gfk預測2022全球家電消費升級趨勢延續

根據gfk最近發布的2021～2022全球家電市場趨勢報告，在全球新冠疫情的影響下，整個科技及耐用消費品市場2021年呈現上下起伏趨勢，上半年增長強勁，而下半年增速放緩;其中，家用電器(側重白電)市場實現同比13%的增長，電視增幅為6%。

為何2021年全球家電市場出現了“過去幾十年未有”的增長態勢?gfk全球戰略首席顧問norbert herzog表示，新冠疫情完全顛覆了人們對家的看法，居家成為了人們的優先選擇，這激發了人們購買和升級家用電器的消費需求。在2021年第一季度和第二季度大幅增長的帶動下，全球家電市場2021年全年的增長率達到了創紀錄水平。

gfk看好今年全球家電市場的增長態勢，“我們相信在2022年將看到全球家電市場的銷售再創新高。”

中國品牌在海外市場的崛起

在蓬勃的全球家電市場上，中國品牌無疑是一股強大的力量。gfk數據顯示，中國家電品牌在海外市場(不含北美)的銷售額增長超過30%。以電視機為例，2021年中國品牌占據了8%的海外市場(不含北美)份額，意味著在全球消費者中真正擁有了認知度。特別值得注意的是，最初中國品牌出海時往往把產品銷往亞洲國家，而在過去幾年中，歐洲等高端市場越來越受到中國家電品牌的青睞，意味著中國家電品牌進入了一個轉型的關鍵時刻。

高端化的產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。norbert herzog表示：“高端化是中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉型最合適的時機。”從gfk消費者研究中可以清楚地看到，消費升級正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)。

“這說明廣大消費者看重這種產品創新，”norbert herzog表示，“原因有很多，但歸根結底還是因為產品的智能化或自動化功能給我們的生活帶來便利。”

踐行生態價值觀將為家電企業帶來新的增長曲線

norbert herzog同時表示：“71%的家電消費者認為，品牌及公司采取行動保護環境很重要。”

家電原材料和物流成本的迅速上升，帶來了家電產品零售價格上漲，但同時也將成本壓力轉嫁給了消費者;單純以性價比取勝或者嚴重依賴原材料的家電產品，將不再擁有市場優勢。而具備技術優勢和創新能力、高附加值的產品，以及與消費者價值觀貼合的產品，會帶來“溢價”的空間，這意味著關注環保、節能、以生態和可持續為導向的家電消費品也具備增長潛能。高端化和綠色化，將成為助力中國家電企業贏得海外市場的雙翼。