家電市場的需求會受到眾多因素的影響，當前短期內主要是受到防疫政策的影響而產生明顯波動，中長期則要看人口和家庭結構變化、電器普及程度、產品升級換代節奏、經濟增長及由其帶動的房地產市場、居民收入和基礎設施建設等因素的影響。

當前宏觀形勢的不確定性

2021年是“十四五”開局之年，中國經濟總量達114.4萬億元，增速達8.1%，高于預期目標(6%以上)，在全球主要經濟體中名列前茅;一、二、三、四季度gdp同比分別增長18.3%、7.9%、4.9%、4.0%，三、四季度的增速出現了明顯下滑。

2022年q1，全國疫情的變化階段性限制了社會活躍度，尤其是商業流通等行業。受到疫情及國際形勢等多重因素的影響，中國居民的金融行為日趨保守化。2022年1月，中資四大行境內個人定期存款比例由去年同期的31.5%飆升至41.3%，而中長期貸款增長在2月首現負值，這將對2022年消費形成較大沖擊。

對于中國家電市場來說，2022年的開局充滿挑戰，1月整體家電市場零售額規模同比縮水9%，預計中短期內市場將繼續橫盤波動。市場已經從增量需求驅動轉向存量換新需求驅動，傳統大家電保有量高，已連續多年處于增長停滯狀態，品質型和享受型家電產品雖然處于上行通道，但仍屬小眾需求。

從宏觀經濟來看，預計2022年國內生產總值增長將在5.5%左右，居民收入增長與經濟增長基本同步，居民消費價格漲幅將在3%左右。具體到家電市場，品質改善型家電仍將繼續驅動市場增長：預計干衣機、集成灶和吸塵器零售額同比增速將分別達到60%、28%和19%，是大家電、廚電和小家電的增長排頭兵。

未來中國家電發展的邏輯

渠道方面，疫情之后中國的家電市場渠道變革劇烈，線下渠道、平臺電商、社交電商和新興電商百花齊放，渠道的迭代又促使出貨量更加碎片化，其中前置家裝和o2o脫穎而出，成為市場新熱點。

消費者方面，在中國的人口、家庭、收入的新環境下，消費需求和行為變化帶來了客群變化，衍生出新的市場機遇。銀發群體、男性消費群體、單身群體、母嬰群體和虛擬社交群體成為不可忽視的消費主力軍。企業需要判斷發展方向，匹配戰略決策，洞察細分客群，充分考慮人群獨特性，準確定位產品和服務以滿足不同客群的差異化需求。

從家電產品趨勢來看，套系化的趨勢方興未艾，套系化家電及其與家居的融合成為新風口。調查數據顯示，一線城市及高收入家庭(月收入3萬元以上)的消費者購買套系化家電的意向更為強烈，而“性價比高，成套優惠”“與整體家居風格一致”等則是購買套系化家電的主要原因。作為未來的主要消費力量，z世代年輕人在購買套系化家電時所考慮的渠道選擇更加多樣化，除了傳統的大電商平臺、品牌專賣店和家電連鎖賣場等，其他線下實體店、家居建材城、裝修和設計公司也是重要的備選渠道。家電套系化帶來的購買渠道布局問題已經成為家電企業普遍面臨的新課題。

能夠實現“集眾為一”的集成灶在廚房中的地位持續強化，行業參與者也在持續遞增，市場上的集成灶品牌由2016年的131個增長到了2021年的298個，銷量也從2016年的100萬臺增長至2021年的426萬臺。

從消費者意愿來看，清潔以及個護等小家電普遍存在產品擁有率較低、但有近期購買計劃的消費者占比較高的情況，因此這些小家電的市場前景依然可期。

除套系化外，智能化也是中國家電市場最重要的發展趨勢之一。未來的智能家電將會在客廳、廚房、浴室、臥室、陽臺等不同的居家場景基礎上為消費者提供家庭舒適生活解決方案，其中客廳和廚房兩個場景在2021年的市場規模分別達到了3300億元和3000億元，而“舒適沐浴”“智能如廁”的治愈系衛浴、重新定義健康睡眠的智慧臥室和功能多元化的陽臺也將讓消費者的居家生活環境更加健康、便捷。