2022年1月1日，全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定——《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(以下簡稱rcep)正式生效。rcep由東盟十國和中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭共15個國家正式簽署，覆蓋全球約三成的人口和gdp。在對美國出口受挫的情況下，中國一方面積極推進對美國貿(mào)易進入第二階段，另一方面正在加大與其他區(qū)域的貿(mào)易合作。此外，中國還在積極考慮加入《全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(簡稱cptpp)，繼續(xù)擴大區(qū)域合作范圍至拉美市場。

深化區(qū)域合作的春風(fēng)已起，中國家電企業(yè)在亞太市場的發(fā)展也有望借rcep的東風(fēng)提速。

亞太市場開發(fā)仍有較大潛力

具體到家電市場，2021年1~11月，亞洲發(fā)展中國家/地區(qū)(不含中國，以下同)在全球家電市場(不含北美)中的占比為8.3%，亞洲發(fā)達國家/地區(qū)的占比為13.4%。

從同比增長率來看，亞洲發(fā)展中國家/地區(qū)的家電市場增長率高于中國，亞洲發(fā)達國家/地區(qū)增長率較低。此外，拉美家電市場的增長率接近19%，開發(fā)潛力較大。

目前，中國家電品牌出海仍有較大發(fā)展?jié)摿ΑＥc日本和韓國品牌相比，中國品牌75%左右的銷售額來自本土市場，日本品牌在亞洲發(fā)達國家/地區(qū)的收入比例為55%，韓國品牌本土銷售比例更低，亞洲發(fā)達國家/地區(qū)市場銷售額貢獻不足20%。

對亞太地區(qū)的市場開發(fā)，中國家電品牌仍有很長的路要走。亞洲發(fā)展中國家/地區(qū)對日本家電品牌的收入貢獻超過20%，對韓國家電品牌的收入貢獻將近17%。相比之下，亞洲發(fā)展中國家/地區(qū)業(yè)務(wù)收入在中國家電品牌收入中的比例僅為3%，亞洲發(fā)達國家/地區(qū)收入貢獻比例為5%，中國家電品牌從亞太市場(不含中國)所獲收入甚至不及較遠的歐洲地區(qū)。

從市場份額來看，中國家電品牌在亞太區(qū)域的發(fā)展較拉美和西歐地區(qū)有一定優(yōu)勢，與中東歐、俄羅斯和中亞、中東非地區(qū)相比差異不明顯。實際上，中國家電品牌開發(fā)亞太市場具有較大優(yōu)勢。從日本和韓國家電品牌的發(fā)展情況來看，在相似的地緣情況下，這兩個國家的家電品牌在亞洲的份額明顯高于其他地區(qū)。gfk數(shù)據(jù)顯示，2021年1~11月，韓國家電品牌在亞洲發(fā)展中國家/地區(qū)的市場份額高達35%，日本家電品牌的市場份額達到16%。

除了先發(fā)優(yōu)勢外，日本和韓國家電品牌在發(fā)展中亞洲地區(qū)的口碑較好，特別是日本品牌，消費者對其產(chǎn)品的質(zhì)量非常認可。值得肯定的是，目前中國的一些小家電品牌正在以技術(shù)優(yōu)勢重新為中國品牌樹立新的品牌形象，為中國家電企業(yè)重塑在東南亞的品牌口碑起到了引領(lǐng)作用。

rcep將推動中國家電企業(yè)亞太市場開發(fā)

面對充滿機遇的亞太市場，rcep無疑將推動中國家電企業(yè)在這一區(qū)域的市場開發(fā)。

在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，原產(chǎn)地優(yōu)惠將覆蓋更多國家/地區(qū)。例如，中國一家企業(yè)生產(chǎn)冰箱出口到東盟國家，生產(chǎn)中使用了韓國產(chǎn)壓縮機等零部件，超過整機價格的60%，如果適用中國—東盟自貿(mào)協(xié)定，由于未能滿足規(guī)定的區(qū)域價值成分超過40%的原產(chǎn)地標準，出口到東盟不能享受優(yōu)惠關(guān)稅。但是，按照rcep的規(guī)定，韓國產(chǎn)壓縮機可視為區(qū)域原產(chǎn)材料累積價值，在中國組裝的使用韓國產(chǎn)壓縮機的冰箱出口至東盟，就可以享受優(yōu)惠關(guān)稅。

除了原產(chǎn)地優(yōu)惠，rcep對家電整機進口也有相應(yīng)的減稅。例如，文萊在東盟自貿(mào)協(xié)定的基礎(chǔ)上，就電風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機、吸塵器、熱水器、電視機、電燈等增加了零關(guān)稅產(chǎn)品承諾，這將推動中國家電產(chǎn)品出口貿(mào)易的進一步發(fā)展。

在渠道方面，rcep將進一步推動中國電子商務(wù)企業(yè)拓展亞太市場。目前，中國電子商務(wù)企業(yè)在東南亞市場拓展上已經(jīng)取得了不錯的成績。rcep就跨境信息傳輸、信息存儲等問題達成重要共識。這些內(nèi)容將為各成員加強電子商務(wù)領(lǐng)域合作提供制度保障，有利于營造良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，增強各成員電子商務(wù)領(lǐng)域的政策互信、規(guī)制互認和企業(yè)互通，并將大大促進區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展。家電企業(yè)也可以利用渠道優(yōu)勢進一步拓展業(yè)務(wù)。

在海關(guān)程序與貿(mào)易便利化方面，通過確保海關(guān)法律和法規(guī)具有可預(yù)測性、一致性和透明性的條款，以及促進海關(guān)程序的有效管理和貨物快速通關(guān)的條款，rcep旨在創(chuàng)造一個促進區(qū)域供應(yīng)鏈發(fā)展的環(huán)境，方便中國外貿(mào)企業(yè)對亞太市場進行開發(fā)。