普通的燃熱產品貴上一倍左右。

在當前房地產市場低迷，家電下鄉、以舊換新等利好政策相繼退出的現狀之下，節能補貼新政的出臺確實有助于提振市場信心，首批中標空氣源熱泵熱水器的法羅力市場部經理告訴筆者，但受到產品類型和額度的限制，對實際銷量的刺激作用是有限的。

節能補貼數額不高、推廣品種有限等因素在很大程度上造成了消費者對購買節能家電的不感冒。奧維咨詢調查數據顯示，在節能補貼新政實施后，節能產品市場份額反而出現下滑。6月4日至10日，節能產品占整個市場的比重僅為16.4%，創2012年節能產品比重新低。越節能價錢越高，讓不少消費者望而卻步，*終寧愿選擇能效和價格相對適中的產品。

在分析人士看來，政策剛剛推行，消費者的需求并不會立即釋放，而且之前幾年的家電下鄉、以舊換新的各項拉動內需政策，已經提前透支了很大一部分市場需求，新一輪的節能補貼政策的效果未必明顯。

不過，在國家政策的明確導向下，相信各燃熱生產廠家會更多地投入到高效節能新品的研發中去，萬家樂品牌管理部部長李濤表示，伴隨著高能效產品的越來越多，競爭也會越來越激烈，在不久的將來，高能效產品價格將會出現松動，有望降低。

確實，萬和、萬家樂這兩家在國內市場銷售中穩坐頭兩把交椅的品牌，近兩年都在控制冷凝式燃氣熱水器的價格，也在一定程度上帶動了這一產品價格的下調，同時促進了這一產品的市場普及。

上海林內銷售部商品系系長王衛東也曾透露，冷凝式燃氣熱水器要想得到推廣，*核心的還是要控制成本。讓用戶能體會到購買這一產品節省下的燃氣費用，可以遠遠高出產品的差價，這樣消費者才能真正得到實惠。以前我們開發的冷凝式燃氣熱水器價格都比較高，今年我們要開發性價比更高的產品。

業內人士指出，此次補貼新政，國家旨在通過財政補貼扶持主流企業來促進整體產業結構的調整。可以預見，新政之下的高能效產品趨勢，或將引發鯰魚效應，極大程度上激活熱水器產業，朝著節能高效、低碳環保的方向轉型升級，步入更為理性、成熟的發展軌道。

節能補貼政策其實就是國家節能減排大政策的具體化。櫻花衛廚(中國)股份有限公司燃氣熱水器市場有關負責人就表示，將以節能補貼政策為契機，繼續研發新一代的高效節能產品，積極推動節能產品的普及。

復合能源利用將成熱水器發展趨勢

對于燃氣熱水器未來的產品技術方向，王衛東認為，燃氣熱水器和太陽能的結合將是一個重要課題，林內目前正在開發這方面的產品。櫻花衛廚相關負責人也透露，櫻花將于今年第四季度開始生產太陽能熱水器，明年會推出燃氣熱水器和太陽能結合的產品。

萬家樂有關負責人稱，目前燃氣熱水器的主要技術發展方向是節能、環保、智能、舒適，同時，整個熱水器行業都呈現出三個轉變趨勢：一是由提供熱水器單品向提供家庭熱水系統解決方案轉變，二是由傳統能源利用向新能源的開發利用轉變，三是由單一能源利用向多種復合能源的綜合利用轉變。

復合能源替代單一能源將成熱水器產業的必然發展趨勢，李濤表示。據悉，萬家樂早在2010年就率先提出了成熟的家庭熱水系統解決方案，不僅解決了熱水器在安裝過程中的實效性和安全性，更滿足了消費者對家居裝修的美觀要求和個性化體現，提升品質生活，倡導一種多元化、科學化的沐浴潮流。

萬和則于2011年隆重推出了潛心研發的多能源集成的混合動力熱水器，就是將燃氣與太陽能、空氣能等能源綜合利用的**體現，為消費者提供不同環境下的生活熱水*佳節能解決方案。

綜上，家電節能補貼新政的實施，是國家宏觀調控的一種表現，是為了刺激家電市場，拉動內需、促進產業結構調整而采取的一種策略。對燃熱企業而言，當務之急是產品技術和商業模式的轉型升級，而非大規模的增長。

業內人士表示，燃氣熱水器行業在政策利好的情況下，不應滿足于低調賺錢，而應提升整個行業規模和影響力，把蛋糕做大的同時再坐下來切分。因此，燃熱企業應理性正視此次節能補貼新政的真正意圖，謹防患上補貼依賴癥，更應在政府政策的支撐下增強自身的核心競爭力，進一步加大技術創新、加強成本控制、加快產品更新換代步伐。

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