新興渠道有望成為品牌競爭增量來源新賽道

電吹風、電動剃須刀、電動牙刷作為個護小家電全品類中的剛需品類在整體大環境，以及一季度后半期疫情突發加重，導致快遞停運，消費需求受抑制的影響之下整體規模也較為吃力。據奧維云網(avc)線上推總數據顯示3個核心品類(電吹風、電動剃須刀、電動牙刷)零售額41億元，同比降低15.3%，零售量2274萬臺，同比降低14.6%，均價180元，同比降低0.8%。整體一季度同比的大幅下降與3月疫情持續加重有必然的聯系。

抖音渠道特性，對個護小家電起到良好助推作用

個護小家電區別于其他大家電，廚房家電，清潔電器來說還具有一定差異，它是圍繞個人經濟消費出發的一類品質小家電，剛需性相對較弱，但是能很好提升消費者的生活品質加之其高顏值、單價低的特點更能迎合直播電商、短視頻渠道的kol銷售。據奧維云網(avc)線上抖音渠道監測數據顯示，2022年第一季度，抖音電吹風市場規模在整體市場占比近達7.4%，并具有持續增長的潛力。這無疑成為整個個護行業值得關注的下一個黃金增量市場。

電吹風關聯使用的護發耗材或成為品牌的一個新興關注點

2022年第一季度在宏觀經濟下行和疫情反復爆發導致消費需求低迷的背景下，電吹風線上零售額規模呈現了始料未及的同比下降7.2%。從價格段來看，據奧維云網(avc)線上監測數據顯示300-400元、500-800元價格段銷售額份額增長顯著，同比分別增加2.4%、1.7%。其主要原因在于隨著電吹風技術的不斷迭代，不少國產黑馬品牌嶄露頭角，憑借精準定位人群，高速吹發提高時效性、降噪以及超高性價比等方面，迅速進入top行列。在產品趨勢方面，除了大家一直關注的高速電吹風外，護發耗材或成為品牌的一個新興關注點，電吹風因發展相對成熟較為耐用，消費者更新頻率在4年一次左右，復購率相對較低，加入精油噴頭后，大大提升護發效果，刺激消費者加快更新迭代，帶來品牌增量。用現在的產品，布局未來的收益，拉動持續消費。電吹風作為個護品類當中的剛需品類，市場需求相對穩定，預測2022年后期，電吹風規模會出現規模好轉。

健康意識提升，電動牙刷消毒功能玩出新花樣

電動牙刷在2020年高速增長之后，規模一直呈現下降趨勢，據奧維云網(avc)線上監測數據顯示2022年第一季度電動牙刷零售額同比下降24.8%，主要原因為疫情反復爆發，產品同質化等問題使得電動牙刷規模始終無法增長。價格方面，250-300元增長迅速，成為主流價格段。消費者健康意識提升，消毒殺菌功能成為一大趨勢，消毒電動牙刷按照外觀可分為壁掛式、底座式、外罩式、貝殼式，在增加消毒烘干功能的同時也方便了電動牙刷的存放，還能夠替代牙缸的功能，方便旅行攜帶。其次，伴隨著消費升級，牙刷經歷了從手動牙刷-電動牙刷-智能電動牙刷三個階段。智能app根據用戶群體可細分為兩種模式：針對成人的專業化刷牙模式以及針對兒童的游戲化刷牙導航模式。用戶可以通過藍牙連接，在手機app端自定義設置刷牙模式，實時查看刷牙動作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以進行刷牙數據分析，定制刷牙方案，獲取來自專業人士的刷牙指導。

從消費者切身需求出發，精簡便攜型剃須刀直線走高

如今精致一詞也不局限于女性，男性也不再是’不修邊幅’，據報告顯示男性的消費額成長率遠超女性，甚至在2018年的銷售額成長品中，男性人群在臉部護膚商品中貢獻比都有不同程度的增加，這再一次說明男性越來越注重外表的修飾。綜合來看面向大眾方向的產品有著很大的發展空間，不必過于糾結年齡，更不必女士要紅色小巧，男士藍色大氣的刻板印象。剃須刀作為針對男士人群的代表性產品，據奧維云網(avc)線上監測數據顯示，2022年3月電動剃須刀零售額同比往期有大幅的下跌。疫情的反撲雖然導致部分消費者購買意愿下降，但是精致便捷型電動剃須刀從中脫穎而出。對于男性而言一款精致便捷的剃須刀可以適用于多種場景，無論是出差、旅行亦或是車上、臨時理容需求等，顯然普通家用剃須刀受制于大體型和配套的充電部件，隨身攜帶不夠理想。