年中促銷季在即，gfk中怡康推出五一&“6·18”雙節(jié)預測系列，本期冰箱市場預測，盤點2022年1~12周的雙線市場數(shù)據(jù)，預測年中雙節(jié)冰箱市場規(guī)模微漲，高端和超高端將繼續(xù)領跑市場，多門和對開門依舊受到青睞，廠商和供應鏈企業(yè)可以提前布局，抓住促銷節(jié)點，交出完美答卷。

*本文中五一期間指2021年和2022年的第17~19周，“6·18”期間指2021年和2022年的第23~25周。

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冰箱市場整體行情

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國國民生產(chǎn)總值在經(jīng)歷了2021年初的迅速反彈之后再度恢復平穩(wěn)，增速逐漸放緩，社會消費品零售總額的同比變化也基本與此保持了同步。

具體到冰箱市場，分渠道來看，2022年1~12周，線上市場的零售量和零售額分別同比增長1.9%和1.3%，線下則整體出現(xiàn)了規(guī)模萎縮。分市場級別來看，一至四級市場都出現(xiàn)了量額雙降，其中三級市場降幅最大，四級市場相對而言波動較小。逐周來看，雙線市場都出現(xiàn)了劇烈波動。

價格方面，1~12周，冰箱市場除單門外的主要品類雙線市場均價都呈上行趨勢，其中線下增幅更為明顯，兩門和多門的均價都實現(xiàn)了雙位數(shù)增長;線上整體均價略有下滑，除單門劇降30.7%之外，其他主要品類變化不大，平穩(wěn)中有微增。雙線均價差距逐漸拉大。

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冰箱市場熱點總結(jié)

從冰箱市場零售額份額來看，1~12周，多門和對開門的份額合計線上穩(wěn)定在80%以上，線下也已超過70%，繼續(xù)占據(jù)市場主導地位;同時，兩門的雙線份額也出現(xiàn)了上揚，三門份額則持續(xù)縮減。從零售額同比來看，除三門在雙線市場跌幅都高達兩位數(shù)外，其他主要品類都呈現(xiàn)線上增長、線下下跌的態(tài)勢，其中單門的線上同比漲幅達到了135%。

從容積來看，前12周500l以上(含500l)的大容積冰箱在雙線市場均表現(xiàn)亮眼，零售額份額增長明顯，500l以下則有不同程度的萎縮。從價格來看，線上市場的4000元以上(含4000元)各價格段、線下市場的6000元以上(含6000元)各價格段零售額份額都有擴張，說明大容積、高價格的高端和超高端產(chǎn)品繼續(xù)受到消費者青睞。

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冰箱市場未來預測

聚焦即將到來的年中促銷季，gfk中怡康預測，鑒于本土抗疫尚未結(jié)束，五一期間的冰箱市場銷售會受到一定的影響，但市場規(guī)模仍可實現(xiàn)小幅上漲，預計零售量將達到270萬臺，同比上漲1.0%，零售額將達到100億元，同比上漲5.2%;雙線市場的均價也會出現(xiàn)同比上揚。預計各品類中多門零售額將達到51.5億元，遙遙領先于其他品類，而對開門的零售額同比漲幅最大，預計將達到16.3%。

預計“6·18”期間，線上渠道將實現(xiàn)量額雙漲，零售量將達277萬臺，同比增長3.5%，零售額將達67億元，同比增長7.9%。