一季度家電市場為數(shù)不多的增長品類之一

據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，中國傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)96.2億元，同比下滑7.0%，新興廚電(洗、嵌、集)80.2億元，同比增長15.5%。其中，集成灶零售額47.5億元，同比增長19.5%，線上市場9.0億元，同比增長24.3%，線下市場38.5億元，同比增長18.4%。

二季度預(yù)計(jì)將迎來更大幅增長

據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度同比增長率為163.3%，2019年一季度至2022年一季度復(fù)合增長率為24.5%，要明顯高于2022年一季度同比2021年一季度的漲幅，說明一季度受高基數(shù)影響比較明顯。從去年節(jié)奏上來看，二季度高基數(shù)效應(yīng)將逐步減弱，集成灶市場有望迎來更大幅增長。

1.集成灶未來要走的路還很長

規(guī)模逐漸成形，一季度可比肩電熱水器。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度集成灶規(guī)模47.5億元，電熱水器為49.0億元，集成灶的成長速度可謂非常迅速。

集成灶目前的需求占比僅10%左右，成長空間很大。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，集成灶的需求占比，即集成灶零售量/(集成灶零售量+燃?xì)庠?/strong>零售量)，從2015年的2%增長至了2021年的11%，2022年一季度為10%。集成灶的規(guī)模占比，即集成灶零售額/(集成灶零售額+油煙機(jī)零售額+燃?xì)庠盍闶垲~+消毒柜零售額+嵌入式零售額)，從2015年的6%增長至了2021年的29%，2022年一季度為30%。按照目前趨勢判斷，集成灶未來仍有2-3年的穩(wěn)定成長期。

廚電頭部品牌的入局將加速集成灶市場的擴(kuò)容。比如渠道端，加速從三四線向一二線市場的普及。產(chǎn)品端，加速性能的升級、新功能的滲透。市場端，將進(jìn)一步強(qiáng)化對消費(fèi)者的教育,等等。

2.內(nèi)部結(jié)構(gòu)快速優(yōu)化，進(jìn)入相對良性的競爭階段

消毒柜款的需求快速向蒸烤類款轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)結(jié)構(gòu)大幅提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度集成灶線上市場蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款+蒸箱款合計(jì)的零售額結(jié)構(gòu)占比已達(dá)到71%，線下市場蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款+蒸箱款+灶蒸烤款合計(jì)的零售額結(jié)構(gòu)占比也已達(dá)到60%，而消毒柜款份額正在加速萎縮。

款式間價(jià)格區(qū)隔明顯，定位劃分更清晰。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，集成灶品類整體均價(jià)落在消毒柜款和蒸箱款之間，更接近蒸箱款。蒸箱款集成灶受蒸烤一體款的沖擊，價(jià)格有著明顯下探。2022年一季度來看，蒸烤一體款與蒸烤獨(dú)立款的價(jià)格錯(cuò)位明顯，線上差值在1000元以上，線下差值在2000元以上。未來，隨著行業(yè)的發(fā)展，相信無論是品類間還是品類內(nèi)部的款式間，集成灶市場的競爭都將更加有序。

3.2021年是新品主導(dǎo)的市場，也為2022年埋下伏筆

蒸烤類款式新品布局快、上升快。集成灶市場產(chǎn)品快速迭代的根因和傳統(tǒng)廚電并不完全一樣。相比煙灶品類，集成灶的產(chǎn)品更加追求效率，而且創(chuàng)新空間也更大。如果新品跟不上，對于企業(yè)不是簡單的丟失一部分市場蛋糕，而是有可能錯(cuò)過新的機(jī)會(huì)，也意味著錯(cuò)失一批潛在的客戶。集成灶快速成長的階段，如果產(chǎn)品一步跟不上，可能步步跟不上。

更多新賣點(diǎn)不斷滲透。從蒸烤一體與蒸烤獨(dú)立款的top機(jī)型中可以明顯看到，語音控制、差異化內(nèi)膽、空氣炸，以及大屏、鴻蒙os等賣點(diǎn)正在快速滲透。就拿空氣炸功能來說，正如我們前面文章中提到的，2022年空氣炸將會(huì)徹底爆發(fā)，對于集成灶品類也不例外。

4.2022年新品有更多看點(diǎn)

產(chǎn)品看點(diǎn)一：49db低噪產(chǎn)品，更舒適的烹飪體驗(yàn)來臨。在前面?zhèn)鹘y(tǒng)廚電的一季度總結(jié)中我們提到過，油煙機(jī)品類的低噪產(chǎn)品有可能成為2022年新的焦點(diǎn)。其實(shí)集成灶產(chǎn)品的發(fā)展并沒有比油煙機(jī)落后多少，我們同樣也看到了49db的產(chǎn)品。對于廚房場景來說，低噪環(huán)境不僅可以讓烹飪體驗(yàn)更舒適，還可以讓語音、交互等功能得到更好的發(fā)揮。相信在不久的將來，不管是油煙機(jī)還是集成灶，在頭部品牌的帶領(lǐng)下低噪產(chǎn)品都能得到快速的普及。

產(chǎn)品看點(diǎn)二：差異化外觀布局，讓選擇更多樣。上蒸下烤、左蒸右烤沒有絕對的好壞之分，但是可以肯定的是，上蒸下烤對于消費(fèi)者來說又多了一種選擇。如果說蒸烤體型較大食物，上蒸下烤不外乎是更好的選擇。

產(chǎn)品看點(diǎn)三：下置風(fēng)機(jī)，空間優(yōu)化新升級。下置風(fēng)機(jī)的設(shè)計(jì)讓蒸箱、烤箱的深度都有著明顯提升，但下置風(fēng)機(jī)和后置風(fēng)機(jī)同樣沒有絕對的好壞之分，同樣可以肯定的是，消費(fèi)者又多了一種新的選擇。

產(chǎn)品看點(diǎn)四：小尺寸“迷你廚房”，小戶型的專屬選擇。700mm、750mm的寬度，讓小戶型廚房多了一種新的選擇。

產(chǎn)品看點(diǎn)五：10寸大屏中樞，智能物聯(lián)。可實(shí)現(xiàn)與搭載天貓精靈平臺(tái)的其他智能家電進(jìn)行物聯(lián)，同時(shí)支持語音控制，app控制，揮手控制。

5.集成灶未來有望成為廚房的控制中心

一方面集成灶集合了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄艨菊?消毒柜等多個(gè)功能與一體，而且多功能的趨勢還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，集成灶本來就是有著統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)的天然優(yōu)勢。另一方面，語音、大屏、鴻蒙os等功能正在不斷滲透，集成灶雖起步晚，但智能化路線發(fā)展并不比其他品類慢。基于以上兩點(diǎn)來看，我們判斷集成灶未來有望成為廚房真正的控制中心。