近日，商務部等13個部門聯合推出了家電消費刺激政策。今年壓力很大的家電市場會帶來什么？

國內外市場均面臨壓力

奧維云網絡市場研究機構（AVC）總數據顯示，2022年上半年，中國家電市場零售額達到3389億元，同比下降9億元.3個百分點，市場規模僅比疫情最嚴重的2020年上半年略高99億元。

在海外市場，上半年中國家電出口面臨挑戰。2022年1月至5月，家電行業累計出口429.6億美元，只增加1.2%。

這些數據的背后，是家電制造企業承受較大壓力，所生產的大多數產品品類受挫下滑。今年上半年，市場外部環境繼續惡化，消費者需求和信心不足，導致中國家電市場整體下滑，但市場環境低迷，新興家電類別仍逆趨勢發展，如：干衣機、綜合爐、洗碗機、清潔電器、冰箱零售規模顯著上升，在用戶消費升級的主要趨勢下，高端、質量、綠色智能穩步推進。奧維云網總裁郭梅德說。

具體要求明確

商務部等13個部門最近發布了關于促進綠色智能家電消費措施的通知，明確彌補家電市場的不足，通過家電消費堵塞，滿足低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，推動家電及上下游相關產業的發展，幫助穩定宏觀經濟市場，更好地服務建立新的發展模式。

提出了開展全國家電‘以舊換新’活動、優化綠色智能家電供應、實施家電售后服務改進行動、加強廢舊家電回收等具體措施。

在當前經濟下行壓力加大、家電消費疲軟的市場環境下，中央政府出臺了這樣的政策措施，不僅表明了國家對家電消費的重視，也有助于增強市場信心、企業信心和消費信心。中國家電協會執行主席姜峰認為，推動下半年家電消費具有非常重要的積極作用。

消費促進政策對主要新趨勢提出了詳細的要求。姜峰說，比如目前家電售后服務在保修期內一般由企業負責，基本沒有大問題。然而，保修期后的售后維護問題已經成為普通人的一大痛點。假冒家電的售后維護使消費者非常受傷，相關品牌的企業聲譽受到極大損害。提出更完善的標準要求，對改善家電售后服務具有重要意義。

此外，在家電回收方面，家電制造商不參與過去的家電回收鏈。這實際上不利于家電綠色生態閉環的形成，特別是在當前雙碳戰略背景下，迫切需要促進廢舊家電的綠色回收。目前的刺激政策規則將要求家電制造商直接參與廢舊家電的回收和拆解，這對于家電行業正在實施的雙碳戰略是非常必要的。”姜風說。

以舊換新，綠色智能將是主流

目前，全國100多個冰箱和空調家庭擁有100多臺，洗衣機和熱水器家庭擁有近100臺。根據中國家電協會的數據，目前，超過1億臺冰箱、洗衣機和空調在居民家庭中超期服務。基于這種情況，目前以舊換新是主流，淘汰超期服務家電，大力推廣綠色智能家電，是未來可持續的市場空間。

與此同時，符合綠色智能要求的新興品類也在迅速崛起。上半年，洗碗機零售額達到51.5億元同比增長11億元.4%。洗衣機零售額42億元，同比增長84%；家用智能投影零售額52.6億元，同比增長9%。郭美德認為，家電市場正從渠道驅動向用戶驅動轉變。面對用戶需求的變化，企業應該面對用戶的消費升級，以更好地激活市場。

業內人士展望：增加了‘綠色’、‘智能’的產品門檻，將低端、高消耗、落后的產品擋在門外，對龍頭家電企業非常有利。