家電消費(fèi)正在全面復(fù)蘇。日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。
記者近日走訪南京家電市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，隨著生活方式的變革、消費(fèi)理念的提升等因素，消費(fèi)升級(jí)型家電、新興家電成為激活家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要引擎。
8日下午，記者在新街口一家商場(chǎng)看到，冰洗、廚電、小家電等各類家電產(chǎn)品被有序展示在不同樓層。盡管是工作日，還是有一些消費(fèi)者在此選購(gòu)家電產(chǎn)品。
在5樓廚房電器區(qū)域，消費(fèi)者蔡女士對(duì)某品牌一款智能蒸烤一體機(jī)比較感興趣，不停向品牌工作人員咨詢相關(guān)問(wèn)題。“身邊有朋友在用這款蒸烤一體機(jī)，覺(jué)得很好，用起來(lái)也方便，安利我很多次了。現(xiàn)在在家做菜頻率明顯增多了，也確實(shí)覺(jué)得有必要添一臺(tái)這種一體機(jī)，今天特意找時(shí)間過(guò)來(lái)看看。”蔡女士說(shuō)。
“像嵌入式蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)這類消費(fèi)升級(jí)型廚電產(chǎn)品，近來(lái)消費(fèi)者關(guān)注度很高，銷量增長(zhǎng)明顯，同比至少有40%的增幅。”新街口某商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部區(qū)域經(jīng)理汪先生介紹，不僅是廚電產(chǎn)品，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等一般售價(jià)在三四千元的家電，近兩年客戶的消費(fèi)需求也有顯著提升，目前的銷售增幅也保持在兩位數(shù)。
記者進(jìn)一步了解到，集成式灶具近來(lái)也呈現(xiàn)異軍突起的陣勢(shì)，受到消費(fèi)者歡迎。在蘇寧生活廣場(chǎng)淮海路店，集成式灶具的銷售占比已經(jīng)從兩年前的不到5%提升至15%左右。
記者探訪我市家電市場(chǎng)了解到的消費(fèi)新趨勢(shì)，可以從《報(bào)告》中公布的相關(guān)數(shù)據(jù)中得到佐證。
《報(bào)告》指出，人們對(duì)家電需求正從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。2021年，集成灶零售額同比增長(zhǎng)41%，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長(zhǎng)348%，大屏娛樂(lè)電視零售額同比增長(zhǎng)更是超過(guò)600%。主打“少油更健康”理念的新興家電空氣炸鍋，在京東家電的零售量同比也有152%的增幅。
消費(fèi)升級(jí)型家電、新興家電產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧的背后，是家電市場(chǎng)主流消費(fèi)人群的年輕化和消費(fèi)觀的變化。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今，80后、90后已經(jīng)是家電市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，占比已經(jīng)超過(guò)六成。在蘇寧，50%左右的高端家電消費(fèi)來(lái)自80后。“年輕消費(fèi)群體更容易接受新事物，消費(fèi)意愿也更強(qiáng)烈，他們?cè)谕苿?dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí)，也促進(jìn)了家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。”汪先生說(shuō)。
京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他表示，京東的家電用戶群大部分集中在26歲—45歲，占比超50%。他們將家電消費(fèi)作為一種品質(zhì)生活方式和對(duì)生活態(tài)度的表達(dá)，樂(lè)于嘗試新興家電和新科技，愿意為“質(zhì)量好”和“顏值佳”的新興家電買單。“以京東為例，寵物電器市場(chǎng)的消費(fèi)者主要是90后，電子美容儀的核心消費(fèi)群體則是90后和00后。”
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，在家電市場(chǎng)，“生產(chǎn)什么都能賣出去”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，“推高賣新”成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。“可以預(yù)見(jiàn)，不久的將來(lái)，家電市場(chǎng)會(huì)有越來(lái)越多高顏值、高科技的新型家電產(chǎn)品，全面滿足和引領(lǐng)年輕消費(fèi)者的家電消費(fèi)需求，助推整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
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