【五金網(wǎng)】2011年容聲電器營(yíng)銷峰會(huì)在北京舉行。與此同時(shí)，全新一代容聲雙核動(dòng)力系列吸油煙機(jī)、雙效內(nèi)焰火系列燃?xì)庠罹?/strong>也同期上市，并舉行現(xiàn)場(chǎng)訂貨會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士稱，一些知名廚衛(wèi)企業(yè)借力新品強(qiáng)化產(chǎn)品組合，用差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)力促企業(yè)發(fā)展，這標(biāo)志著廚衛(wèi)產(chǎn)品的全面升級(jí)換代正式來(lái)臨。
今年以來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價(jià)格高、稅負(fù)高三荒兩高的壓力下，此前一直被稱為家電行業(yè)*后一片藍(lán)海的廚衛(wèi)電器行業(yè)，也開(kāi)始遭遇市場(chǎng)寒流。
就整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一、二級(jí)市場(chǎng)因受房地產(chǎn)的調(diào)控，購(gòu)房、裝修的人明顯少于往年，加上物價(jià)上漲，許多消費(fèi)者都持觀望態(tài)度，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)的廚衛(wèi)電器銷量，同比至少下降了30%;三、四級(jí)市場(chǎng)，因受影響有限，但在美的、華帝等一線大品牌及一些雜牌的擠壓下，二、三線品牌廠家生存空間也越來(lái)越小。此外，越來(lái)越多的渠道商開(kāi)始向整體家居方向轉(zhuǎn)行。
而廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)自身也存在著各類發(fā)展問(wèn)題：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量水平參差不齊，價(jià)格戰(zhàn)劇烈，技術(shù)研發(fā)力度不足，品牌運(yùn)營(yíng)策略不清晰，售后服務(wù)體系不完善等，在此背景下，廚衛(wèi)企業(yè)下一步如何出牌，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
廣東省家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝德盛說(shuō)，隨著消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品需求量的與日俱增，與此同時(shí)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，擺在廠商面前的是前所未有的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。渠道商在成就廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給廚衛(wèi)企業(yè)帶來(lái)了諸多壓力。但作為百姓基本的生活必需品，巨大的市場(chǎng)空間，也給廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。
據(jù)悉，目前彩電、冰箱等家電的普及率為70%~90%，而廚房電器整體普及率僅為30%左右，很多三、四級(jí)市場(chǎng)普及率更低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)甚至不到10%。
容聲電器公司廚衛(wèi)分公司營(yíng)銷副總經(jīng)理石磊說(shuō)，目前，廚衛(wèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已從單純的價(jià)格、外觀競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到營(yíng)銷力、整合力、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、品牌等方面的競(jìng)爭(zhēng)。隨著廚衛(wèi)行業(yè)的品牌集中度不斷提高，環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)注度日益提高，廚衛(wèi)產(chǎn)品專賣店不斷興起。
筆者從本次訂貨會(huì)上了解到，為了適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，除推出具有容聲專利的雙核動(dòng)力油煙機(jī)、燃?xì)庠?/strong>具系列產(chǎn)品外，容聲還將整合資源，抱團(tuán)營(yíng)銷，加強(qiáng)其終端建設(shè)及銷售管理。2011~2012年，與熱水器、櫥柜、飲水機(jī)等事業(yè)部進(jìn)行整合，提高整體銷售力與渠道力;斥資建設(shè)櫥柜及板式家具生產(chǎn)工業(yè)園，制定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn);繼續(xù)實(shí)施廚衛(wèi)3115終端計(jì)劃：未來(lái)3年內(nèi)，在全國(guó)建立100家100m2以上的廚衛(wèi)旗艦店，建立500家家電連鎖賣場(chǎng)專賣店。堅(jiān)持以區(qū)域營(yíng)銷中心為主，渠道快速下沉到三四線市場(chǎng)，搶占農(nóng)村市場(chǎng)，逐步整合廚衛(wèi)電器、整體櫥柜、整體浴室，向一站式購(gòu)物發(fā)展，5年內(nèi)將容聲打造成廚衛(wèi)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
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