加速走向存量期，規(guī)模延續(xù)去年四季度的雙位數(shù)下滑

2022年一季度，開年的家電市場表現(xiàn)并不理想，尤其熱水器作為加速走向存量期的成熟品類來說，同比規(guī)模大幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱零售額分別下滑17.9%、18.0%。

電熱：兩級分化趨勢加劇，進入產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

從分價格段數(shù)據(jù)來看，電熱500元以下的低端機型份額在一季度有所上漲，而與此同時，一季度主銷機型中的超高端機型均價能達到12500元左右，這意味著電熱市場的兩級分化在加劇，電熱的高端化轉(zhuǎn)型已小有成效。電熱要走向高端化，除了外觀升級之外還是要抓住“體驗”二字，如大功率速熱產(chǎn)品，一定程度上解決了儲水式熱水器加熱時間長的痛點，從行業(yè)上新情況看，各大品牌均在加快3000w以上功率的產(chǎn)品布局。

此外，帶凈化水功能電熱產(chǎn)品在加速滲透，這也是電熱優(yōu)化產(chǎn)品體驗的一大重要體現(xiàn)，尤其是在悅己消費和健康化消費的趨勢之下，消費者對于用凈水的意識在逐步提升，給產(chǎn)品升級帶來了一定的機會;另外，熱水器凈化功能從單一的過濾、殺菌，發(fā)展到水質(zhì)可視化監(jiān)測，提升了消費者的使用體驗，加強產(chǎn)品和用戶的聯(lián)結(jié)，給未來的家庭用水生態(tài)系統(tǒng)提供了重要一環(huán)。

燃熱：零冷水滲透率短暫下滑，差異化賣點成為脫離價格戰(zhàn)的關(guān)鍵

零冷水作為燃熱產(chǎn)品升級的重要屬性，滲透率出現(xiàn)的短暫的下滑。然而，從一季度的新品top10榜單來看，零冷水機型占到了3個，同比去年，零冷水的爆品能力有所提升，產(chǎn)品創(chuàng)新度也可圈可點：如一級靜音零冷水有效解決零冷水噪音過大的弊端，冷凝零冷水在節(jié)能政策之下也有不錯的銷售表現(xiàn)，智控零冷水的升級也從app控制、語音控制走到了nfc控制，外觀從全面玻璃屏升級到了曲面玻璃屏。

抖音電商3月銷量1萬臺

從一季度奧維云網(wǎng)推出的社交電商數(shù)據(jù)來看，抖音渠道的熱水器以燃熱為主，份額占熱水器全品類的近80%，并且抖音渠道的燃熱零冷水份額達到43.4%，明顯高于傳統(tǒng)電商，可見零冷水功能在抖音渠道更受消費者的青睞，同時社交電商也是打造零冷水產(chǎn)品心智教育和提高普及度的重要通路。