新一輪家電下鄉行動即將開幕。6月8日，《北京商業日報》記者獲悉，隨著政策的明確和全國許多地方最近出臺的家電補貼政策，該機構預計將加強新一輪家電下鄉，促進家電更新和新需求的釋放。然而，相關分析指出，隨著農村家電市場的新變化，因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉過程中尤為重要。據相關人士分析，洗碗機、大屏幕電視、凈水器、微波爐、蒸籠等新產品可能會轉化為未來的增長點。

企業努力細分市場

工業和信息化部舉行的新聞發布會上，工業和信息化部表示，將組織家電、綠色建材等活動，進一步促進大宗商品的消費。

2007年12月起，中國家電下鄉政策在四川、河南、山東省開展試點，對彩電、冰箱(含冰柜)、手機等產品銷售價格給予13%的財政補貼。家電下鄉政策直到2013年1月才正式結束。

在企業看來，以舊換新是最明顯的消費潛力來源。對于新一輪家電下鄉，長虹相關負責人告訴《北京商業日報》，目前農村市場上大量逾期服務的家電正面臨一輪升級。此外，長虹目前的真正的拆和更換活動也是對實現雙碳目標背景的回應。

《北京商業日報》記者發現，許多家電企業已經在細分軌道上做出了努力。蘇寧易購率先在北京推出綠色家電存儲業務，為用戶購買綠色家電提供更多便利。長虹發展了8K下鄉換電視，加快8K電視的普及步伐。

因地制宜實現精準補貼

據業內分析，新一輪家電下鄉離不開農村振興的背景。2022年中央一號文件明確提到，要著力推進農村一、二、三產業一體化發展，重點發展農產品加工、農村休閑旅游、農村電村休閑旅游、農村電力等農村產業。在農村家電中，鄉鎮居民將不再是簡單的消費者，家電也可以成為其發展新形式、實現各種業務的有利工具。

業內人士認為，政府層面提到家電下鄉，也是為了提振受新冠肺炎疫情影響的市場。根據奧維云的數據，僅今年第一季度，中國家電零售額就是1444 同比下降10億元.3%。

這一輪家電下鄉具有因地制宜的特點。近日，四川、貴州、山西、山東等省推出了家電補貼政策。例如，貴州省商務廳與國美、蘇寧等知名家電企業合作，推動家電下鄉，擴大綠色產品供應。山東省發布了《山東省促進家電消費的若干措施》，共發放2億元優惠券。購買電視、冰箱、洗衣機、空調時，按單件商品銷售發票金額發放相關面值優惠券。

新產品或未來增長點

工業經濟觀察家梁振鵬認為，2008年家電下鄉效果顯著，十多年前的經驗也為家電銷售困境指明了出路。

消費電子專家徐義強告訴《北京商業日報》，海爾、美的、長虹等龍頭企業通過家電下鄉，成功推動了鄉鎮市場消費升級，大大擴大了用戶群體。與當年相比，京東、天貓等網絡平臺的發展將使銷售渠道更加高效和完善，為農村新一輪家電提供更大的想象空間。

相關分析認為，由于近年來農村居民收入的增加和消費的增加，電器所有權也顯著增加，甚至呈現飽和趨勢。如果新一輪家用電器在農村啟動，就不可能像以前那樣洪水，但需要找到新的增長點。    

梁振鵬具體舉例稱，現在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農村市場依然少見，這些在鄉村未普及的產品都能轉化為未來的增長點。

透明的流程有利于人民

除了需要更詳細、更準確的補貼外，業內專家認為，這一輪家電也將避免以往的缺點，使過程更加開放、透明，使消費者獲得更實際的利益。

鑒于上次家電下鄉的缺點，《北京商業日報》記者了解到，包括格力、長虹等企業已經制定了相關的政策和程序，嚴格防止這些缺點。·美菱中國相關負責人告訴《北京商業日報》，今年將嚴格執行全價值鏈控制，并將與專業的舊家電回收處理機構合作，直接回收到專業的回收處理機構，不再銷售舊家電。

產業觀察家康釗直言:家電下鄉要想真正讓消費者受益，就要務實，不要把農村當成過時產品的促銷場所，不要把農村市場當成消化庫存的場所，加大對騙取家電下鄉補貼的打擊力度。