冰箱作為家中傳統(tǒng)的三大件，在家庭中的地位毋庸置疑。它的溫度控制和保存功能給人們的日常生活帶來了極大的便利。特別是在今年疫情反復(fù)、各地掀起囤貨浪潮的情況下，大容量冰箱成為家電消費(fèi)的主角之一。作為一個普及率很高的成熟家電品類，進(jìn)入下半年的冰箱能講新故事嗎？

 

奧維云網(wǎng)（AVC）根據(jù)全渠道推廣總數(shù)據(jù)，2022年上半年冰箱市場零售額為1507萬臺，同比下降5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。奧維云預(yù)測，2022年下半年冰箱零售額將達(dá)到1562萬臺，同比下降1.9%；零售額496億元，同比下降0.6%。2022年冰箱市場全年下滑已成定局。

 

值得一提的是，前3-5月，受各地疫情反復(fù)影響，社區(qū)為配合防疫實施封控管理，掀起了一輪囤貨熱潮。大容量冰箱和冰柜已成為儲存大量食材的剛性需求（AVC）數(shù)據(jù)羅盤顯示，3月份國內(nèi)冰箱、冰柜線上銷量分別同比增長1.89%、6.83%；另一家研究機(jī)構(gòu)中益康的數(shù)據(jù)也顯示，2022年第15周，全國冰箱類線下銷售額同比增長3.7%，銷售額同比增長17.7%。

 

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年，中國冰箱(柜)百戶總數(shù)已達(dá)到101.8.城市市場103.1、農(nóng)村市場100.一、基本實現(xiàn)一戶一冰箱。作為一種耐用的大型消費(fèi)品，如此高的所有權(quán)意味著冰箱的增長和銷售主要是由消費(fèi)者的新需求驅(qū)動的。雖然庫存熱在一定程度上刺激了冰箱的銷售，但其動力仍略有不足，不會長期持續(xù)。在這方面，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來冰箱行業(yè)增長的關(guān)鍵仍將是以舊換新。如何創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者的隱藏需求，將成為下半年冰箱破裂的關(guān)鍵。