要說這兩年廚電行業(yè)最受歡迎的類別，一定是集成灶。無論是連續(xù)五年復(fù)合增長(zhǎng)率30%以上，還是集成灶上市企業(yè)美好的財(cái)務(wù)報(bào)表，集成灶在整個(gè)家電行業(yè)疲軟的環(huán)境下都處于領(lǐng)先地位。

集成爐市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)也吸引了一批又一批的進(jìn)入者。特別是今年，許多企業(yè)都加大了集成爐業(yè)務(wù)，試圖從火熱的集成爐市場(chǎng)中分一杯羹。

老板電器作為國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)的龍頭企業(yè)，也在今年3月的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布進(jìn)入綜合爐灶。一石激起千層浪，老板電器的正式進(jìn)入引起了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

如今，第一只靴子已經(jīng)落地，另一只靴子仍然懸在空中。每個(gè)人都期待著擁有43年技術(shù)和品牌能力強(qiáng)的老板電器在廚房電器領(lǐng)域的深度培育。如何攪動(dòng)綜合爐灶的市場(chǎng)格局？

深入洞察市場(chǎng)需求，高起點(diǎn)進(jìn)入綜合爐灶

與其他家電制造商相比，老板的電器這次進(jìn)入了集成灶，這意味著遲到。眾所周知，近年來，集成灶市場(chǎng)風(fēng)起云涌，美的、海爾、TCL等綜合性家電巨頭紛紛入局，后有華帝、萬和、德意這樣的專業(yè)廚電品牌先后推出自己的集成灶產(chǎn)品。老板電器卻沒有選擇在第一時(shí)間跟進(jìn)，著實(shí)令人感到費(fèi)解。

在這方面，老板認(rèn)為，之所以不早進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，是因?yàn)樾枰钊肓私庥脩舻氖褂昧?xí)慣、痛點(diǎn)和產(chǎn)品核心技術(shù)，才能推出更貼近市場(chǎng)需求的集成灶產(chǎn)品。

老板電器集成產(chǎn)品總監(jiān)徐恒在接受艾肯家電在線采訪時(shí)表示，廚房電器消費(fèi)正在發(fā)生深刻變化，尤其是主要消費(fèi)群體。當(dāng)90年代后、95年代后甚至00年代后成為廚房電器消費(fèi)決策者時(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品的外觀、性能和智能提出了更高的要求。

正是基于對(duì)用戶需求的高度重視，當(dāng)集成爐快速增長(zhǎng)時(shí)，老板的電器并沒有爭(zhēng)取一段時(shí)間，而是選擇花更多的時(shí)間洞察用戶的需求，專注于拋光產(chǎn)品體驗(yàn)，花了1萬多小時(shí)專注于研發(fā)，最終推出了新一代高性能集成爐。

徐恒承認(rèn)，在開發(fā)綜合爐灶產(chǎn)品時(shí)，老板電器充分發(fā)揮了40多年的廚房電器研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，毫無保留地將分體產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于綜合爐灶產(chǎn)品。例如原創(chuàng)23°全線5.0kW大火力、78L蒸烤炸混合動(dòng)力系統(tǒng)和老板原創(chuàng)AI中國(guó)烹飪曲線等，每一項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，都直接觸及消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，為消費(fèi)者提供更好的解決方案。

對(duì)廚房電器的深刻理解為綜合爐灶產(chǎn)品的研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新一代老板電器綜合爐灶不僅更好地滿足了用戶的需求，而且提高了整個(gè)行業(yè)的制造標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)入門檻。

充分發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

雖然經(jīng)過近20年的發(fā)展和多次技術(shù)更新，集成爐灶產(chǎn)品逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但從市場(chǎng)滲透率來看，集成爐灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)的滲透率仍處于較低水平。

這一次，老板的電器投身于集成爐，這種領(lǐng)先的品牌效應(yīng)必然會(huì)進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)集成爐的認(rèn)知度和認(rèn)可度，從而促進(jìn)集成爐市場(chǎng)的蛋糕。

老板電器作為一個(gè)成立43年、上市12年的行業(yè)領(lǐng)先品牌，在廚房電器領(lǐng)域取得了許多成就。根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐瑞國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年至2021年，老板抽油煙機(jī)和嵌入式爐具連續(xù)7年全球銷量領(lǐng)先；2021年，老板電器大型烹飪廚房電器也獲得了世界領(lǐng)先的銷量。

從奧維云網(wǎng)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來看，2021年，老板電器在油煙機(jī)、燃?xì)庠?/strong>、蒸烤機(jī)、洗碗機(jī)等國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)取得了第一成績(jī)。這也反映了老板電器經(jīng)過40多年的發(fā)展，在廚房電器行業(yè)確立了顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過多年的技術(shù)積累，長(zhǎng)期以來在消費(fèi)者心中創(chuàng)造的品牌知名度，加上傳統(tǒng)廚房電器和嵌入式廚房電器的成功經(jīng)驗(yàn)，將有助于老板電器在綜合廚房電器市場(chǎng)的攻擊。同時(shí)，借助廚房電器領(lǐng)域現(xiàn)有、多樣化的渠道布局，特別是在一、二線城市，也有助于綜合爐灶產(chǎn)品在一、二線市場(chǎng)的快速滲透。

據(jù)了解，目前老板電器已覆蓋全國(guó)所有一、二級(jí)市場(chǎng)，全國(guó)精英店3500多家，其中銷售規(guī)模超過100萬家。依托廣泛覆蓋、靈活高效的渠道體系，老板在擴(kuò)大綜合爐灶類別方面具有固有的優(yōu)勢(shì)。此外，多年來，老板在工程、電子商務(wù)、家居裝飾等渠道布局早、基礎(chǔ)深，為其綜合爐灶業(yè)務(wù)的發(fā)展和推廣奠定了深厚的基礎(chǔ)。

在渠道鋪設(shè)方面，我們正在加快線上線下多元化渠道布局。目前，我們的集成灶產(chǎn)品已經(jīng)在天貓旗艦店上架。一方面，我們將依靠現(xiàn)有經(jīng)銷商的線下渠道開展綜合爐灶業(yè)務(wù)，另一方面，我們也將積極招聘系統(tǒng)以外的經(jīng)銷商。這里還預(yù)測(cè)，7月27日，我們將在總部召開2022年老板電器集成品類千城千店招聘計(jì)劃。徐恒說。

綜合而言，老板電器的入局，不僅給集成灶行業(yè)帶來了更多的技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了集成灶的制造標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也帶來了品類的市場(chǎng)教育提升，對(duì)集成灶滲透率的提升和行業(yè)擴(kuò)容起到了積極的推動(dòng)作用。此外，老板電器加入競(jìng)爭(zhēng)，也給集成灶企業(yè)帶來了一定的壓力，行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁啤?/p>