2022年4月22日由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同主辦的“2022(第三十屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在京舉行。中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任李殿禹發(fā)布了2021年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2022年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，會(huì)議同步發(fā)布了2021年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果、信息發(fā)布30年全國(guó)重點(diǎn)大型零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)、連續(xù)20年及以上中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)銷售領(lǐng)先的品牌。

2021年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在多重因素的壓力下展現(xiàn)出較強(qiáng)的恢復(fù)韌性和內(nèi)生動(dòng)力，各地區(qū)各部門扎實(shí)做好“六穩(wěn)”、“六保”工作，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)鏈得到鞏固提升，進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，物價(jià)水平總體平穩(wěn)可控。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策措施的推動(dòng)下，在就業(yè)總體穩(wěn)定、居民收入持續(xù)增長(zhǎng)的支撐下，在更加精準(zhǔn)有效的疫情防控措施的保障下，我國(guó)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，最終消費(fèi)支出成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

第一部分：消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)八大趨勢(shì)變化：

消費(fèi)品市場(chǎng)總體呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬億元，同比名義增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%。扣除價(jià)格因素，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。從兩年平均增速來看，一至四季度兩年平均增速分別為4.2%、4.6%、3%和4%，消費(fèi)品市場(chǎng)保持平穩(wěn)恢復(fù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比回落

隨著防控措施更加科學(xué)有效，消費(fèi)者對(duì)線上渠道的依賴程度有所降低，加之高基數(shù)效應(yīng)，2021年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長(zhǎng)12.0%，增速較上年放緩2.8個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，占比較上年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

線下實(shí)體店消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

2021年，在客流恢復(fù)和低基數(shù)效應(yīng)的推動(dòng)下，線下實(shí)體店消費(fèi)品零售額同比大幅增長(zhǎng)12.7%。其中，前3月增速較高，4-7月份在同期低基數(shù)效應(yīng)減弱的情況下，增速逐漸放緩。8-12月份，盡管有疫情、汛情等負(fù)面因素的影響，但總體來看增速比較平穩(wěn)。

城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展

2021年，隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)進(jìn)入新發(fā)展階段，農(nóng)村商業(yè)體系進(jìn)一步健全，城鄉(xiāng)消費(fèi)在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)齊頭并進(jìn)。城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.5%，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.1%，其中，除1-2月份就地過年因素使得城鎮(zhèn)增速較高外，3-12月份鄉(xiāng)村市場(chǎng)增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)。

餐飲收入與商品零售均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

2021年，在基本生活消費(fèi)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，升級(jí)類消費(fèi)快速恢復(fù)的推動(dòng)下，商品零售實(shí)現(xiàn)39.4萬億元，同比增長(zhǎng)11.8%。在外出就餐人數(shù)逐步恢復(fù)，以及低基數(shù)效應(yīng)的作用下，餐飲收入實(shí)現(xiàn)4.7萬億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

限額以上單位銷售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

據(jù)測(cè)算，2021年限額以上單位商品零售額同比增長(zhǎng)12.8%，增速快于限額以下單位商品零售額增速1.6個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位餐飲收入同比增長(zhǎng)23.5%，增速快于限額以下單位餐飲收入6.2個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)9.4%。其中，金銀珠寶類零售額同比大幅增長(zhǎng)39.8%。據(jù)估算，大型零售企業(yè)的大部分商品品類的零售額尚未恢復(fù)到疫情前水平。

便利店等零售業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年限額以上零售業(yè)態(tài)中，超市零售額同比增長(zhǎng)6%，增速快于上年2.9個(gè)百分點(diǎn)。百貨店、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費(fèi)恢復(fù)的推動(dòng)下，均實(shí)現(xiàn)10%以上的較快增長(zhǎng)。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)入新發(fā)展階段，品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者和具體實(shí)踐者，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)中，海爾、萬和、澳柯瑪、雅戈?duì)枴⒕拍镣酢⑸忌肌⒈纫衾辗摇⑺骸⑷龢尅~牛、珍貝、羅萊、藍(lán)月亮、護(hù)童、劍南春、福臨門、雨潤(rùn)等市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，專注所屬領(lǐng)域，在科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升、綠色發(fā)展等方面創(chuàng)新發(fā)展，在過去一年中勇?lián)?zé)任，發(fā)揮了領(lǐng)頭羊作用，引領(lǐng)了行業(yè)的新發(fā)展，贏得了消費(fèi)者，贏得了市場(chǎng)。

第二部分：家電市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)如下：

一、家電零售市場(chǎng)增速大幅上升

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年限額以上企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)10%，相比上年大幅提升13.8個(gè)百分點(diǎn)，2013年以來限額以上企業(yè)家用電器和音像器材零售額增速不斷走低，2020年跌至最低值，同比下降3.8%，2021年在上年低基數(shù)的作用下零售額增速顯著反彈。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)也印證了家電零售市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2021年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器零售額同比增長(zhǎng)11.7%，比上年同期大幅提升30.7個(gè)百分點(diǎn)。

二、零售價(jià)格水平有所上升

2021年我國(guó)家用電器和音像器材類商品零售價(jià)格指數(shù)扭轉(zhuǎn)了之前幾年連續(xù)下跌的態(tài)勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家用電器和音像器材類商品零售價(jià)格同比增長(zhǎng)1.1%，同去年相比價(jià)格水平顯著提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。從各月價(jià)格走勢(shì)來看，前三季度我國(guó)家用電器和音像器材類商品零售價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，第四季度則基本穩(wěn)定在較高的水平上，可以看出，年末家電零售價(jià)格漲幅逐漸趨緩。

三、升級(jí)換代仍是居民家電消費(fèi)的主要需求

當(dāng)前我國(guó)居民家電保有量基本飽和，每年新增需求較少，已經(jīng)步入存量市場(chǎng)，之前通過規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的時(shí)代逐步過去。在城市市場(chǎng)，尤其是在一線、二線大型城市，升級(jí)換代成為居民家電消費(fèi)的主要需求，為迎合消費(fèi)健康、節(jié)約、時(shí)尚、快速的生活理念，節(jié)能環(huán)保、多功能、外觀個(gè)性化、時(shí)尚化是家電產(chǎn)品升級(jí)的主要方向。

四、國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，有望突圍中高端市場(chǎng)

消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度明顯提升, “國(guó)貨”兩個(gè)字在消費(fèi)者心中成為國(guó)潮、精致、中國(guó)文化的象征。在家電領(lǐng)域，近年在優(yōu)化供給、培育完善的內(nèi)需體系的指引下，各大國(guó)產(chǎn)家電品牌正在努力加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù)，未來隨著國(guó)產(chǎn)家電技術(shù)水平、質(zhì)量的提升，和對(duì)鮮明民族特色文化的創(chuàng)新運(yùn)用，國(guó)產(chǎn)家電市場(chǎng)將日益拓展中高端市場(chǎng)份額，不斷搶占潛力巨大的市場(chǎng)。

五、農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放

近年來隨著收入水平的提高，農(nóng)民的消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，但由于農(nóng)村消費(fèi)觀念落后，遠(yuǎn)離市場(chǎng)中心等原因，農(nóng)村的消費(fèi)活力仍有待被充分激發(fā)。2021年12月08日，為推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，有關(guān)部門提出鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。在有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)將在很大程度上釋放農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

六、海外市場(chǎng)方興未艾

受疫情影響，全球家電產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，而我國(guó)疫情控制較好，生產(chǎn)相對(duì)穩(wěn)定，全球疫情凸顯了我國(guó)家電供應(yīng)鏈可靠性，產(chǎn)品口碑的海外認(rèn)可度提升，為中國(guó)家電拓展全球市場(chǎng)將帶來新的機(jī)遇。隨著中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，中國(guó)家電加速開拓海外市場(chǎng)成為了必然之舉，我國(guó)家電行業(yè)有望依托完整、可靠的產(chǎn)業(yè)鏈、領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升全球市場(chǎng)影響力。

七、5g時(shí)代，智慧家居將成為現(xiàn)實(shí)

5g是移動(dòng)信息化的再一次的革命，它將進(jìn)一步使得萬物互聯(lián)，并產(chǎn)生無限的可能性，激發(fā)全社會(huì)再一次創(chuàng)新和革命。智慧家居將是5g時(shí)代最有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)大力發(fā)展的領(lǐng)域之一。目前智慧家居還停留在指紋鎖、聲音鎖、語音點(diǎn)歌之類，進(jìn)入5g時(shí)代以后智慧家居將真正實(shí)現(xiàn)部分自動(dòng)化的功能。在智慧家居環(huán)境中，遠(yuǎn)程的控制廚房、衛(wèi)生間、客廳的家電產(chǎn)品將進(jìn)一步普及。我們已經(jīng)進(jìn)入了科技爆發(fā)的臨界點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各大家電品牌和科技企業(yè)紛紛在智慧家居領(lǐng)域開展深度合作，智能家居將成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

第三部分：2022年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5.5%左右

政府工作報(bào)告提出2022年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)是5.5%左右。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變，國(guó)家應(yīng)對(duì)重大風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)更加豐富，人民追求美好生活的愿望更加強(qiáng)烈，攻克時(shí)艱的意志更加堅(jiān)定。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)必將保持穩(wěn)定發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將維持在合理區(qū)間。

固定資產(chǎn)投資保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

2022年，政府工作報(bào)告提出：要用好政府投資資金，帶動(dòng)擴(kuò)大有效投資。在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的經(jīng)濟(jì)工作目標(biāo)下，投資依然將對(duì)2022年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到有力的支撐作用。我國(guó)積極的財(cái)政政策將更加注重提升效能，固定資投資將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，確保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。

進(jìn)出口繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)

2022年，政府工作報(bào)告提出的外貿(mào)目標(biāo)是：進(jìn)出口保穩(wěn)提質(zhì)，國(guó)際收支基本平衡。在多措并舉穩(wěn)定外貿(mào)、優(yōu)化提升外資利用水平、高質(zhì)量推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)、深化多雙邊經(jīng)貿(mào)合作的推動(dòng)下，我國(guó)將持續(xù)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，不斷拓展對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作，以高水平開放促進(jìn)深層次改革、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6%左右

2022年，政府工作報(bào)指出，我國(guó)將堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力。我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將在立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將回歸6%左右的穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

居民消費(fèi)價(jià)格上漲2.5%左右

盡管國(guó)際大宗商品價(jià)格大幅上漲，全球通脹壓力加大，但在黨中央、國(guó)務(wù)院完善和強(qiáng)化農(nóng)業(yè)支持政策，促進(jìn)農(nóng)業(yè)豐收、農(nóng)民增收，保障工業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定運(yùn)行，促進(jìn)進(jìn)口渠道豐富多元，加大能源原材料等的保供穩(wěn)價(jià)，加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)等政策措施的推動(dòng)下，我國(guó)整體物價(jià)水平將平穩(wěn)可控。預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲2.5%左右。